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短短半年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)前兩大國(guó)民級(jí)短視頻大廠都入局了視頻云。
2022年2月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的云計(jì)算品牌火山引擎推出視頻云產(chǎn)品矩陣，同年8月，快手也推出了“StreamLake”視頻云品牌，覆蓋視頻點(diǎn)播、直播、實(shí)時(shí)音視頻互動(dòng)、視頻AI等多個(gè)To B（企業(yè)級(jí)）服務(wù)領(lǐng)域。
視頻云，顧名思義是指以音視頻生產(chǎn)、處理、傳輸、消費(fèi)為主要應(yīng)用場(chǎng)景的云計(jì)算細(xì)分賽道。根據(jù)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告，2021年中國(guó)視頻云接近700億元市場(chǎng)。
短視頻大廠正以迅雷不及掩耳之勢(shì)“卷”入視頻云企業(yè)級(jí)服務(wù)賽道：視頻直播時(shí)延從3s~20s下降到1s以內(nèi)，200ms~400ms的實(shí)時(shí)音視頻也讓互動(dòng)連麥、視頻會(huì)議、在線k歌等場(chǎng)景成為可能……一個(gè)個(gè)關(guān)于時(shí)延、畫面質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)的新紀(jì)錄為用戶帶來(lái)了新體驗(yàn)。
很多人會(huì)問(wèn)，視頻云不是一個(gè)紅海市場(chǎng)嗎？
多位云計(jì)算從業(yè)者告訴智東西，視頻云總體市場(chǎng)暫未發(fā)現(xiàn)明顯增量，字節(jié)和快手的入局加劇了存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。一位視頻云業(yè)內(nèi)人士稱，火山投入音視頻云服務(wù)的人員超600人，超過(guò)多家知名產(chǎn)業(yè)同行，與它們的交叉市場(chǎng)很大；快手的投入小一些，但也有數(shù)百號(hào)人�？梢哉f(shuō)，“卷得很”。
而縱觀這一產(chǎn)業(yè)，已有兩路龍頭玩家盤踞：一路是阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云等云計(jì)算大平臺(tái)，另一路是聲網(wǎng)（Agora）、網(wǎng)易云信、七牛云等垂直PaaS（平臺(tái)即服務(wù)）玩家，以及其他大量的CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）、應(yīng)用廠商。
你方唱罷我方唱，無(wú)論是在疫情中爆發(fā)的云會(huì)議、云課題，以及締造了李佳琦這樣的現(xiàn)象級(jí)主播的電商直播，還是從傳統(tǒng)的游戲體育賽事直播，到新興的元宇宙、智能座艙，這些玩家早已在血海中經(jīng)歷了一波圍繞技術(shù)和市場(chǎng)展開的拼殺。
字節(jié)、快手的入局，無(wú)疑為這個(gè)市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的第三股力量。這股力量來(lái)勢(shì)洶洶，自帶新一代互聯(lián)網(wǎng)“卷王”氣質(zhì)，并有望憑借更低的視頻產(chǎn)業(yè)地基和超10億用戶業(yè)務(wù)規(guī)模，改變BAT等傳統(tǒng)龍頭主導(dǎo)的視頻云產(chǎn)業(yè)秩序。
這引起我們對(duì)更多深層次問(wèn)題進(jìn)行思考：視頻云真的還是一個(gè)紅海嗎？字節(jié)和快手為何卷入視頻云市場(chǎng)？三類產(chǎn)業(yè)玩家的命運(yùn)又走向何方？
卷得很：字節(jié)高舉高打，快手小而美
首先來(lái)看看火山引擎的動(dòng)作，可以說(shuō)是高舉高打。
繼做“第四朵云”的內(nèi)部目標(biāo)被確立之后，今年2月，火山引擎推出了視頻云PaaS產(chǎn)品矩陣，覆蓋視頻直播、點(diǎn)播、實(shí)時(shí)音視頻、云游戲和云渲染等多個(gè)場(chǎng)景所需的核心中臺(tái)、產(chǎn)品及解決方案。
一方面，這些PaaS產(chǎn)品與其此前推出IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）構(gòu)成了完整的云計(jì)算服務(wù)，是業(yè)內(nèi)少有的與阿里云、華為云、騰訊云等幾大頭部玩家服務(wù)層級(jí)完整度相當(dāng)?shù)耐婕�。由于字�?jié)自身業(yè)務(wù)與社交文娛、游戲相關(guān)，火山引擎視頻云的產(chǎn)品路線圖與騰訊云比較相似。
另一方面，火山引擎聯(lián)合阿里云、騰訊云發(fā)布了一個(gè)“超低延時(shí)直播協(xié)議信令標(biāo)準(zhǔn)”，更是給音視頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)震蕩。這一標(biāo)準(zhǔn)能將直播技術(shù)的延時(shí)從以往的3~6秒縮短到1秒，標(biāo)志其聯(lián)合兩大云計(jì)算大廠掌握了新一代視頻云技術(shù)的話語(yǔ)權(quán)。
此外，值得一提的是，被字節(jié)收歸麾下的VR頭顯設(shè)備商PICO也是其用戶，展現(xiàn)出其在元宇宙市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)布局。
PICO基于火山引擎RTC（即時(shí)通信）技術(shù)設(shè)計(jì)了一套解決方案，實(shí)現(xiàn)了基于VR設(shè)備的高清碼率VR視頻傳輸，語(yǔ)音和視頻傳輸?shù)蜁r(shí)延，進(jìn)而打造沉浸式視頻云服務(wù)體驗(yàn)。在目前的幾家互聯(lián)網(wǎng)大廠中，只有字節(jié)的VR設(shè)備有大的動(dòng)靜，這有望成為其突破視頻云市場(chǎng)的又一大助力。
相對(duì)字節(jié)來(lái)說(shuō)，快手入局視頻云，可以說(shuō)是小而美。
在8月推出“StreamLake”（溪流湖）視頻云品牌，快手公開的業(yè)務(wù)主要以剪輯、點(diǎn)播、短視頻等能力輸出，在直播、實(shí)時(shí)音視頻方面未公開更多能力。
“我們希望做視頻領(lǐng)域的Snowflake，跟客戶就聊音視頻+AI，就解決這兩個(gè)問(wèn)題，其他東西都不做，只要是視頻化升級(jí)，做匯聚和分發(fā)的事情，找StreamLake就好了。”快手高級(jí)副總裁、StreamLake負(fù)責(zé)人于冰在當(dāng)時(shí)的采訪中說(shuō)。
快手的打法與百度智能云相似，后者在2021年5月推出了智能視頻云3.0全景圖，盡管覆蓋了全產(chǎn)業(yè)鏈，但實(shí)際服務(wù)，以視頻創(chuàng)作與視頻AI為主，強(qiáng)調(diào)“云智一體”優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，短視頻大廠此前就試水了視頻云SaaS，“卷”了一波協(xié)同辦公市場(chǎng)。
字節(jié)飛書是一大代表，視頻會(huì)議服務(wù)是飛書的一大核心功能，代表了其視頻云能力的最早對(duì)外輸出。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile最新數(shù)據(jù)，2022年8月飛書月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到789萬(wàn)。飛書主攻大客戶，就像拼多多殺入淘寶、京東的腹地一樣，直戳釘釘、企業(yè)微信瞄準(zhǔn)多年的協(xié)同辦公市場(chǎng)。視頻云業(yè)內(nèi)人士告訴我們，“大客戶用飛書，C端用企業(yè)微信，中小企業(yè)用釘釘”已經(jīng)成為市場(chǎng)的普遍印象。而對(duì)于其他想要入局的玩家來(lái)說(shuō)，即便是百度，也很難靠火拼砸錢擠進(jìn)去。
以飛書SaaS產(chǎn)品試水，短視頻大廠正卷入視頻云領(lǐng)域。而這一次，有望在另一個(gè)市場(chǎng)中濺起更大的水花。
視頻云市場(chǎng)由來(lái)已久，早期以CDN視頻分發(fā)業(yè)務(wù)為主，目前已演化為基礎(chǔ)層和應(yīng)用層兩大類服務(wù)。拆解來(lái)看，基礎(chǔ)層又包括底層的CDN（視頻內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）和RTC（ 實(shí)時(shí)音視頻通信網(wǎng)絡(luò)），上面包括視頻生產(chǎn)、處理、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的IaaS能力，從而支持視頻點(diǎn)播、視頻直播、實(shí)時(shí)音視頻等PaaS服務(wù)。在應(yīng)用層，視頻云則支持企業(yè)直播、教育培訓(xùn)、視頻會(huì)議、廣電傳媒等SaaS應(yīng)用。
根據(jù)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢報(bào)告，在視頻云收入中，基礎(chǔ)層和應(yīng)用層的比例穩(wěn)定在8:2。從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)仍是主要領(lǐng)域，包括泛娛樂、電商、直播等。
聚焦IaaS、PaaS，短視頻大廠已有客戶側(cè)重在娛樂、游戲領(lǐng)域，與騰訊云、聲網(wǎng)、網(wǎng)易智企等玩家正面競(jìng)爭(zhēng)；面向金融、醫(yī)療、汽車等傳統(tǒng)市場(chǎng)鋪開，短視頻大廠同時(shí)進(jìn)攻了阿里云、華為云、百度智能云等大廠的陣地。
一位音視頻從業(yè)人士告訴智東西，（音視頻市場(chǎng)）“卷得很”——火山引擎投入視頻云的人數(shù)超過(guò)600人，這已經(jīng)超過(guò)了多個(gè)傳統(tǒng)頭部玩家�？焓诌@邊，于冰也在一次采訪中談道，快手從2016年至今積累了一批大幾百人規(guī)模的行業(yè)頭部專家。
視頻領(lǐng)域的前途不言而喻——知名調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，到2025年，超80%全球數(shù)據(jù)將是音視頻等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，這樣的超視頻化成為數(shù)字時(shí)代的重要特征。
然而，當(dāng)下字節(jié)和快手進(jìn)入視頻云市場(chǎng)之際，卻顯現(xiàn)出更多“內(nèi)卷”的跡象。
三年兩波風(fēng)口，帶不火視頻云？
一位來(lái)自視頻云領(lǐng)域的專業(yè)人士向智東西談及了對(duì)這種內(nèi)卷的焦慮，他認(rèn)為，從業(yè)者就像被裝在玻璃瓶中的蜜蜂——有光明，缺前途。
自2020年以來(lái)，視頻云產(chǎn)業(yè)有兩次開辟新藍(lán)海的機(jī)會(huì)，但都未給視頻云市場(chǎng)帶來(lái)肉眼可見的增量市場(chǎng)。
第一次是在2020年初，彼時(shí)全球新冠肺炎疫情爆發(fā)，促使在線會(huì)議、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電商直播等需求井噴，帶動(dòng)視頻云廠商發(fā)展。比如，美國(guó)在線會(huì)議龍頭玩家Zoom日活用戶從千萬(wàn)到2億、股價(jià)一度飛漲數(shù)倍；在我國(guó)，實(shí)時(shí)音視頻領(lǐng)域頭部玩家聲網(wǎng)登陸了美國(guó)納斯達(dá)克，首日股價(jià)即漲152.5%，市值達(dá)50.6億美元。
從技術(shù)發(fā)展路徑來(lái)看，新革命正在出現(xiàn)。2021年，隨著谷歌開源的WebRCT被納入W3C和IETF正式標(biāo)準(zhǔn)，將端到端時(shí)延降至1s之內(nèi)，RCT與CDN技術(shù)兩大音視頻技術(shù)走向融合。基于此，騰訊云、聲網(wǎng)、網(wǎng)易云信等多個(gè)頭部玩家都推出了融合CDN直播產(chǎn)品，表現(xiàn)在應(yīng)用層面，比如向直播里加一些互動(dòng)、連麥，或者帶來(lái)更低的延時(shí)，支持直播電商等，大大提升了視頻云體驗(yàn)。
然而，當(dāng)時(shí)間來(lái)到2021年，這一市場(chǎng)卻快速反彈，各路玩家“如入寶山卻空手回”。
看巨頭戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊砸錢推的騰訊會(huì)議占據(jù)了其他玩家無(wú)法挑戰(zhàn)的龍頭寶座，C端在線會(huì)議成了增利不增收市場(chǎng)；看垂直賽道，不足100億元的教育在線視頻市場(chǎng)足有超100個(gè)存量玩家，“雙減”刀落讓市場(chǎng)空間再度擠壓；看當(dāng)紅創(chuàng)企，Zoom、聲網(wǎng)等當(dāng)紅股也面臨增長(zhǎng)不足、股價(jià)暴跌等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
第二次機(jī)遇來(lái)臨是在2021年，元宇宙概念的誕生，被認(rèn)為驅(qū)動(dòng)視頻云發(fā)展的新需求。
VR內(nèi)容生產(chǎn)、AR互動(dòng)、虛擬人等應(yīng)用熱度一浪高過(guò)一浪，包括阿里云、騰訊云、網(wǎng)易云信、聲網(wǎng)等都推出了元宇宙相關(guān)產(chǎn)品及解決方案。在2022年初的冬奧會(huì)上，阿里云以實(shí)時(shí)全息交互技術(shù)打破時(shí)空限制，讓身處異地的國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇隔空云聚，引起了產(chǎn)業(yè)關(guān)注。
然而，資本熱捧的元宇宙并未及時(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的云服務(wù)收入。來(lái)自視頻云領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士告訴智東西，以全息交互為例，實(shí)際上這類應(yīng)用更依賴于本地硬件設(shè)施，于視頻云PaaS、SaaS帶來(lái)的實(shí)際增量市場(chǎng)不足。以熱門的數(shù)字人為例，一個(gè)項(xiàng)目的金額可能就100萬(wàn)元左右，在很多金融、政務(wù)客戶的億元項(xiàng)目打包里僅僅起錦上添花的作用。而在元宇宙聚焦的VR/AR領(lǐng)域，C端市場(chǎng)也并未涌現(xiàn)出需求。
IDC預(yù)測(cè)，2021-2026年，中國(guó)視頻云市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到31.0%，2026年將達(dá)到364億美元（約合2600億元）。研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，中國(guó)Top100 APP中打在了點(diǎn)播、直播或?qū)崟r(shí)音視頻功能的比例高達(dá)69%。
然而從近兩年的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，2020年新冠肺炎疫情下的實(shí)時(shí)音視頻需求快速反彈，增利不增收；2021年的元宇宙風(fēng)口，又遠(yuǎn)未到規(guī)模落地的階段。
三年兩波風(fēng)口，并未真正帶火視頻云，讓產(chǎn)業(yè)看到特別明顯的增量市場(chǎng)。
字節(jié)、快手為何“卷入”視頻云紅海？
那么字節(jié)、快手為何選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入視頻云賽道？
從直播電商到飛書協(xié)同辦公平臺(tái)，從VR/AR到云計(jì)算，字節(jié)正在成為阿里云、騰訊云等互聯(lián)網(wǎng)大廠的對(duì)頭。
首先從短視頻大廠自身發(fā)展說(shuō)起，發(fā)力視頻云，已成為箭在弦上的議程。
從大環(huán)境來(lái)看，當(dāng)下消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)疲軟已十分明顯，短視頻平臺(tái)流量見頂。以抖音為例，最新數(shù)據(jù)顯示，其當(dāng)下日活是6~7億，流量見頂，紅利基本結(jié)束。發(fā)力產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海市場(chǎng)，字節(jié)、快手的選擇邏輯與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)異。而聚焦To B業(yè)務(wù)的最佳切入點(diǎn)，字節(jié)和快手最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域無(wú)疑是音視頻服務(wù)，稱得上“能拿住耗子的貓”。
近年來(lái)，抖音、快手都在跳出原有的社交媒體框架，發(fā)展出了電商、金融等多種業(yè)務(wù)。比如抖音電商平臺(tái)過(guò)去一年已售出了100億件商品，快手的2022前兩季度GMV（電商交易總額）同比增長(zhǎng)31.5％至1912億元。而支撐這些交易背后，字節(jié)、快手已在電商直播、視頻交互、視頻AI等技術(shù)上有多年積累。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，字節(jié)2021年研發(fā)支出1039億元�？梢酝茰y(cè)，音視頻技術(shù)團(tuán)隊(duì)肩負(fù)著其技術(shù)變現(xiàn)的新使命。
正式推出視頻云服務(wù)，僅僅是臨門一腳的事。
以火山引擎為例，業(yè)內(nèi)普遍知道其視頻云大概準(zhǔn)備了兩年之久，2020年開始將視頻中臺(tái)進(jìn)行To B商業(yè)化探索。但實(shí)際上，其短視頻平臺(tái)抖音APP于2016年上線時(shí)，視頻中臺(tái)就在當(dāng)年建成了。2018年，抖音2月DUA（日活躍用戶）超1億，一方面，團(tuán)隊(duì)開始減少對(duì)聲網(wǎng)等供應(yīng)商的依賴；另一方面，其也開始搭建視頻團(tuán)隊(duì)能力。
2020年是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這一年，字節(jié)跳動(dòng)成功承接了第一個(gè)相關(guān)To B客戶——“懂球帝”足球社區(qū)APP。而后兩年里，火山引擎連續(xù)兩年支撐了央視春晚超700億次紅包互動(dòng)和近500萬(wàn)直播在線用戶，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)率先從頭部客戶，自下而上攻入視頻云市場(chǎng)。
但眾所周知，云計(jì)算是一個(gè)投入大、變現(xiàn)慢的產(chǎn)業(yè)，因此火山引擎和快手顯然也并不期待在這一領(lǐng)域賺快錢。
短視頻大廠落地視頻云，至少有以下四點(diǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算：
1、秀技術(shù)實(shí)力，鞏固互聯(lián)網(wǎng)大廠第一梯隊(duì)地位。阿里在2009年?duì)I收規(guī)模達(dá)到近40億元，推出阿里云這一To B服務(wù)平臺(tái)，成為其科技護(hù)城河與第二增長(zhǎng)曲線的載體。字節(jié)、快手不過(guò)是在重走互聯(lián)網(wǎng)大廠之路，從互聯(lián)網(wǎng)龍頭轉(zhuǎn)型為創(chuàng)新技術(shù)龍頭。
2、順應(yīng)國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以獲得更多政策支持。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的范圍和深度在加深，互聯(lián)網(wǎng)大廠需要承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，虛實(shí)結(jié)合成為大勢(shì)所趨。
3、為IPO做準(zhǔn)備，提高估值。年?duì)I收超4000億元的字節(jié)跳動(dòng)每隔幾個(gè)月都會(huì)被傳出上市進(jìn)展，今年4月，曾操刀百起并購(gòu)和上市項(xiàng)目的美律所世達(dá)的前高級(jí)合伙人高準(zhǔn)就任字節(jié)新首席財(cái)務(wù)官（CFO），透露出其IPO將近的信號(hào)。云計(jì)算業(yè)務(wù)板塊無(wú)疑將從流水和概念層面，為其在IPO時(shí)的估值大大加分。視頻云是其打開云計(jì)算產(chǎn)業(yè)落地局面的最佳切入點(diǎn)。
4、為自己業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展降本增效。通過(guò)自身業(yè)務(wù)實(shí)踐積累的技術(shù)，在賦能外部客戶的過(guò)程中不斷迭代，從而進(jìn)一步將技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)反哺內(nèi)部業(yè)務(wù)。
相對(duì)充裕的資金和人才規(guī)模，使得短視頻大廠有更充足的條件去跨越創(chuàng)業(yè)中的死亡之谷，從而尋求長(zhǎng)期價(jià)值。
攪局者卷入，三路玩家貼身肉搏
盡管視頻云市場(chǎng)增長(zhǎng)還欠東風(fēng)，但在字節(jié)、快手入局之前，這一產(chǎn)業(yè)中已有兩路玩家盤踞。這兩路玩家可以說(shuō)已經(jīng)斗了近十年，經(jīng)過(guò)血洗，早已成為“贏者通吃”的局面。
具體來(lái)看，第一類龍頭玩家是互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算大廠，以阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云等為代表。第二類龍頭玩家是垂直PaaS玩家，以網(wǎng)易云信、聲網(wǎng)、七牛云等為代表。
一位視頻云領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士告訴智東西，火山、快手與這兩類玩家市場(chǎng)交叉很大，但手里的牌會(huì)不太一樣。
先來(lái)看看互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算大廠。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)云計(jì)算第一大廠阿里云，已連續(xù)四年穩(wěn)居中國(guó)視頻云整體市場(chǎng)份額第一，占比高達(dá)26.9%。實(shí)際上，自2017年將優(yōu)酷CDN及視頻云業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)整合，阿里云已經(jīng)開啟了視頻云市場(chǎng)的收割。彼時(shí)，阿里云視頻云總經(jīng)理朱照遠(yuǎn)宣布CDN官網(wǎng)降價(jià)降幅最高達(dá)35%，流量單價(jià)最低只需0.17元/G，可以說(shuō)對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一波“血洗”。一波又一波價(jià)格戰(zhàn)，將很多中小玩家掃地出局。
而后幾年里，阿里云又逐漸引入4K以及視頻智能生產(chǎn)技術(shù)，和釘釘聯(lián)合開發(fā)的音視頻通信服務(wù)，并在新市場(chǎng)電商直播領(lǐng)域斬獲了東南亞最大電商平臺(tái)Lazada等大客戶，短視頻解決方案也落地菲律賓領(lǐng)先的移動(dòng)社交平臺(tái)Kumu，支持了學(xué)信網(wǎng)等多個(gè)教育組織的云視頻服務(wù)……可以說(shuō)，阿里云一步步將技術(shù)疊加，鞏固了其行業(yè)龍頭的地位。
同樣強(qiáng)勢(shì)的還有騰訊云、華為云、百度智能云等云計(jì)算大廠。以騰訊云為例，它也有專門的音視頻團(tuán)隊(duì)，于2019年推出快直播方案，于2021年5月宣布正式成立騰訊云音視頻品牌，并整合騰訊云實(shí)時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)（TRTC）、即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)（IM）、流媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）三張網(wǎng)絡(luò)，發(fā)布三合一的RT-ONE網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)時(shí)，騰訊云副總裁李郁韜稱，這是業(yè)界最完整的音視頻通信PaaS平臺(tái)，滿足教育、零售、泛娛樂等各個(gè)行業(yè)的視頻化需求。
從企業(yè)定位來(lái)說(shuō)，火山與騰訊的定位最為相似，都以文娛、游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)，并從IaaS布局到PaaS、SaaS。但從時(shí)間來(lái)說(shuō)，騰訊云早了足足一年。而跳出來(lái)去打金融、醫(yī)療及海外市場(chǎng)，火山引擎顯然與阿里云正面對(duì)標(biāo)。
再來(lái)看看視頻云垂直PaaS玩家。
同為互聯(lián)網(wǎng)大廠的網(wǎng)易，布局視頻云的打法與阿里、騰訊等巨頭不同。網(wǎng)易并未發(fā)展IaaS領(lǐng)域，而是主攻PaaS賽道。創(chuàng)立于2015年的網(wǎng)易云信定位通信與視頻云服務(wù)商，在服務(wù)范圍上已經(jīng)從最早期的IM（即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)）服務(wù)逐步覆蓋到視頻服務(wù)、直播點(diǎn)撥以及實(shí)時(shí)音視頻技術(shù)等服務(wù)。
網(wǎng)易的云服務(wù)聚焦通信和視頻云，使其更具備自由度。由于沒有IaaS銷售指標(biāo)，這類玩家會(huì)更加注重PaaS平臺(tái)本身的服務(wù)，同時(shí)能與更多IaaS、AI等廠家靈活合作。比如網(wǎng)易云信的一位專業(yè)人士告訴我們，若客戶需要，網(wǎng)易云信也會(huì)與其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，網(wǎng)易云信已開始跳出文娛、游戲的舒適區(qū)，拿下了金融、醫(yī)療、物流等多個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域的項(xiàng)目。
創(chuàng)立于2014年的聲網(wǎng)是國(guó)內(nèi)龍頭實(shí)時(shí)音視頻互動(dòng)PaaS服務(wù)商。彼時(shí)，谷歌的WebRTC開源項(xiàng)目讓開發(fā)者可以基于API在Web端實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)通訊，以聲網(wǎng)為代表的RTC PaaS服務(wù)商應(yīng)運(yùn)而生。作為在國(guó)內(nèi)最早投入實(shí)時(shí)音視頻領(lǐng)域的廠家，字節(jié)旗下短視頻社交軟件抖音此前也是聲網(wǎng)的大客戶。新冠肺炎疫情爆發(fā)后，聲網(wǎng)當(dāng)時(shí)的在線教育客戶一度飆升超7倍，2021年2月股價(jià)飆升至114.97美元/ADS。
而后，盡管受到雙減政策的影響，但聲網(wǎng)及時(shí)布局逐漸火熱的元宇宙領(lǐng)域，針對(duì)互動(dòng)社交、K歌和直播領(lǐng)域推出MetaChat元語(yǔ)聊、MetaKTV元K歌、MetaLive元直播三大解決方案，為其帶來(lái)了新的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士稱，聲網(wǎng)、網(wǎng)易云信這類玩家在音視頻領(lǐng)域研發(fā)投入早，投入大，雖然品牌知名度不如大廠，在業(yè)內(nèi)的口碑卻好，拿下了眾多大客戶。
可以看到，云計(jì)算大廠在銷售IaaS服務(wù)時(shí)搭配銷售視頻云服務(wù)，垂直PaaS廠商憑借技術(shù)聚焦性提供更專業(yè)服務(wù)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)七八年的角逐，兩路玩家已經(jīng)在頭部客戶市場(chǎng)進(jìn)行了一波充分的拼殺。
總的來(lái)說(shuō)，2020年新冠肺炎疫情下的遠(yuǎn)程視頻風(fēng)口，2021年的元宇宙風(fēng)口都并未給視頻云市場(chǎng)帶來(lái)肉眼可見的增量市場(chǎng)。而新入局的火山引擎、快手這一路新玩家，構(gòu)建了一個(gè)新的三路玩家對(duì)壘的局面，從而加劇了視頻云領(lǐng)域的“內(nèi)卷”。
傳統(tǒng)龍頭玩家并“非省油的燈”，火山引擎和快手想要攻下這樣一個(gè)市場(chǎng)，無(wú)異于要從虎口奪食。
一位來(lái)自視頻云領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士告訴智東西，火山引擎和快手目前主要在娛樂、游戲、社交平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)力比較多，這和騰訊云、聲網(wǎng)、網(wǎng)易都有很強(qiáng)的交叉性�；鹕揭娲饲安捎玫木褪菍�(shí)時(shí)音視頻頭部PaaS企業(yè)的服務(wù)，火山引擎若真想做起這個(gè)市場(chǎng)，需要先從聲網(wǎng)拿客戶。
這意味著，火山引擎和快手正在步入產(chǎn)業(yè)兩路龍頭玩家的腹地，與他們貼身肉搏，在其嘴邊搶食。
破解內(nèi)卷的兩大方向：新場(chǎng)景和出海
“過(guò)往三年，中國(guó)視頻云服務(wù)商與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)緊密合作，見證了中國(guó)視頻云市場(chǎng)的第二次增長(zhǎng)高潮；放眼視頻云的下半場(chǎng)，除了互聯(lián)網(wǎng)視頻高清化需求下的深度發(fā)展，中國(guó)視頻平臺(tái)出海和新‘虛實(shí)之爭(zhēng)’也為市場(chǎng)帶來(lái)了廣闊的遐想空間�！盜DC中國(guó)行業(yè)云服務(wù)研究經(jīng)理魏云峰，在近期談及了對(duì)視頻云市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展空間的展望。
一位視頻云業(yè)內(nèi)人士告訴智東西，當(dāng)下破解視頻云“內(nèi)卷”主要有兩大方向，這也成為三路視頻云玩家的角逐場(chǎng)。
一個(gè)是向金融、醫(yī)療、移動(dòng)社交，以及智能座艙、元宇宙等更新場(chǎng)景尋求創(chuàng)新。
比如，當(dāng)下電動(dòng)車更注重用戶體驗(yàn)，這就繞不開實(shí)時(shí)服務(wù)技術(shù)，如組隊(duì)語(yǔ)音服務(wù)，過(guò)去需要對(duì)講機(jī)或微信語(yǔ)音，現(xiàn)在則可以給智能駕艙加入組隊(duì)語(yǔ)音服務(wù)；另外，通過(guò)視頻云技術(shù)看車周圍的情況，也是這一場(chǎng)景中的視頻云創(chuàng)新應(yīng)用；在元宇宙領(lǐng)域，雖然市場(chǎng)上C端自負(fù)盈虧的元宇宙產(chǎn)品還是不常見的，但在會(huì)展等場(chǎng)景，已經(jīng)能看到一些客戶愿意投入資金，將現(xiàn)有場(chǎng)景改造為元宇宙場(chǎng)景。與此同時(shí)，一些企業(yè)需要將視頻內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，進(jìn)行生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)的智能化轉(zhuǎn)型，包括智能安防、視頻銀行、遠(yuǎn)程庭審等。
可以預(yù)見，視頻云的應(yīng)用場(chǎng)景和需求將隨之發(fā)生變化——場(chǎng)景從傳統(tǒng)的音視頻應(yīng)用延伸到電商、云視頻會(huì)議、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)等多種場(chǎng)景；同時(shí)，用戶需求也從關(guān)注成本、可靠性、服務(wù)響應(yīng)，轉(zhuǎn)型更加關(guān)注高清、沉浸、交互，未來(lái)還將有智能化、差異化等更高維需求。
另一方面，主要是面向東南亞、歐美等海外市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。
從這兩個(gè)方向來(lái)說(shuō)，阿里云、華為云等云計(jì)算大廠都采取了緊鑼密鼓的行動(dòng)，如阿里云近期宣布計(jì)劃三年內(nèi)在海外投入70億元。相對(duì)來(lái)說(shuō)，字節(jié)和快手在全球的短視頻業(yè)務(wù)，或許為其視頻云業(yè)務(wù)提供了更低的入局地基，提供視頻原生優(yōu)勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)：攪局視頻云，“第四朵云”的關(guān)鍵一仗
2022年，云計(jì)算市場(chǎng)因字節(jié)、快手的入局熱鬧了起來(lái)，視頻云成為這兩家短視頻大廠不約而同拋出的云計(jì)算第一步棋。
這在很多人的印象中是一個(gè)紅海市場(chǎng)。盡管從電商直播到視頻會(huì)議，再到熱門的元宇宙、數(shù)字人已經(jīng)把市場(chǎng)炒得熱鬧起來(lái)，但熱點(diǎn)距離轉(zhuǎn)化為銷售額還面臨不小的斷層。這也是一個(gè)被阿里、騰訊、聲網(wǎng)、百度、網(wǎng)易等大廠率先占據(jù)的市場(chǎng)，占比近70%的市場(chǎng)。火山引擎、快手如果停留在存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，只會(huì)引起更加極端的內(nèi)卷。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，超高清、低時(shí)延、沉浸式及強(qiáng)交互成為視頻云發(fā)展的新方向。根據(jù)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告，2021-2026年，中國(guó)視頻云市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到31.0%，2026年將達(dá)到364億美元（約合2600億元）。如果不急于增收，字節(jié)、快手或許能憑借更低的視頻業(yè)務(wù)地基成功攪局。
