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4月27日凌晨，蘋(píng)果發(fā)布iOS14.5，其中備受關(guān)注的IDFA權(quán)限由默認(rèn)開(kāi)啟變?yōu)槟J(rèn)關(guān)閉。記者測(cè)試發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果iOS更新到14.5后，部分手機(jī)的App隱私追蹤功能出現(xiàn)異常，操作界面顯示灰色，用戶無(wú)法點(diǎn)擊開(kāi)啟“允許App請(qǐng)求跟蹤”的權(quán)限，也無(wú)法開(kāi)啟各個(gè)App的單獨(dú)權(quán)限。
據(jù)分析人士推測(cè)，該現(xiàn)象可能是蘋(píng)果系統(tǒng)出現(xiàn)漏洞導(dǎo)致，或與AppleID有關(guān)。
蘋(píng)果IDFA選項(xiàng)無(wú)法開(kāi)啟，用戶選擇成“灰色”
記者測(cè)試發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果iOS更新到14.5后，iPhone12及以上全部機(jī)型以及iPhoneX、iPhone11、iPhone6plus，蘋(píng)果操作系統(tǒng)(設(shè)置-隱私-跟蹤)中默認(rèn)關(guān)閉“允許App請(qǐng)求跟蹤”的權(quán)限，而用戶無(wú)法點(diǎn)擊開(kāi)啟“允許App請(qǐng)求跟蹤”的權(quán)限，也無(wú)法開(kāi)啟附隨的各個(gè)App單獨(dú)的權(quán)限。也就是說(shuō)，蘋(píng)果IDFA選項(xiàng)變灰且無(wú)法開(kāi)啟，用戶選擇被“卡死”。
同時(shí)，記者還測(cè)試還發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果系統(tǒng)未更新時(shí)，iPhone11(iOS14.2)、iPhoneXs(iOS14.2)在蘋(píng)果操作系統(tǒng)(設(shè)置-隱私-跟蹤)中默認(rèn)關(guān)閉“允許App請(qǐng)求跟蹤”的權(quán)限，且用戶無(wú)法點(diǎn)擊開(kāi)啟“允許App請(qǐng)求跟蹤”的權(quán)限，也無(wú)法開(kāi)啟附隨的各個(gè)App單獨(dú)的權(quán)限。
分析人士指出，蘋(píng)果iOS14.5一經(jīng)發(fā)布便出現(xiàn)如此漏洞，將導(dǎo)致三個(gè)方面重大影響：
(1)各App無(wú)法在App內(nèi)彈出ATT(AppTrackingTransparency)彈窗提示用戶授權(quán)獲取IDFA，App實(shí)際無(wú)法獲取IDFA;
(2)此前已通過(guò)ATT彈窗獲得用戶授權(quán)的App也被自動(dòng)關(guān)閉授權(quán)獲取IDFA的權(quán)限，App實(shí)際無(wú)法獲取IDFA;
(3)蘋(píng)果沒(méi)有真正給到用戶選擇權(quán)，用戶無(wú)法自由選擇是否同意各App請(qǐng)求獲取IDFA，被迫一律拒絕各App獲取IDFA，且無(wú)法向任何App進(jìn)行授權(quán)同意;
上述分析人士指出，未更新蘋(píng)果iOS14.5卻出現(xiàn)用戶無(wú)法點(diǎn)擊開(kāi)啟“允許App請(qǐng)求跟蹤”的權(quán)限的情形，這就使得蘋(píng)果官網(wǎng)的《用戶隱私和數(shù)據(jù)使用》常見(jiàn)問(wèn)題解答與蘋(píng)果聲明存在不符，出現(xiàn)“打架”。
關(guān)閉IDFA不等于停止接收廣告
IDFA是蘋(píng)果公司回傳給廣告主的廣告標(biāo)識(shí)符，作用是讓廣告主知道自己的廣告投給了誰(shuí)，但并不能直接讀出用戶的實(shí)名信息，業(yè)界稱之為“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”。IDFA提供了iOS生態(tài)內(nèi)廣告效果優(yōu)化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，廣告主拿著這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以找到最優(yōu)或者最有可能轉(zhuǎn)化的用戶，讓投出去的廣告費(fèi)效果最大化。
現(xiàn)實(shí)中，不少用戶對(duì)IDFA有兩個(gè)誤區(qū)：一是關(guān)閉IDFA就等于保護(hù)用戶隱私;二是關(guān)掉IDFA就等于關(guān)掉了廣告，App就不會(huì)給自己投放廣告了。其實(shí)不然。
營(yíng)銷(xiāo)咨詢機(jī)構(gòu)人士稱，IDFA是每臺(tái)設(shè)備完全隨機(jī)的字符串，App完全無(wú)法從中直接讀出用戶的實(shí)名信息。App通過(guò)獲取設(shè)備的字符串，在跨平臺(tái)時(shí)可以關(guān)聯(lián)到設(shè)備，并不知道設(shè)備背后是誰(shuí)。讓App獲取IDFA，才是達(dá)成隱私保護(hù)和用戶匿名的、非敏感數(shù)據(jù)的平衡。
針對(duì)第二個(gè)誤解，上述咨詢機(jī)構(gòu)人士解釋，關(guān)掉IDFA不等于關(guān)掉了廣告。App上都有相應(yīng)的廣告位，不同的人在廣告位看到的廣告不一樣。關(guān)掉IDFA，并不是沒(méi)有廣告，廣告數(shù)量也不會(huì)減少，只是相關(guān)性會(huì)降低。沒(méi)有精準(zhǔn)化廣告，市面上將會(huì)出現(xiàn)大量不同領(lǐng)域推廣的廣告，這些廣告無(wú)疑是一種無(wú)效信息，對(duì)用戶也是一種騷擾。
針對(duì)蘋(píng)果默認(rèn)關(guān)閉IDFA的“釜底抽薪”之舉，App開(kāi)發(fā)者應(yīng)該如何最大限度減小風(fēng)險(xiǎn)？
上述咨詢機(jī)構(gòu)人士建議，App開(kāi)發(fā)者需要探索更多方式，給用戶更多的選擇權(quán)，鼓勵(lì)用戶授權(quán)IDFA。
蘋(píng)果接連遭遇反壟斷處罰和指控
蘋(píng)果IDFA隱私新政備受廣告行業(yè)詬病。4月26日，代表德國(guó)最大的媒體、科技和廣告公司的9家行業(yè)協(xié)會(huì)，今日向德國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)投訴蘋(píng)果公司，稱蘋(píng)果調(diào)整iPhone隱私政策是一種壟斷行為，將損害廣告市場(chǎng)。
相似的投訴還發(fā)生在法國(guó)。2020年10月，在線廣告商向法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理局投訴稱，蘋(píng)果在iOS應(yīng)用程序上強(qiáng)制執(zhí)行ATT(AppTrackingTransparency)功能，涉嫌濫用市場(chǎng)主導(dǎo)地位，請(qǐng)求法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理局發(fā)布緊急臨時(shí)措施，要求蘋(píng)果暫停ATT功能，并與行業(yè)參與者對(duì)話，以找到獲得用戶授權(quán)第三方廣告追蹤的解決方案。
此外，近日蘋(píng)果接連收到其他國(guó)家監(jiān)管部門(mén)的處罰。4月27日晚，據(jù)外媒報(bào)道，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局對(duì)蘋(píng)果公司實(shí)施1200萬(wàn)美元的罰款。罰款原因是俄羅斯反壟斷局認(rèn)定，蘋(píng)果公司濫用應(yīng)用程序市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。首先表現(xiàn)為妨礙研發(fā)人員研發(fā)家長(zhǎng)監(jiān)控應(yīng)用程序，其次，蘋(píng)果應(yīng)用商店的準(zhǔn)入規(guī)則不夠透明。
另?yè)?jù)愛(ài)爾蘭時(shí)報(bào)4月27日披露，歐盟競(jìng)爭(zhēng)主管瑪格麗特·維斯特格將于本周晚些時(shí)候公開(kāi)對(duì)蘋(píng)果提出指控，理由是擔(dān)心蘋(píng)果為其應(yīng)用商店的開(kāi)發(fā)商制定的規(guī)則違反歐盟法律。
