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6月3日消息，在與視頻游戲開發(fā)商Epic Games的反壟斷訴訟審判中，蘋果曾辯稱，該公司從未將蘋果應(yīng)用商店的盈虧作為獨(dú)立業(yè)務(wù)進(jìn)行評(píng)估。然而，蘋果周四發(fā)布了新的數(shù)據(jù)，表明其至少對(duì)流經(jīng)其應(yīng)用程序市場(chǎng)的資金非常了解。
蘋果發(fā)布了其委托分析集團(tuán)(Analysis Group)經(jīng)濟(jì)學(xué)家進(jìn)行的更新研究。該研究顯示，蘋果應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)在2020年收入高達(dá)6430億美元，與2019年的5190億美元相比增長(zhǎng)了24%。這份新報(bào)告關(guān)注的重點(diǎn)是新冠肺炎疫情對(duì)應(yīng)用程序和應(yīng)用商店服務(wù)的小開發(fā)者等的影響。
分析集團(tuán)的這項(xiàng)研究既包括蘋果處理的交易，包括付費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，也包括通過(guò)蘋果沒有直接參與的應(yīng)用進(jìn)行的購(gòu)買和其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，比如應(yīng)用中的廣告銷售。研究顯示，應(yīng)用商店中90%的收入實(shí)際上是在其“墻外”進(jìn)行的，這意味著蘋果對(duì)這些購(gòu)買不收取任何傭金。這一數(shù)字高于去年公布的85%，這是蘋果在反壟斷訴訟中始終使用的一個(gè)數(shù)字，目的是強(qiáng)調(diào)其應(yīng)用商店促進(jìn)了大量的商業(yè)活動(dòng)。
蘋果從數(shù)字商品和服務(wù)的銷售額中提取傭金，2020年部分收入為860億美元，占總銷售額的13%。但另有5110億美元來(lái)自通過(guò)應(yīng)用程序銷售實(shí)物商品和服務(wù)，比如網(wǎng)購(gòu)、外賣、叫車等，占總額的80%。這些不是委托業(yè)務(wù)。最后460億美元來(lái)自應(yīng)用內(nèi)廣告，占總額的7%。該報(bào)告還指出，來(lái)自中國(guó)的收入(3000億美元)占全球總收入的47%，而美國(guó)(1750億美元)占27%。
這項(xiàng)研究還深入探討了某些應(yīng)用類別是如何受到疫情嚴(yán)重影響的，特別是那些幫助企業(yè)和學(xué)校轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上的應(yīng)用、提供手機(jī)購(gòu)物支持的應(yīng)用或者幫助消費(fèi)者保持娛樂和健康的應(yīng)用等等。這促使提供數(shù)字商品和服務(wù)的應(yīng)用程序的收入增長(zhǎng)了40%以上，而旅游和叫車行業(yè)的銷售額下降了30%。雖然后者可能逐漸恢復(fù)到疫情前的水平，但網(wǎng)購(gòu)和食品雜貨快遞等領(lǐng)域的加速可能會(huì)持續(xù)下去。
進(jìn)一步細(xì)分顯示，綜合零售額從2019年的2680億美元增長(zhǎng)到2020年的3830億美元，外賣和提貨從2019年的310億美元增長(zhǎng)到2021年的360億美元，雜貨店購(gòu)物額從140億美元躍升至220億美元。但旅行從2019年的570億美元下降到2020年的380億美元，叫車服務(wù)從400億美元下降到260億美元。
這項(xiàng)研究隨后深入探討了應(yīng)用商店是如何幫助小企業(yè)的。例如，亞馬遜宣稱小企業(yè)從其市場(chǎng)和銷售活動(dòng)“黃金日”(Prime Day)中受益，盡管它被指責(zé)利用非公開數(shù)據(jù)與這些小企業(yè)賣家競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，當(dāng)蘋果在iOS 14中新的隱私保護(hù)允許用戶選擇不被跟蹤時(shí)，F(xiàn)acebook也強(qiáng)調(diào)了對(duì)小企業(yè)的影響。
在蘋果的案例中，暴露了這樣一個(gè)事實(shí)，即自2015年以來(lái)，全球小開發(fā)者的數(shù)量增長(zhǎng)了40%。這個(gè)群體現(xiàn)在占應(yīng)用商店開發(fā)者總數(shù)的90%以上。這項(xiàng)研究將這群“小開發(fā)者”定義為下載量低于100萬(wàn)次，所有應(yīng)用的收入低于100萬(wàn)美元的人。它還排除了任何在2015年至2020年間一年下載量從未超過(guò)1000次的開發(fā)者，以確保數(shù)據(jù)關(guān)注的是企業(yè)，而不是業(yè)余愛好者。
在這一群體中，超過(guò)五分之一的人看到，自從他們的應(yīng)用上架應(yīng)用商店以來(lái)，每年的下載量至少增長(zhǎng)了25%。銷售數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的人中，有四分之一的人的收入每年至少增長(zhǎng)25%。
這項(xiàng)研究還將進(jìn)入應(yīng)用商店與企業(yè)收入增長(zhǎng)聯(lián)系起來(lái)，指出只有23%的大型開發(fā)者(2020年收入超過(guò)100萬(wàn)美元)在2015年的收入超過(guò)100萬(wàn)美元。42%的人雖然2015年就活躍在應(yīng)用商店上，但收入還沒有超過(guò)100萬(wàn)美元的門檻。另有35%的人甚至不在應(yīng)用商店上，這表明他們?nèi)〉贸晒σ淼枚唷?/p>
這項(xiàng)研究還確定了美國(guó)和歐洲超過(guò)75家企業(yè)自2011年以來(lái)已經(jīng)上市或被收購(gòu)，iOS對(duì)他們的業(yè)務(wù)至關(guān)重要。他們的估值總計(jì)近5000億美元。最后，這項(xiàng)研究調(diào)查了應(yīng)用程序在本國(guó)市場(chǎng)以外的交易方式，因?yàn)樾￠_發(fā)者下載的應(yīng)用程序中，約有40%來(lái)自本國(guó)以外的國(guó)家，近80%在多個(gè)店面運(yùn)營(yíng)。
雖然反壟斷審查可能促使蘋果在去年委托進(jìn)行這類應(yīng)用商店研究，但有趣的是，該公司現(xiàn)在每年都會(huì)更新數(shù)據(jù)，讓業(yè)界更深入地了解應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)，而不是過(guò)去在各種活動(dòng)和場(chǎng)合炫耀開發(fā)者的總收入數(shù)據(jù)。與去年的研究一樣，最新研究在蘋果全球開發(fā)者大會(huì)召開前幾天發(fā)布。每年的這個(gè)時(shí)候，隨著蘋果推出新的軟件開發(fā)工具包(SDK)、應(yīng)用程序編程接口(API)、軟件和其他工具，蘋果打算增強(qiáng)與開發(fā)者社區(qū)的紐帶。
最新數(shù)據(jù)發(fā)布之際，蘋果正面臨越來(lái)越多的審查，原因是它如何從應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買中獲利。蘋果從通過(guò)應(yīng)用商店分發(fā)的應(yīng)用程序購(gòu)買軟件或數(shù)字產(chǎn)品中抽取15%至30%的傭金。開發(fā)商聲稱，蘋果應(yīng)用商店規(guī)則對(duì)較小公司不公平。最近，Epic Games起訴蘋果，并在法庭上辯稱，該公司的應(yīng)用商店存在反競(jìng)爭(zhēng)行為。
蘋果否認(rèn)了這些指控，并表示它“在我們開展業(yè)務(wù)的任何類別中都沒有占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)地位”，最近還將應(yīng)用商店對(duì)小公司收取的傭金削減到了15%。作為對(duì)Epic Games訴訟的回應(yīng)，蘋果辯稱，它建立了應(yīng)用商店，并制定了規(guī)則，這些規(guī)則旨在確保應(yīng)用程序的高質(zhì)量和安全性。
