手機(jī)市場(chǎng)“報(bào)復(fù)性增長”紅利退去：出貨量下滑 廠商砍單

（高靖宇/文）在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了數(shù)月的“短暫繁榮”后再次步入發(fā)展緩慢的消沉階段。5月13日，中國信通院發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年4月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量只有2748.6萬部，同比下降34.1%。在手機(jī)市場(chǎng)遭遇下滑沖擊的同時(shí)，業(yè)界傳出，各大手機(jī)廠商紛紛砍單減少出貨量。手機(jī)出貨量為何會(huì)“斷崖式”下跌？是手機(jī)真賣不動(dòng)了？

“報(bào)復(fù)性增長”紅利已退去

在疫情逐漸消退后，手機(jī)廠商都在試圖抓住這波報(bào)復(fù)性增長紅利。根據(jù)中國信息通信研究院公布的數(shù)據(jù)來看，2021年3月份，中國國內(nèi)市場(chǎng)共有41款新機(jī)型上市，數(shù)量同比增長32.3％，第一季度累計(jì)有122款新機(jī)型上市，同比增長48.8％。

在新品的帶動(dòng)下，3月份手機(jī)總體出貨量達(dá)到了3609.4萬臺(tái)，同比增長65.9％，第一季度總出貨量為9797.3萬臺(tái)，同比增長100.1％。

市場(chǎng)需求在第一季度得到了集中釋放，各手機(jī)品牌的出貨量明顯增長。Canalys公布的一季度數(shù)據(jù)顯示，除華為因遭受制裁和剝離榮耀業(yè)務(wù)等因素影響，出貨量大幅下滑，包括vivo、OPPO、小米出貨量均有兩位數(shù)的增長。

業(yè)內(nèi)人士指出，因報(bào)復(fù)性增長透支了一部分需求，使得4月份手機(jī)市場(chǎng)再次迎來降溫，無論是出貨量還是上市機(jī)型下滑幅度非常明顯。2021年4月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2475.7萬部，同比下降34.8%，占同期手機(jī)出貨量的90.1%；上市新機(jī)型26款，同比下降45.8%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的81.3%。

5G換機(jī)動(dòng)力不足

4月手機(jī)出貨量的下滑，除了需求被提前釋放外，手機(jī)價(jià)格上漲以及新上市機(jī)型缺乏賣點(diǎn)，也造成消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足。

今年以來，各大手機(jī)品牌紛紛推出高端旗艦手機(jī)，不過你會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比4G時(shí)期3000元就能買到一部不錯(cuò)的旗艦手機(jī)，如今的5G旗艦手機(jī)價(jià)格動(dòng)輒就要五六千元。OPPO Find X3 Pro都賣到了6999元，頂配的vivo X60 Pro+要5998元，小米11 Ultra和一加9的旗艦版也要5999元。

手機(jī)越賣越貴，一方面是5G硬件成本較高，另一方面，也有廠商用“堆料”來提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，120赫茲高刷新率、10億色高檔屏幕、1億像素的攝像頭、512G的手機(jī)存儲(chǔ)器……這些高配也必然帶來價(jià)格攀升。

但目前來看，無論是小米還是OV，高端市場(chǎng)仍處于市場(chǎng)培育階段，用戶認(rèn)可度比較高的依然是中、低端系列，例如小米的紅米系列、OPPO的Reno，vivo的S系列，都是熱銷的幾個(gè)產(chǎn)品系列。而華為替換出來的用戶則更多的選擇了蘋果。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年一季度，蘋果市場(chǎng)在中國的份額增長94%。

在這種情況下，很多低端手機(jī)的用戶也就延長了換機(jī)周期。根據(jù)中國移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室近日公布的《2020年第二期5G終端消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國手機(jī)用戶的換機(jī)周期正在進(jìn)一步加長，平均達(dá)到25.3個(gè)月，比去年10月報(bào)告的結(jié)果延長0.7個(gè)月，而對(duì)比2019年第一期報(bào)告延長1個(gè)月。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，下半年國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)需求仍是放緩的趨勢(shì)，出貨量很難出現(xiàn)高增長。需求端乏力依然是出貨量最大的阻礙，中國市場(chǎng)在未來幾個(gè)季度依然會(huì)出現(xiàn)回調(diào)。