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彩電行業(yè)的發(fā)展史就是一部創(chuàng)新顯示技術(shù)的更替史，從CRT到液晶再到如今的OLED、QLED、Mini LED等百花齊放，共同推動(dòng)了彩電行業(yè)的更替和發(fā)展。但是，創(chuàng)新顯示技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)也從未停息，誰(shuí)是下一代顯示技術(shù)的引領(lǐng)者，一直以來(lái)爭(zhēng)論不斷。
不過(guò)，這種“三分”天下的局面即將發(fā)生變化，原因在于OLED電視在2020年迎來(lái)發(fā)展的拐點(diǎn)，因?yàn)?020年中OLED產(chǎn)業(yè)鏈迎來(lái)非常大的變化，價(jià)格、產(chǎn)能、供給都出現(xiàn)了非常大的變化，加上外部其他顯示技術(shù)的“助推”，OLED行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)。
首先，液晶面板不斷漲價(jià)凸顯OLED電視的性價(jià)比。自去年6月液晶面板開(kāi)啟漲價(jià)以來(lái)，面板采購(gòu)價(jià)格幾乎翻番，終端液晶電視的價(jià)格也不斷上漲。另外，根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，OLED面板在2020年Q4的大宗訂單價(jià)格較同年Q3下跌3~4%，連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑。
雖然OLED電視的售價(jià)高于普通液晶電視，但是在液晶面板價(jià)格大幅上漲，OLED面板價(jià)格下行的勢(shì)態(tài)下，OLED電視價(jià)格不僅沒(méi)有漲價(jià)，相反價(jià)格還出現(xiàn)了松動(dòng)，這樣使得普通液晶電視和OLED電視的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買OLED電視的預(yù)期。
其次，在產(chǎn)能和供給上更加充足，尺寸也更加豐富。一直制約OLED普及的除了價(jià)格之外，還有面板的供給，作為全球大尺寸OLED面板唯一供應(yīng)處，LGD的OLED面板產(chǎn)能供給嚴(yán)重不足，所以供不應(yīng)求，價(jià)格居高不下。有知情人士透露，LGD的目標(biāo)是今年出貨700-800萬(wàn)片大尺寸OLED面板，相比去年提升80%。
隨著LGD投資建設(shè)的OLED面板產(chǎn)線正式投產(chǎn)，并且LGD還增加了廣州8.5代OLED玻璃基板的產(chǎn)能，大大增加了OLED面板的供應(yīng)。其次，在OLED面板尺寸上，LGD在今年也帶來(lái)了更多的選擇，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板。
價(jià)格下行、產(chǎn)能供應(yīng)充足、尺寸更加豐富，令OLED電視迎來(lái)快速發(fā)展的拐點(diǎn)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Omdia數(shù)據(jù)顯示，2020年全球OLED電視具體出貨量達(dá)到3652000臺(tái)，相比2019年增長(zhǎng)了20%。
在我國(guó)彩電行業(yè)十分低迷，而OLED市場(chǎng)又逆勢(shì)增長(zhǎng)的形勢(shì)下，眾多彩電品牌也加快了OLED電視的布局以及推廣步伐。以前由于無(wú)法得到面板供應(yīng)而不敢大力推動(dòng)OLED電視的品牌，進(jìn)入2021年也加緊OLED領(lǐng)域的布局。
目前，幾乎主流彩電品牌都推出OLED電視，比如自主品牌創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、小米，還有外資品牌LG、索尼、松下、飛利浦、東芝等，都推出一款或幾款OLED電視布局市場(chǎng)。
從2013年第一款OLED電視出現(xiàn)以來(lái)，在大環(huán)境的帶動(dòng)下，2021年注定是OLED上量的一年。Omdia最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)OLED電視在2021年全球電視市場(chǎng)占有率將上升至10%，這一比重在2020年還只有7.4%，也是全球OLED電視占有率將首次達(dá)到兩位數(shù)。
同樣，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)TrendForce公布的最新預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年OLED電視出貨量將達(dá)到676萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)72%。
對(duì)我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，OLED顯示確實(shí)能帶來(lái)更加出色的畫(huà)面顯示，而且OLED電視定位高端的特點(diǎn)使其售價(jià)必然不定。但是，隨著OLED電視的逐漸普及，OLED電視也會(huì)像液晶電視一樣“白菜價(jià)”，期待這一天的早點(diǎn)到來(lái)。
