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在蘋果 iOS 14.5 系統(tǒng)更新中，有一項(xiàng)重磅功能 App 跟蹤透明度，這項(xiàng)功能要求 App 開發(fā)商提供隱私慣例摘要，向用戶說明被收集的數(shù)據(jù)會(huì)去往何方，同時(shí) App 在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶的允許。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引廣告測(cè)量公司 Branch Metrics Inc 的早期數(shù)據(jù)，只有不到 33%的 iOS 用戶允許 App 進(jìn)行追蹤。因此，廣告測(cè)量公司 Tenjin Inc 的數(shù)據(jù)顯示，6 月 1 日至 7 月 1 日期間，蘋果 iOS 平臺(tái)上的廣告客戶支出下降了約三分之一，而 Android 上的支出則在同月增長了 10% 以上。
數(shù)字廣告商表示，他們?cè)谔O果 iOS 平臺(tái)上花費(fèi)較少的原因之一是缺乏“使 iOS 設(shè)備上的移動(dòng)廣告有效并證明其價(jià)格合理的粒度數(shù)據(jù)”。
IT之家了解到，如果沒有適當(dāng)?shù)挠脩舾檾?shù)據(jù)，廣告商關(guān)于用戶興趣、偏好等的數(shù)據(jù)就會(huì)少得多。廣告商使用這些數(shù)據(jù)來繪制用戶的畫像，從而幫助他們更好地進(jìn)行針對(duì)性廣告投放。
