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5月20日，2021京東618啟動暨趨勢發(fā)布會在北京舉行，正式拉開了今年“京東618”的序幕。此次發(fā)布會上，發(fā)布了今年的“京東618”消費趨勢，總結了七項當前中國消費市場正在經(jīng)歷的重要動向。一方面，國潮、新品類、“商品+服務”興起改變著中國消費者的消費結構，全渠道走向成熟、綠色消費等有責任消費正引領消費模式的變革，而鄉(xiāng)村振興將助力下沉市場迸發(fā)出巨大的消費升級的潛力。另一方面，供應鏈和技術正向著數(shù)智化、全鏈路和社會化的方向加速升級。“京東618”也即將展現(xiàn)這些需求端和產(chǎn)業(yè)端的深刻變化，從一個側(cè)面勾勒出當前及未來一段時間中國經(jīng)濟發(fā)展的新圖景。
2021京東618，18周年慶啟動暨趨勢發(fā)布會
消費市場正迎來新變革
隨著中國經(jīng)濟持續(xù)增長以及結構轉(zhuǎn)型不斷深入，居民消費的成長在拉動國內(nèi)經(jīng)濟增長方面的作用變得更加舉足輕重。在總量規(guī)模持續(xù)擴大的同時，國內(nèi)消費者的消費模式和結構也在逐漸發(fā)生變化，以品質(zhì)化、多樣化、個性化為主要特征的消費升級的趨勢愈加明顯，新型消費加快興起，下沉市場成為消費增長重要的增量市場。以上中國消費市場的新發(fā)展正是此次發(fā)布的“京東618”消費趨勢關注的重點內(nèi)容。
消費結構變革:國潮、新品類、商品+服務
“京東618”消費趨勢認為，在消費人群變化和渠道變革的雙重作用下，國內(nèi)品牌加速崛起。國貨品牌在國內(nèi)市場上的認可度不斷提升，在中國消費者眼中，“國潮”正成為一種新的消費時尚，各細分賽道的本土品牌強勢崛起，國貨品牌迎來高速成長的新機遇。與此同時，作為國內(nèi)消費市場的補充，越來越多的進口商品借助京東國際等更加高效、更加具有保障的供應鏈渠道進入中國市場，滿足更多樣的消費需求。
當前，中國消費市場的另一個特征是年輕群體逐漸成為消費市場生力軍�！熬〇|618”消費趨勢指出，年輕一代消費者的消費習慣更加崇尚個性和體驗，催生了大量網(wǎng)紅品牌的涌現(xiàn)。新圈層、新偏好的出現(xiàn)也為細分市場的新品類、新品牌的發(fā)展帶來更多機會，品牌創(chuàng)新活躍，新產(chǎn)品不斷“破圈”，滿足著更多樣化的、更加個性化市場需求。
此次發(fā)布的“京東618”消費趨勢也指出，中國居民消費正從實物型向服務型拓展，消費者越來越愿意選擇在線上服務，越來越多的商家和品牌商為網(wǎng)絡零售定制個性化的服務，服務消費快速增長，商品+服務融合趨勢明顯，新型服務消費越來越受到歡迎。
消費模式變革：全渠道、有責任的消費
數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合的過程中，新技術、新商業(yè)模式深刻改變著我們原有的消費模式，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級加快，線上線下消費進一步融合。此次發(fā)布的“京東618”消費趨勢指出，供應鏈體系的不斷優(yōu)化推動著零售全渠道業(yè)態(tài)更加成熟，滿足消費者在任何時間、任何地點及任何方式購買的需求，提升消費者的整體消費體驗。“手機下單、1小時送貨到家”為代表的即時消費成為行業(yè)新的增長點，其消費模式正向著全地域、全客群、全品類的方向全面開花。
“京東618”消費趨勢觀察到，中國消費者和產(chǎn)業(yè)側(cè)都越來越注重經(jīng)濟社會的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，更加關注技術創(chuàng)新對生態(tài)環(huán)境保護貢獻，節(jié)能、再生、有機產(chǎn)品的普及度不斷提升，綠色、智能消費已經(jīng)日益成為潮流。與此同時，更多有擔當?shù)钠髽I(yè)堅持將促進可持續(xù)發(fā)展作為自身重要的社會責任。早在2017年，京東就聯(lián)合合作伙伴共同發(fā)起綠色供應鏈行動。在此基礎上，今年4月份，京東發(fā)布了減碳宣言，攜手合作伙伴和消費者共同倡導和踐行綠色消費，致力于成為減碳引領企業(yè)。
下沉市場崛起：鄉(xiāng)村振興與消費升級
廣大的農(nóng)村地區(qū)是當前我國潛力最大的市場，是我國內(nèi)需市場的基本盤，消費提質(zhì)升級的空間巨大。2021年“一號文件”提出全面推進鄉(xiāng)村振興，為農(nóng)村的新一輪發(fā)展帶來了前所未有的新機遇。隨著低線級城市和農(nóng)村居民收入的增加，依賴新興技術打造的現(xiàn)代供應鏈體系更加成熟，廣闊的下沉市場正成為我國新一輪消費升級的重點領域。“京東618”消費趨勢指出，下沉市場的用戶增長迅速，消費規(guī)模不斷擴大的同時，消費需求也更加多元化，越來越多的消費者享受到京東遍布全國各地的供應鏈基礎設施和線下零售終端，以及“千縣萬鎮(zhèn)24小時達”等服務，消費升級的趨勢明顯。
供應鏈和技術升級：數(shù)智化、全鏈路、社會化
消費升級推動商品和服務的品質(zhì)化、多樣化、個性化，也催生供給端進一步提質(zhì)升級。今年年初公布的“十四五規(guī)劃綱要”提出，“十四五”時期要加快培育完整的內(nèi)需體系，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結構性改革有機結合起來，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領和創(chuàng)造新需求。這就要求破除妨礙生產(chǎn)要素市場化配置和商品服務流通環(huán)節(jié)的各種障礙和限制因素，降低全社會交易成本，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的動態(tài)平衡。
當前，消費互聯(lián)網(wǎng)向更深領域滲透的同時，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正加速興起。數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合從提升“交易效率”向提升“交易效率+產(chǎn)業(yè)效率”轉(zhuǎn)變。未來，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合將更加需要符合數(shù)字化時代的基礎設施投入，這既包括信息更快速、更精準的流通，更包括以更高效的方式實現(xiàn)產(chǎn)品和服務從供給側(cè)觸達需求側(cè)，而這正是京東以數(shù)智化、全鏈路、社會化為特征的數(shù)智化社會供應鏈的價值所在。
京東此次發(fā)布的“京東618”消費趨勢認為，國內(nèi)消費持續(xù)增長背后需要更高質(zhì)量的供應鏈體系的助力和支撐。數(shù)智化社會供應鏈正成為數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合的集中體現(xiàn)，是推進供給側(cè)結構性改革、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的重要抓手。在供給側(cè)，數(shù)智化社會供應鏈為所有生態(tài)的合作伙伴搭建其一個完整、高效的數(shù)字技術和基礎設施中臺，降低先進技術的應用門檻，讓缺乏技術能力的中小微企業(yè)也能擁有先進的資源和能力。在需求側(cè)，數(shù)智化社會供應鏈能破除生產(chǎn)和消費之間的渠道鴻溝，實現(xiàn)生產(chǎn)者與消費者無縫精準對接，讓最廣泛的市場主體享受技術紅利。
借助數(shù)智化社會供應鏈更為廣泛和成熟的線上線下渠道、資源和技術能力，“京東618”已成為連接消費端和產(chǎn)業(yè)端、推動數(shù)字經(jīng)濟和經(jīng)濟深度融合的重要舞臺。作為中國消費市場邁向數(shù)字化時代的重要引領者，京東打造的“京東618”是消費者和產(chǎn)業(yè)端共同參與的盛宴，利用京東提供的線上線下融合的消費場景，破除流通渠道中的障礙和壁壘，不斷提升中間流通效率和服務品質(zhì)，為產(chǎn)業(yè)端精準對接需求，推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)降本增效，為消費者打造便捷、優(yōu)質(zhì)的購物體驗，促進國內(nèi)消費市場的提質(zhì)升級。
