新品起售價漲千元，舊款也比過去貴了
10月19日，#iPad全線大漲價#的話題登上熱搜。前一晚，蘋果正式發(fā)布iPad10和iPad Pro兩款新品，起售價分別上調1100元和600元。與此同時，蘋果對現(xiàn)售iPad也全線漲價。2021年9月發(fā)布的iPad 9漲價100元，iPad mini 6漲價200元；今年3月發(fā)布的iPad Air 5起售價漲400元。這與此前蘋果新品發(fā)布后，舊款降價形成明顯對比。不少網友戲稱感受到了漲價的“驚”，卻沒多少升級的“喜”。
此次提價究竟是受供需、匯率影響還是基于成本考慮？蘋果官方尚未給出解釋。不少網友認為，蘋果全新推出的iPad系列并沒有多少新意，兩款產品同跌破發(fā)行價的iPhone14一樣，“更像是庫克為了清庫存而推出的產品”。
新款iPad大幅上調起售價
10月18日晚，蘋果通過官網發(fā)布了新款iPad Pro和第十代iPad。其中，iPad Pro搭載了蘋果自研的M2芯片，支持全新的Apple Pencil懸停體驗，第十代iPad采用全面屏設計，屏幕增大至10.9英寸，兩款新產品都將于10月26日在國內開始發(fā)售。
相比上一代，新的iPad Pro和第十代iPad沒有特別重大的更新，這或許是蘋果沒有單獨舉辦發(fā)布會的原因，而是選擇在網上直接掛出了新產品消息。
引發(fā)大家關注的是，此次的新款iPad均大幅上調起售價。
iPad Pro顏色依舊是銀色和深空灰，11英寸和12.9英寸兩種屏幕尺寸，容量也與上一代保持一致。11英寸起售價漲了600元，6799元起；12.9英寸起售價格漲了800元，9299元起。相比之下，第十代iPad漲幅更為夸張，容量依舊是64GB和256GB，但起售價直接跳漲1100元，3599元起售。
按理說，數(shù)碼產品新品面世后，通常廠商會對老款產品進行降價促銷，然而蘋果不走尋常路。在蘋果官網上，2021年9月發(fā)布的iPad 9起售價漲100元，iPad mini 6起售價漲200元。今年3月發(fā)布的iPad Air 5起售價漲400元。
要做一回“等等族”
iPad全線大漲價，這是出乎大眾意料的事件。但有業(yè)內人士表示，新品iPad的漲價其實早有預兆，在九月發(fā)布的iPhone 14系列，其各個版本的定價均有所上漲，僅此一點可見一斑。更何況，在供應鏈、經濟環(huán)境的影響下，蘋果作為國際企業(yè)自然也受到了沖擊，新品上調價格在所難免。然而，對于舊款產品，乃至去年發(fā)布的產品再度漲價，確實令人匪夷所思，蘋果此舉顯然是在消耗用戶的好感度，這對于產品銷量或多或少會帶來負面效果。
有網友評價，第十代iPad是“換殼又換芯”，新款iPad Pro則是“換芯不換殼”。但在不少用戶眼中，此次iPad升級不僅無誠意，更是因為新老款齊漲價，反而凸顯新款性價比明顯不足。從消費者的反應來看，除了iPad 10的新配色有一定吸引力外，大家紛紛表示要做一回“等等族”。值得注意的是，在一位博主發(fā)起的“你會買新款iPad？”的投票中，有79%的消費者選擇了不會購買。
iPad產品線一直是蘋果非常重要的產品線。截至6月份結束第三財季，蘋果來自于iPad的凈營收為72.24億美元，較去年同期略有下降，但同樣好于市場預期的69億美元。蘋果CEO庫克稱，iPad收入下滑是受到供應限制和強制美元的拖累。此番iPad全線大漲價對蘋果會帶來怎樣的影響，值得觀察。
