中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)半年記：OV兩強(qiáng)逐鹿 榮耀成格局新變量

（高靖宇/文）2021年已過(guò)半,回顧前半年,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出“沖高回落”的走勢(shì)，根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，在Q1獲得同比近100%增幅后，4月份出貨量下跌34%，5月的降幅雖有所降低，但依舊高達(dá)32%，這讓前五個(gè)月的出貨量增幅降低到19.3%。

就市場(chǎng)表現(xiàn)而言，華為芯片斷供危機(jī)仍未解除，退出了手機(jī)硬件市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)；OPPO、vivo兩家藍(lán)綠大廠，交替在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先，小米緊隨其后還在努力追趕OV；榮耀在經(jīng)歷短暫調(diào)整后已重新回歸，出貨量市占率重返9.5%。

可以說(shuō)，2021年的手機(jī)行業(yè)依然是大廠爭(zhēng)霸的格局，而銷(xiāo)量的下滑使市場(chǎng)不確定性進(jìn)一步增強(qiáng)，再次推動(dòng)手機(jī)行業(yè)跨入階段性洗牌周期。

OV領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2020年，華為（包括榮耀）是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，占據(jù)41％的份額。vivo、OPPO、蘋(píng)果、小米位居其后，市場(chǎng)份額分別為18%、16%、11%、10%。

在華為遭受美國(guó)貿(mào)易制裁后，供應(yīng)鏈被卡死，芯片生產(chǎn)難以為繼,手機(jī)出貨量暴跌。受益于華為留下的市場(chǎng)空缺，OPPO、vivo開(kāi)始輪番搶占國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，中端市場(chǎng)成為兩家大廠搶占高地的關(guān)鍵，甚至一款新品就會(huì)影響兩家的排名變化。

在今年1月，OPPO依靠高性?xún)r(jià)比的Reno 5系列，在中高端市場(chǎng)搶占了更多份額。此外，中端A系列也表現(xiàn)亮眼，令OPPO在當(dāng)月首次躋身中國(guó)智能手機(jī)第一品牌，市場(chǎng)份額達(dá)到21％。

進(jìn)入3月份，得益于vivo S9以及vivo Y3的強(qiáng)勁的表現(xiàn)，vivo在11周成為國(guó)內(nèi)排名第一的手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額達(dá)到24%。

OPPO、vivo環(huán)比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，是華為份額下滑的受益者，但還僅限于中低端市場(chǎng)，而在高端市場(chǎng)，OPPO、vivo雖然都針對(duì)性的推出了高端旗艦手機(jī)，例如OPPO Find X3系列、vivo X60系列，體量上依然無(wú)法與蘋(píng)果抗衡。

根據(jù)國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在618伊始，僅用時(shí)1秒鐘，就實(shí)現(xiàn)了超過(guò)一個(gè)億的銷(xiāo)售額。同時(shí)，三星也在今年618實(shí)現(xiàn)了200%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，開(kāi)始在中國(guó)高端市場(chǎng)收復(fù)失地。

最終，在今年電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的618單品累計(jì)銷(xiāo)量排行榜中，只有蘋(píng)果的iPhone12、iPhone11是5000元以上高端機(jī)型，而其他國(guó)內(nèi)廠商的上榜機(jī)型，大部分仍為價(jià)格相對(duì)低廉的“性?xún)r(jià)比”手機(jī)。

不難看出，過(guò)去一段時(shí)間手機(jī)廠商都在走產(chǎn)品高端化，產(chǎn)品力也都上了新臺(tái)階，但是目前的問(wèn)題是，大部分消費(fèi)者并不想支付高價(jià)，如何提升品牌形象，撕掉固有標(biāo)簽是手機(jī)廠商的當(dāng)務(wù)之急。

行業(yè)格局未穩(wěn) 變量來(lái)自榮耀

在華為無(wú)力支撐手機(jī)市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“五強(qiáng)格局”出現(xiàn)了明顯松動(dòng)，OV和小米外成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)三強(qiáng)。不過(guò)，在榮耀順利完成剝離和業(yè)務(wù)重整后，市場(chǎng)格局將迎來(lái)新的變化。

在日前榮耀的發(fā)布會(huì)上，據(jù)榮耀趙明表示，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)份額從2021年Q1最低的3%，在5月一路攀升至9.5%，劃出一道美麗的“上揚(yáng)曲線”。

趙明此前曾表示，不同于其他手機(jī)廠商與供應(yīng)鏈企業(yè)單純的供貨關(guān)系，榮耀在與供應(yīng)鏈企業(yè)合作的過(guò)程中，會(huì)依托自身的技術(shù)積累與實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)與供應(yīng)鏈企業(yè)之間的相互賦能和牽引。例如在芯片端，榮耀通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而釋放芯片潛能，即使使用相同芯片，也能為用戶(hù)帶來(lái)更好的性能與體驗(yàn)。

目前，除高通外，榮耀與過(guò)去所有的供應(yīng)商——如AMD、三星、微軟等，均已簽署恢復(fù)供應(yīng)的協(xié)議。趙明介紹，榮耀已經(jīng)完成“1000+”供應(yīng)協(xié)議簽署，供應(yīng)鏈限制已全面解除。

而榮耀50系列的發(fā)布，意味著榮耀已經(jīng)基本梳理完供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等重要環(huán)節(jié)，榮耀將成為智能手機(jī)市場(chǎng)的“新晉”玩家，與其他手機(jī)廠商同臺(tái)競(jìng)技。