經(jīng)過一年的恢復(fù)期后,智能手機(jī)市場(chǎng)再次迎來降溫。5月13日,中國(guó)信通院發(fā)布的報(bào)告顯示,2021年4月,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量只有2748.6萬(wàn)部,同比下降34.1%。還有消息稱,近期國(guó)產(chǎn)手機(jī)大廠正集體向上游砍單,減少出貨量。有關(guān)專家指出,疫情緩和后,手機(jī)行業(yè)確實(shí)迎來了一波報(bào)復(fù)性消費(fèi),同時(shí)也透支了一部分購(gòu)買力,但高峰過后,因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面、手機(jī)均價(jià)上漲等因素,消費(fèi)者需求下降,購(gòu)買熱情不足也在情理之中!袄潇o期”只是暫時(shí)的,隨著未來5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大、5G殺手級(jí)應(yīng)用的到來,智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)重新恢復(fù)繁榮。
銷量轉(zhuǎn)折
報(bào)告顯示,2021年4月,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為2748.6萬(wàn)部,同比下降34.1%;1-4月,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)1.25億部,同比增長(zhǎng)38.4%。
而在一個(gè)月前,同樣是中國(guó)信通院發(fā)布的報(bào)告顯示,2021年3月,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為3609.4萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)65.9%;1-3月,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)9797.3萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)100.1%。
可以看到,3月和4月的同比增長(zhǎng)(下降)程度差距較大,一個(gè)大幅增長(zhǎng),一個(gè)大幅下降。
通信專家馬繼華認(rèn)為,去年4月應(yīng)該是疫情緩解、限制放松之后的集中釋放,出貨量比較大,因此今年的同比程度受到影響。數(shù)據(jù)顯示,去年3月,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量是2175.6萬(wàn)部,去年4月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量是4172.8萬(wàn)部。
從出貨量的對(duì)比來看,4月和3月相比下滑幅度也非常明顯。
北京商報(bào)記者向OPPO、小米、一加等企業(yè)了解4月各大品牌的具體銷量。不過截至發(fā)稿,上市企業(yè)還未就具體銷量給出回復(fù)。
不過,有消息稱,近期國(guó)產(chǎn)手機(jī)大廠正集體向上游砍單,減少出貨量。從渠道來看,小米、OPPO、vivo早在今年一季度就開始對(duì)出貨量進(jìn)行緩慢下調(diào),尤其是中高端機(jī)型。
對(duì)此,OPPO內(nèi)部人士向北京商報(bào)記者透露,整個(gè)行業(yè)確實(shí)有砍單的情況,但主要原因是部分元器件短缺導(dǎo)致的!笆謾C(jī)由上百個(gè)零件組裝而成,一個(gè)零件或幾個(gè)零件的短缺,會(huì)讓剩下的零件需求也減少!
北京商報(bào)記者注意到,國(guó)產(chǎn)品牌的手機(jī)4月出貨量增減情況與國(guó)內(nèi)整體情況基本一致。2021年4月,國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2475.7萬(wàn)部,同比下降34.8%,占同期手機(jī)出貨量的90.1%;上市新機(jī)型26款,同比下降45.8%,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的81.3%。
需求疲軟
綜合看來,4月手機(jī)出貨量的轉(zhuǎn)折,是由多個(gè)因素造成的。
一加相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,手機(jī)出貨量減少,應(yīng)該是市場(chǎng)環(huán)境問題。不過一季度一加手機(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)。
在馬繼華看來,因?yàn)楝F(xiàn)在用戶的換機(jī)周期拉長(zhǎng),新機(jī)型缺乏賣點(diǎn),市場(chǎng)上也沒有更好的能拉動(dòng)換機(jī)需求的應(yīng)用,這些因素都影響了銷售,此外,因?yàn)槿A為高端手機(jī)一機(jī)難求,整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)硝煙減少,也導(dǎo)致營(yíng)銷熱度不夠。
中國(guó)移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室近日公布的《2020年第二期5G終端消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,我國(guó)手機(jī)用戶的換機(jī)周期正在進(jìn)一步加長(zhǎng),平均達(dá)到25.3個(gè)月,比去年10月報(bào)告的結(jié)果延長(zhǎng)0.7個(gè)月,而對(duì)比2019年第一期報(bào)告延長(zhǎng)1個(gè)月。
智能手機(jī)從去年4月到今年3月這一年內(nèi)銷售情況轉(zhuǎn)好,和新冠肺炎疫情有一定關(guān)系,疫情使得人們居家辦公、生活?yuàn)蕵返臅r(shí)間明顯增加,所以很多人對(duì)智能手機(jī)的更新?lián)Q代有了迫切需求,再加上4G手機(jī)向5G手機(jī)切換的浪潮,也推動(dòng)了智能手機(jī)更新?lián)Q代的速度。
產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬指出,“但是現(xiàn)在隨著新冠肺炎疫情在國(guó)內(nèi)得到有效控制,很多消費(fèi)者減緩了手機(jī)更新?lián)Q代的速度,再加上由于5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋還不完善,體驗(yàn)感較差,網(wǎng)速提升不明顯,這些都促使一部分消費(fèi)者不那么著急換機(jī)”。
梁振鵬進(jìn)一步指出,出貨量下降和手機(jī)價(jià)格的浮動(dòng)也有關(guān)系,F(xiàn)在智能手機(jī)企業(yè)集體沖擊高端市場(chǎng),向高價(jià)值轉(zhuǎn)型,這也帶來一個(gè)“副作用”——手機(jī)越賣越貴,這既有5G時(shí)代手機(jī)硬件成本水漲船高的客觀因素,也有企業(yè)追逐高利潤(rùn)的主觀因素。
“前幾年,很多手機(jī)品牌在中低端的產(chǎn)品上都推千元機(jī),打價(jià)格戰(zhàn),但是現(xiàn)在很多品牌推出的所謂高性價(jià)比手機(jī)至少也在1500元起步,這種情況下,很多低端手機(jī)的受眾,肯定會(huì)減緩產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐。”梁振鵬說。
今年以來,各大手機(jī)品牌紛紛推出高端旗艦手機(jī),過去,3000元以上就算旗艦機(jī),現(xiàn)在的旗艦機(jī)動(dòng)輒賣到五六千元。以近期最新推出的旗艦手機(jī)為例,vivo X60 Pro+售價(jià)5998元起,OPPO Find X3 Pro售價(jià)為5499元起,小米推出了起售價(jià)為5999元的小米11 Ultra,此外各品牌還有多款售價(jià)接近或突破萬(wàn)元的折疊屏手機(jī)推出。
短期挑戰(zhàn)
不得不提的是,隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇,競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。
IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,遭受美國(guó)制裁力度加大的沉重打擊后,華為多年來首次跌出前五名,小米、OPPO和vivo順勢(shì)獲益,它們的市場(chǎng)份額都比上個(gè)季度有所增長(zhǎng),分別以14.1%、10.8%和10.1%的市場(chǎng)份額排名全球第三、第四和第五位。三星以7530萬(wàn)臺(tái)的出貨量和21.8%的市場(chǎng)份額奪回了第一名的位置,蘋果第二。
盡管其他品牌因?yàn)槿A為的供貨不足而受益,但從4月的出貨量情況可以看出,華為空缺的那部分出貨量,其他品牌并未補(bǔ)足。北京商報(bào)記者在華為官網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn),Mate40等具有號(hào)召力的機(jī)型,當(dāng)前都處于缺貨狀態(tài),華為P50因各種原因也推遲發(fā)布。但其實(shí)除了華為的部分高端機(jī)型以及蘋果的旗艦系列,其他品牌鮮有爆品,這也在一定程度上阻止了消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)。
關(guān)于接下來手機(jī)市場(chǎng)的走向,根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告,OPPO將在2021年繼續(xù)保持增長(zhǎng),但短期挑戰(zhàn)依然存在,特別是2021年第二季度!坝《群蜄|南亞疫情的不斷惡化讓我們擔(dān)心,同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在二季度可能出現(xiàn)庫(kù)存和部分元器件短缺的情況,我們認(rèn)為OPPO二季度的增速將變緩!
如今,5G手機(jī)已經(jīng)占據(jù)換新機(jī)型的大部分。根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù),4月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量2142萬(wàn)部,占同期手機(jī)出貨量的77.9%,5G手機(jī)占比額相較去年同期的39.3%上漲近一倍;上市新機(jī)型16款,占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的50%。1-4月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量9126.7萬(wàn)部、上市新機(jī)型80款,占比分別為72.7%和51.9%。
馬繼華認(rèn)為,最近一段時(shí)間,因?yàn)?G缺乏殺手應(yīng)用,輿論上又有一波5G“無用論”,確實(shí)帶來了冷靜期,這種情況也僅僅是暫時(shí)的,隨著網(wǎng)絡(luò)普及,會(huì)很快有好的5G應(yīng)用誕生,5G換機(jī)就會(huì)加快。