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南方財經(jīng)全媒體 記者吳立洋 實習生呂佳 北京報道
繼宣布收購動視暴雪后，微軟在游戲領域落子不斷。
近日，一份微軟提交給英國競爭與市場管理局（CMA）的文件被披露，微軟正計劃建立Xbox移動游戲應用商店，直接在移動設備上提供游戲產(chǎn)品，并希望借此挑戰(zhàn)蘋果和谷歌在移動端生態(tài)的霸主地位。
事實上，這也并非微軟首次嘗試入局移動端市場，其早年發(fā)布的Windows Mobile和Windows Phone系統(tǒng)均在與谷歌和蘋果的競爭中敗下陣來，本次布局移動應用市場又能否幫助其真正在移動領域站穩(wěn)腳跟？
在該份文件中，微軟透露了計劃的細節(jié)，并表示此前收購動視暴雪的一大動機正是幫助其擴大移動游戲業(yè)務：“此次交易（對于動視暴雪的收購）將提高微軟創(chuàng)建下一代游戲商店的能力，該商店可在包括移動設備在內(nèi)的一系列設備上運行�；趧右暠┭┈F(xiàn)有的游戲玩家社區(qū)，Xbox 將尋求將 Xbox Store 擴展到移動設備，從而吸引游戲玩家使用新的 Xbox 移動平臺�！�
不過微軟也承認，將消費者從Google Play Store和App Store吸引到新平臺是困難的。其在文件中解釋稱，游戲玩家會更傾向于嘗試新事物，因此才寄希望于以用戶喜愛的游戲產(chǎn)品為破局點，促使其完成轉(zhuǎn)變。
不斷在游戲領域開疆擴土的微軟，此次嘗試建立移動應用商店意欲何為？該舉措又能否突破移動應用市場谷歌和蘋果兩強相爭的局面，為其爭得一席之地？
兩度進軍移動端未果
一直以來，立足于PC端的Windows和Office都是微軟最為大眾熟知的產(chǎn)品，其游戲業(yè)務歷經(jīng)20年發(fā)展，同樣開拓了橫跨PC和主機的龐大版圖。
2001年11月15日，由微軟開發(fā)的家用電視游戲機Xbox在美國地區(qū)率先發(fā)售，隨后相繼登陸世界上的其他地區(qū)，與索尼和任天堂并稱主機市場“御三家”。
2017年，微軟宣布推出Xbox Game Pass，這是一款玩家游戲服務平臺。在該平臺上，微軟與2K，505 Games、華納和Microsoft Studios等發(fā)行商達成合作，不斷豐富自己的游戲庫，為玩家提供多種游戲體驗。2019年，Xbox Game Pass依托Windows開發(fā)PC平臺版，實現(xiàn)了PC端和主機端游戲庫的打通。
對于Xbox平臺的持續(xù)建設讓微軟這個后來者逐漸在游戲版圖中占據(jù)一席之位，而微軟也在今年一月份的報告中披露，目前Xbox Game Pass 已擁有超過 2500 萬用戶。
除了Xbox平臺的建設外，對于游戲工作室的收購也是微軟布局游戲領域的重要一步。今年年初，微軟斥資687億美元收購動視暴雪的消息震動了整個游戲行業(yè)，如果交易完成，微軟將成為僅次于騰訊和索尼的全球規(guī)模第三的游戲公司。
然而這并不是它的第一次收購，南方財經(jīng)全媒體記者梳理公開信息發(fā)現(xiàn)，目前微軟已經(jīng)收購了包括黑曜石、Bethesda在內(nèi)的十多家游戲工作室。借助Xbox生態(tài)建設和對于游戲工作室的大幅收購，微軟迅速完成了主機、平臺及制作發(fā)行的集結(jié)統(tǒng)一，成長為全球游戲市場一股不可忽視的力量。
此次微軟布局移動端則解鎖了一塊新的商業(yè)地圖�！拔④洰斍癤BOX中的移動應用非常匱乏，如果從游戲領域來看，PC端游戲、主機游戲依然是XBOX的主流，但XBOX轉(zhuǎn)向移動端，對于微軟是一個正確的選擇。”浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受記者采訪時表示。
實際上，微軟一直沒有放棄過打入移動端的戰(zhàn)略目標。早在2000年，其就曾針對移動設備推出Windows Mobile操作系統(tǒng)，設計初衷是盡量接近于桌面版本的Windows，在移動端還原PC的操作體驗；2010年，微軟又推出智能手機操作系統(tǒng)Windows Phone，并一度吸引三星、HTC等手機生產(chǎn)商加盟。
但在PC領域呼風喚雨的微軟卻在移動端兩度遭遇滑鐵盧，2010年10月微軟宣布終止對Windows Mobile的所有技術(shù)支持；2019年12月Windows Phone也遭到微軟放棄，今年2月，微軟宣布將于3個月后停止通過其Windows Phone系列支持Xbox Live服務。
盤和林認為，微軟最終失敗的原因是全球開發(fā)者并沒有為微軟買單，真正支撐蘋果IOS和谷歌安卓系統(tǒng)的，并不是操作系統(tǒng)，而是全球應用開發(fā)者。
“可以說，得開發(fā)者青睞就能得天下。微軟在PC端的應用生態(tài)運營經(jīng)驗是其優(yōu)勢所在，能否讓全球開發(fā)者愿意為微軟的移動應用商店添磚加瓦將成為決定其加入這一市場成功與否的重要因素”盤和林表示。
而兩次折戟移動端市場的微軟顯然充分吸取了失敗帶來的教訓。據(jù)悉，此次微軟將允許開發(fā)人員在Xbox移動平臺上自由運行自己的商店，并提供自己的支付系統(tǒng)來處理應用內(nèi)購買，以此加大對全球應用開發(fā)者的吸引力。
破局點何在
盡管作為后來者的微軟正在極力從開發(fā)者角度入手開拓市場，但就目前來看，由于谷歌和蘋果的應用市場與其手機系統(tǒng)和硬件的生態(tài)鏈高度綁定，二者在應用商店領域的地位仍然難以撼動。
一方面，蘋果由于其面向高端市場，強大的消費力吸引了更多的應用開發(fā)者，“蘋果開發(fā)者按年收費，抽傭高，但蘋果開發(fā)者人群比安卓更加強大。原因是其設備價格比較高，用戶相較而言更具購買力，因此蘋果的生態(tài)位占據(jù)了中高收入群體，主打高端定位，其應用開發(fā)者從這批用戶獲取到的收益也更高。”盤和林解釋道。
另一方面，谷歌則在終端數(shù)量層面遙遙領先。作為一款開源生態(tài)，搭載安卓系統(tǒng)的手機數(shù)量遠超蘋果，且安卓應用可選種類更加豐富，甚至包含很多商業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)的終端，且其開發(fā)和運營方面的限制較IOS都更少，因此安卓系統(tǒng)與谷歌應用商店同樣對開發(fā)者具有巨大吸引力。
但值得注意的是，微軟想要打破當前蘋果、谷歌兩強相爭的局面仍然有一定難度，但并不是毫無可能。
據(jù)悉，面對蘋果和谷歌在應用商店領域近乎壟斷的地位，很多應用與游戲開發(fā)者都對其表達過不滿。此前，Epic Games和約會應用開發(fā)商Match Group就曾對谷歌提起訴訟，指控谷歌向有手段和能力創(chuàng)建與安卓應用商店競爭的開發(fā)商行賄，稱“Google斥資10億美元與頂級應用開發(fā)者進行秘密交易�！背酥�，蘋果、谷歌應用商店高額的傭金抽成一直以來也面臨著諸多爭議，開發(fā)者苦“蘋果稅”“谷歌稅”久矣。
而微軟此時加入移動端或許能夠帶來破局效果，使得整個市場生態(tài)更加平衡。盤和林認為，“后來者要吸引開發(fā)者的參與，那么必然要打破現(xiàn)有格局，如果蘋果和谷歌收蘋果稅和谷歌稅，那么微軟就要以低收費甚至零收費來占領市場，這是后來者慣用做法，也是應該的做法。對于用戶也是有利的，至少微軟嘗試撬動了市場格局，在蘋果稅和谷歌稅之外，給予用戶一個新的選擇�！�
作為后來者的微軟，一方面在PC系統(tǒng)市場有著應用生態(tài)運營的經(jīng)驗，能夠?qū)⒔?jīng)驗遷移至移動端；另一方面，對于動視暴雪、B社等大型工作室的收購也為其提供了龐大的游戲儲備，游戲種類豐富且多款游戲在移動端都表現(xiàn)不俗。想要撬動市場似乎也并非無稽之談。
但至于能否真正改變當前應用商店領域的兩強相爭局面為三足鼎立，重點還在于移動端的覆蓋。缺乏有競爭力的移動硬件，始終是微軟調(diào)整移動端市場的軟肋所在。
“微軟的問題在于其自身封閉式的系統(tǒng)，未來在移動市場占據(jù)一席之地還需要微軟有一套完善的移動端操作系統(tǒng)解決方案，且最好是開源的�！北P和林認為。
微軟對此似乎也提出了他們的解決方案。在布局移動端之前，微軟就將云平臺 Xbox Cloud Gaming 定位為新興手持設備上移動游戲的一種選擇。今年3月，微軟表示，它已經(jīng)與Valve密切合作，讓Xbox云游戲在Steam Deck上運行，隨后又與羅技和Razer合作開發(fā)他們專注于云游戲的手持設備。
由此不難發(fā)現(xiàn)，微軟推動移動游戲的發(fā)展可能并不局限于手機和平板電腦等傳統(tǒng)終端設備，而能否通過云平臺跨越移動應用市場硬件生態(tài)的“護城河”，或許將成為微軟能否打破谷歌和蘋果封鎖的關(guān)鍵所在。
