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今年7月，伴隨著國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局依法禁止虎牙和斗魚(yú)合并案公告的發(fā)布，虎牙和斗魚(yú)兩家公司的關(guān)系也隨之發(fā)生了反轉(zhuǎn)。
幾年前，游戲直播行業(yè)也是百花齊放，但到了今天，虎牙和斗魚(yú)已經(jīng)成為為數(shù)不多仍以游戲?yàn)楹诵牡闹辈テ脚_(tái)。
市場(chǎng)監(jiān)管總局曾披露一組調(diào)查數(shù)據(jù)：營(yíng)業(yè)額上，虎牙和斗魚(yú)市場(chǎng)份額分別超過(guò)40%、30%，合計(jì)超過(guò)70%；活躍用戶(hù)數(shù)上，雙方市場(chǎng)份額分別超過(guò)45%和 35%，合計(jì)超過(guò)80%；主播資源上，雙方市場(chǎng)份額均超過(guò) 30%，合計(jì)超過(guò) 60%。
所以當(dāng)虎牙和斗魚(yú)再次站到對(duì)立面，它們的競(jìng)爭(zhēng)，也是游戲直播領(lǐng)域最大的看點(diǎn)。近日，虎牙和斗魚(yú)相繼發(fā)布了2021年第三季度財(cái)報(bào)，然而通過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，卻發(fā)現(xiàn)虎牙和斗魚(yú)已經(jīng)開(kāi)始背道而馳。
虎牙盈、斗魚(yú)虧
根據(jù)財(cái)報(bào)，虎牙三季度營(yíng)收為29.75億元，同比增長(zhǎng)5.7%，歸屬于虎牙的凈利潤(rùn)為5.24億元，去年同期為2.53億元。
斗魚(yú)三季度的營(yíng)收為23.48億元，同比下降7.8%，歸屬于斗魚(yú)的凈虧損為1.43億，去年同期為凈利潤(rùn)5960萬(wàn)元。
一盈一虧，是虎牙和斗魚(yú)三季度財(cái)報(bào)呈現(xiàn)出的截然不同的表現(xiàn)。其中，虎牙的盈利其實(shí)也有所下滑，從二季度開(kāi)始，虎牙非國(guó)際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)同比下降。
而斗魚(yú)，自去年四季度開(kāi)始，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)凈虧損。今年三季度，斗魚(yú)的收入成本同比下降5%至20.7億元，但因?yàn)闋I(yíng)收下降幅度超過(guò)收入成本，所以斗魚(yú)的毛利潤(rùn)也從去年同期的3.69億元降至2.79億元。
進(jìn)一步導(dǎo)致斗魚(yú)虧損的則是銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。三季度，斗魚(yú)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用同比增長(zhǎng)36.6%至2.19億，財(cái)報(bào)稱(chēng)，這部分費(fèi)用的增長(zhǎng)主要是增加了用戶(hù)獲取的促銷(xiāo)渠道。此外，斗魚(yú)研發(fā)費(fèi)用也同比增長(zhǎng)12.4%至1.23億元。
用戶(hù)數(shù)據(jù)方面，虎牙今年三季度的平均移動(dòng)月活為8510萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.7%，付費(fèi)用戶(hù)總數(shù)為600萬(wàn)，與去年同期持平；斗魚(yú)三季度的平均移動(dòng)月活為6190萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3.9%，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為720萬(wàn)，去年同期為790萬(wàn)。
可以看出，無(wú)論是活躍用戶(hù)數(shù)規(guī)模還是增速，虎牙都要高于斗魚(yú)，而付費(fèi)用戶(hù)數(shù)方面，斗魚(yú)的體量更大。但是，從營(yíng)收對(duì)比來(lái)看，斗魚(yú)雖然付費(fèi)用戶(hù)多，但單付費(fèi)用戶(hù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收卻不如虎牙。
直播行業(yè)陷入增長(zhǎng)瓶頸
目前來(lái)看，虎牙似乎已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，但實(shí)際上，虎牙也不能高興地太早。
在營(yíng)收構(gòu)成上，虎牙和斗魚(yú)都依賴(lài)直播業(yè)務(wù)。三季度，虎牙和斗魚(yú)的直播收入都是同比下降，虎牙的直播收入同比下降2.1%至26.02億元，斗魚(yú)的直播收入同比下降5.9%至22.1億元。而虎牙整體營(yíng)收保持增長(zhǎng)，主要得益于其廣告和其他收入同比增長(zhǎng)137.1%至3.74億元。
若從內(nèi)容來(lái)劃分，直播一般會(huì)分為秀場(chǎng)直播、游戲直播以及電商直播�，F(xiàn)在，除了電商直播風(fēng)頭正盛，仍然處于發(fā)展上升期，秀場(chǎng)直播和游戲直播平臺(tái)的日子都不太好過(guò)。
除了以虎牙、斗魚(yú)為代表的游戲直播平臺(tái)的直播收入下滑，秀場(chǎng)直播也同樣如此。比如今年二季度，陌陌的直播收入同比下降19.3%，快手的直播收入同比下降13.7%，騰訊音樂(lè)來(lái)自社交娛樂(lè)服務(wù)的收入同比下降6.4%。
一位行業(yè)分析人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，與電商直播不同，游戲直播和秀場(chǎng)直播的營(yíng)收主要是來(lái)自于用戶(hù)打賞，經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的高速增長(zhǎng)，直播行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)見(jiàn)頂，而在存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，短視頻的崛起給直播行業(yè)帶來(lái)一定沖擊。
“除此之外，隨著行業(yè)監(jiān)管力度的加大，直播行業(yè)的盈利能力也勢(shì)必隨之減弱”，該分析人士表示。實(shí)際上，騰訊音樂(lè)在Q3財(cái)報(bào)中已經(jīng)提及，社交娛樂(lè)服務(wù)收入的降低，主要是受新規(guī)的影響以及來(lái)自其他泛娛樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。
今年年初，國(guó)家網(wǎng)信辦等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全和嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)管理制度。
其中包括針對(duì)不同類(lèi)別級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)應(yīng)當(dāng)在單場(chǎng)受賞總額、直播熱度、直播時(shí)長(zhǎng)和單日直播場(chǎng)次、場(chǎng)次時(shí)間間隔等方面合理設(shè)限，對(duì)違法違規(guī)主播實(shí)施必要的警示措施；建立直播打賞服務(wù)管理規(guī)則，明確平臺(tái)向用戶(hù)提供的打賞服務(wù)為信息和娛樂(lè)的消費(fèi)服務(wù)，應(yīng)當(dāng)對(duì)單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限，對(duì)單日打賞額度累計(jì)觸發(fā)相應(yīng)閾值的用戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)提醒，必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期。
所以，對(duì)單一直播平臺(tái)而言，市場(chǎng)空間已經(jīng)變得越來(lái)越小。面對(duì)行業(yè)變化，幾個(gè)主要秀場(chǎng)直播平臺(tái)早已開(kāi)始行動(dòng)，比如歡聚集團(tuán)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向海外，YY直播融入到了百度生態(tài)；陌陌更名“hello”，朝著集團(tuán)化發(fā)展；映客也憑借社交產(chǎn)品矩陣的發(fā)展，營(yíng)收開(kāi)始增長(zhǎng)。
一位熟悉虎牙和斗魚(yú)的人士表示，如果虎牙和斗魚(yú)仍然只把目光停留在游戲直播賽道，甚至只停留在對(duì)方身上，那對(duì)它們雙方都是十分危險(xiǎn)的。
該人士表示，游戲直播的市場(chǎng)需求是存在的，也很難被替代掉，但是，隨著抖音、快手、B站等綜合平臺(tái)的入場(chǎng)，游戲直播市場(chǎng)被瓜分已經(jīng)難以避免。據(jù)其透露，已經(jīng)有不少游戲直播平臺(tái)的人，在高薪的誘惑下開(kāi)始跳槽。
直播行業(yè)已經(jīng)度過(guò)了屬于自己的輝煌期，作為個(gè)體，顯然無(wú)力阻擋時(shí)代的腳步，能做的，只有迎合時(shí)代。接下來(lái)，考驗(yàn)游戲直播尤其是斗魚(yú)平臺(tái)的時(shí)刻到了。
