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近日廣告商聯(lián)盟機構(gòu)Post-IDFA Alliance公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，只有36.5%的iOS 14.5用戶選擇接受廣告跟蹤，這導(dǎo)致廣告商紛紛轉(zhuǎn)向安卓平臺。
APP反追蹤（App Tracking Transparency，簡稱ATT）是iOS 14.5新引入的功能，允許用戶拒絕跨應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)的廣告跟蹤。這個有爭議的功能禁用了使用最廣泛的跟蹤標(biāo)識符之一IDFA。
Post-IDFA Alliance收集了其成員公司的廣告數(shù)據(jù)，以比較APP反追蹤功能推出前后市場發(fā)生了怎樣的變化。這個聯(lián)盟成員包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger以及Single等。
調(diào)查顯示，這些公司在安卓平臺上的廣告支出從8.3%增加到21%。與此同時，他們在iOS上的廣告支出普遍下降，但降幅較小，僅為3%左右。Vungle是唯一在這兩個平臺上都增加支出的公司，在安卓和iOS上的支出分別增加了21%和3.3%。
該公司表示，在觀察該行業(yè)的趨勢時，這種支出變化只是實驗性的。從總體上看，從iOS到安卓的這些轉(zhuǎn)變，最終的結(jié)果可能是整個行業(yè)的整體廣告支出增加。
在iOS 14.5發(fā)布后的兩周內(nèi)，Post-IDFA Alliance表示，用戶采用率在11.5%到14.92%之間，并稱這是“相對于過去iOS更新而言較低的采用率”。隨著市場的增長，廣告行業(yè)將更深入地了解此次更新的真正影響。
根據(jù)AdColony的數(shù)據(jù)，在更新到iOS 14.5的用戶中，約有36.5%的用戶選擇了接受追蹤。不過Post-IDFA Alliance成員Single表示，只有16.8%的用戶選擇了接受廣告追蹤，大約18.9%的用戶完全關(guān)閉了設(shè)置中的“允許應(yīng)用程序請求跟蹤”，而64.28%的用戶拒絕追蹤。
Post-IDFA Alliance每個成員給出的采用率各不相同，但在36.5%的高點和16.8%的低點之間，這兩個數(shù)字都不代表該行業(yè)的最壞情況。
與此同時，IOS 14.5上的廣告展現(xiàn)成本也下降了，每千次展現(xiàn)成本(CPM)下降了2.4%(Liftoff)到8.73%(AdColony)。廣告行業(yè)領(lǐng)袖預(yù)計最初會出現(xiàn)下降，但這可能只是暫時的。Post-IDFA Alliance預(yù)測，隨著越來越多的用戶采用iOS 14.5，營銷者對廣告表現(xiàn)更有信心，CPM將隨著時間的推移穩(wěn)步增長。
