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4月27日凌晨，蘋果發(fā)布iOS14.5，其中備受關(guān)注的IDFA權(quán)限由默認(rèn)開啟變?yōu)槟J(rèn)關(guān)閉。記者測試發(fā)現(xiàn)，蘋果iOS更新到14.5后，部分手機的App隱私追蹤功能出現(xiàn)異常，操作界面顯示灰色，用戶無法點擊開啟“允許App請求跟蹤”的權(quán)限，也無法開啟各個App的單獨權(quán)限。
據(jù)分析人士推測，該現(xiàn)象可能是蘋果系統(tǒng)出現(xiàn)漏洞導(dǎo)致，或與AppleID有關(guān)。
蘋果IDFA選項無法開啟，用戶選擇成“灰色”
記者測試發(fā)現(xiàn)，蘋果iOS更新到14.5后，iPhone12及以上全部機型以及iPhoneX、iPhone11、iPhone6plus，蘋果操作系統(tǒng)(設(shè)置-隱私-跟蹤)中默認(rèn)關(guān)閉“允許App請求跟蹤”的權(quán)限，而用戶無法點擊開啟“允許App請求跟蹤”的權(quán)限，也無法開啟附隨的各個App單獨的權(quán)限。也就是說，蘋果IDFA選項變灰且無法開啟，用戶選擇被“卡死”。
同時，記者還測試還發(fā)現(xiàn)，蘋果系統(tǒng)未更新時，iPhone11(iOS14.2)、iPhoneXs(iOS14.2)在蘋果操作系統(tǒng)(設(shè)置-隱私-跟蹤)中默認(rèn)關(guān)閉“允許App請求跟蹤”的權(quán)限，且用戶無法點擊開啟“允許App請求跟蹤”的權(quán)限，也無法開啟附隨的各個App單獨的權(quán)限。
分析人士指出，蘋果iOS14.5一經(jīng)發(fā)布便出現(xiàn)如此漏洞，將導(dǎo)致三個方面重大影響：
(1)各App無法在App內(nèi)彈出ATT(AppTrackingTransparency)彈窗提示用戶授權(quán)獲取IDFA，App實際無法獲取IDFA;
(2)此前已通過ATT彈窗獲得用戶授權(quán)的App也被自動關(guān)閉授權(quán)獲取IDFA的權(quán)限，App實際無法獲取IDFA;
(3)蘋果沒有真正給到用戶選擇權(quán)，用戶無法自由選擇是否同意各App請求獲取IDFA，被迫一律拒絕各App獲取IDFA，且無法向任何App進(jìn)行授權(quán)同意;
上述分析人士指出，未更新蘋果iOS14.5卻出現(xiàn)用戶無法點擊開啟“允許App請求跟蹤”的權(quán)限的情形，這就使得蘋果官網(wǎng)的《用戶隱私和數(shù)據(jù)使用》常見問題解答與蘋果聲明存在不符，出現(xiàn)“打架”。
關(guān)閉IDFA不等于停止接收廣告
IDFA是蘋果公司回傳給廣告主的廣告標(biāo)識符，作用是讓廣告主知道自己的廣告投給了誰，但并不能直接讀出用戶的實名信息，業(yè)界稱之為“精準(zhǔn)營銷”。IDFA提供了iOS生態(tài)內(nèi)廣告效果優(yōu)化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，廣告主拿著這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以找到最優(yōu)或者最有可能轉(zhuǎn)化的用戶，讓投出去的廣告費效果最大化。
現(xiàn)實中，不少用戶對IDFA有兩個誤區(qū)：一是關(guān)閉IDFA就等于保護(hù)用戶隱私;二是關(guān)掉IDFA就等于關(guān)掉了廣告，App就不會給自己投放廣告了。其實不然。
營銷咨詢機構(gòu)人士稱，IDFA是每臺設(shè)備完全隨機的字符串，App完全無法從中直接讀出用戶的實名信息。App通過獲取設(shè)備的字符串，在跨平臺時可以關(guān)聯(lián)到設(shè)備，并不知道設(shè)備背后是誰。讓App獲取IDFA，才是達(dá)成隱私保護(hù)和用戶匿名的、非敏感數(shù)據(jù)的平衡。
針對第二個誤解，上述咨詢機構(gòu)人士解釋，關(guān)掉IDFA不等于關(guān)掉了廣告。App上都有相應(yīng)的廣告位，不同的人在廣告位看到的廣告不一樣。關(guān)掉IDFA，并不是沒有廣告，廣告數(shù)量也不會減少，只是相關(guān)性會降低。沒有精準(zhǔn)化廣告，市面上將會出現(xiàn)大量不同領(lǐng)域推廣的廣告，這些廣告無疑是一種無效信息，對用戶也是一種騷擾。
針對蘋果默認(rèn)關(guān)閉IDFA的“釜底抽薪”之舉，App開發(fā)者應(yīng)該如何最大限度減小風(fēng)險？
上述咨詢機構(gòu)人士建議，App開發(fā)者需要探索更多方式，給用戶更多的選擇權(quán)，鼓勵用戶授權(quán)IDFA。
蘋果接連遭遇反壟斷處罰和指控
蘋果IDFA隱私新政備受廣告行業(yè)詬病。4月26日，代表德國最大的媒體、科技和廣告公司的9家行業(yè)協(xié)會，今日向德國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)投訴蘋果公司，稱蘋果調(diào)整iPhone隱私政策是一種壟斷行為，將損害廣告市場。
相似的投訴還發(fā)生在法國。2020年10月，在線廣告商向法國競爭管理局投訴稱，蘋果在iOS應(yīng)用程序上強制執(zhí)行ATT(AppTrackingTransparency)功能，涉嫌濫用市場主導(dǎo)地位，請求法國競爭管理局發(fā)布緊急臨時措施，要求蘋果暫停ATT功能，并與行業(yè)參與者對話，以找到獲得用戶授權(quán)第三方廣告追蹤的解決方案。
此外，近日蘋果接連收到其他國家監(jiān)管部門的處罰。4月27日晚，據(jù)外媒報道，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局對蘋果公司實施1200萬美元的罰款。罰款原因是俄羅斯反壟斷局認(rèn)定，蘋果公司濫用應(yīng)用程序市場的主導(dǎo)地位。首先表現(xiàn)為妨礙研發(fā)人員研發(fā)家長監(jiān)控應(yīng)用程序，其次，蘋果應(yīng)用商店的準(zhǔn)入規(guī)則不夠透明。
另據(jù)愛爾蘭時報4月27日披露，歐盟競爭主管瑪格麗特·維斯特格將于本周晚些時候公開對蘋果提出指控，理由是擔(dān)心蘋果為其應(yīng)用商店的開發(fā)商制定的規(guī)則違反歐盟法律。
