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北京時(shí)間1月6日，據(jù)報(bào)道，幾天前蘋果創(chuàng)造了歷史，成首個(gè)市值突破3萬(wàn)億美元的公司。現(xiàn)在蘋果要向4萬(wàn)億美元進(jìn)軍，靠什么？恐怕要靠傳聞已久的MR頭盔和汽車。
1997年時(shí)蘋果走到了死亡邊緣，要靠微軟投資才能活下來(lái)，短短20余載，蘋果成了第一個(gè)向4萬(wàn)億美元進(jìn)軍的公司。
傳聞已久的MR頭盔、蘋果汽車與蘋果之前的產(chǎn)品都不同。不論是Oculus Quest 2還是PS VR，它們都不完美，玩15分鐘就會(huì)陷入痛苦，屏幕像素太低。
蘋果有一門絕技：擅于打磨問題產(chǎn)品，將它變成佳作。2007年iPhone推出，在此之前已經(jīng)有智能手機(jī)。Apple Watch、AirPods也不是第一款智能手表和無(wú)線耳機(jī)，它們是2016年推出的。這些產(chǎn)品全都熱賣，因?yàn)樘O果超越了對(duì)手，優(yōu)化了設(shè)計(jì)和功能。
說到MR頭盔，蘋果要提升舒適度，要增強(qiáng)畫質(zhì)，還要確保有足夠的優(yōu)質(zhì)App。目前的消費(fèi)型頭盔主要面向游戲玩家，蘋果如果想大規(guī)模銷售，必須提供對(duì)非游戲玩家有吸引力的App。
Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）認(rèn)為，蘋果推出頭盔離大眾追捧可能有一段時(shí)間間隔。蒙斯特說：“頭盔推出時(shí)需求不會(huì)太高。只有當(dāng)我們一直使用時(shí)銷售才會(huì)上去。考慮到頭盔的定價(jià)可能達(dá)到2500-3000美元，很多人戴著還不舒服，我們也就能理解了。”
但蘋果的MR頭盔是有可能熱銷的，Apple Watch就是個(gè)成功典型。當(dāng)手表轉(zhuǎn)而重視健身之后，Apple Watch銷量大增。蒙斯特認(rèn)為，如果蘋果頭盔能復(fù)制手表的成功，未來(lái)它的銷售額也許能跟iPhone競(jìng)爭(zhēng)。
在連索尼也想造車的年代，蘋果要擠入擁堵的汽車市場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)在哪？或許就是眾多果粉帶來(lái)的品牌忠誠(chéng)度。
面對(duì)上述目標(biāo)，蘋果如果想有所實(shí)現(xiàn)，需要繼續(xù)向研發(fā)投入巨資。2021年蘋果的研發(fā)投入約為219億美元，市值最接近蘋果的微軟只有56億美元。
杜克大學(xué)教授哈維（Campbell Harvey）認(rèn)為：“我覺得今天的股價(jià)之所以如此高，部分是因?yàn)橥顿Y者對(duì)蘋果有信心，相信它未來(lái)會(huì)拿出真正的創(chuàng)新�！惫S還認(rèn)為，只有創(chuàng)新才能保證蘋果不滿足于目前的賺錢機(jī)器（也就是iPhone和服務(wù)），確保公司在競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)領(lǐng)先。
