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飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）剛剛進入十月尾，手機廠商的雙十一年促大戲便已提前上演。這幾日，手機廠商陸續(xù)發(fā)布新品，同時公布雙十一優(yōu)惠策略，力度不斷加碼。不難看出，在市場需求轉(zhuǎn)弱，用戶換機周期變長的背景下，手機廠商更渴望能夠在雙十一“回血”。
開啟“降價跑量”模式
對于手機廠商來說，雙十一是一年當中最“卷”的日子，各家手機廠商紛紛開啟降價模式，同時新品也在不斷提高“性價比”，以此吸引用戶，帶動銷售量。
最令人意想不到的是，剛剛發(fā)售沒多久的新款iPhone也早早加入降價促銷的隊伍。上個月初蘋果發(fā)布的全新iPhone 14，現(xiàn)在京東自營限時優(yōu)惠600元，參與活動到手價5399元起。不過需要注意的是，600元優(yōu)惠券是以舊換新活動，以舊換新舊機訂單可再取消。
如果說蘋果的降價還多少有些含蓄，那么安卓廠商們的手機降價就直接很多。例如紅米K50至尊版發(fā)布才一個月，搭載驍龍8+芯片，1.5K顯示屏，支持120w快充，最高優(yōu)惠600元，8GB+256GB到手2799元。
此外，榮耀、OPPO、vivo旗下也都有多款機型進行大幅降價促銷。OPPO旗下一加ACE競速版，12+256G京東雙十一到手價只要1899元，vivo旗下IQOO Neo 6 SE，京東到手價1999元起。
不僅是老機型增加優(yōu)惠力度，手機廠商針對雙十一推出了多款新品，在兼具性價比的同時，更疊加了多項軟硬件升級。
榮耀在本月正式發(fā)布了榮耀 X40 GT手機，這是一款主打游戲性能的手機，搭載了高通驍龍888處理器、DDR5內(nèi)存、66W超級快充等配置，入門就是8+256G版本，首發(fā)售價僅1999元起。
10月20日， iQOO發(fā)布Neo系列新品iQOO Neo7，新機器搭載了天璣9000+和獨立顯示芯片 Pro+，同時配置超頻版UFS3.1和增強版LPDDR5，采用120W超快閃充+5000mAh超大電池續(xù)航組合，售價2699元起。
此外，Redmi也官宣，本月將發(fā)布最新機型Redmi Note 12系列，或?qū)⑹装l(fā)搭載天璣1080芯片，售價預計在1000元至2000元之間。
從促銷力度來看，這個雙十一，幾乎可以說是近幾年來手機售價最低的一次，蘋果最新發(fā)布的iPhone發(fā)布不到一個月就降到5000元左右，安卓陣營2000元就能買到性能配置均衡的“水桶機”，3000元價位就能買到之前售價5000元以上的“跳水”旗艦，1000元價位產(chǎn)品更是多得讓人眼花繚亂。
綜合來看，面對外部因素對消費情緒的影響，手機廠商寄希望于通過價格和產(chǎn)品升級來提振消費者的購機意愿，通過新老機型搭配，“小步快跑”的方式盡快清庫存。手機廠商已經(jīng)給出了誠意，消費者是否愿意買單，就要等到雙十一后的廠商戰(zhàn)報了。
市場低迷 手機廠商越“卷”越焦慮
手機廠商之所以如此賣力吆喝，并不斷烘托雙十一氣氛值，背后是對于出貨量連續(xù)下滑的集體焦慮。
市場研究機構(gòu)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年8月中國大陸市場智能手機銷量約為2044萬臺，較7月銷量環(huán)比下降7.4%，同比下降26%，環(huán)比、同比雙降，自今年2月以來已連續(xù)第七個月同比負增長，終端市場需求持續(xù)低迷，創(chuàng)下2015年以來最差的8月單月銷量。
導致手機市場大環(huán)境低迷的因素很多，一方面在于各類宏觀因素疊加，導致消費者換機周期拉長；另一方面，手機終端體驗賣點匱乏，能給消費者帶來的顛覆性的新鮮感越來越少，也降低了消費者的換機意愿。
為了吸引消費者換機，手機廠商們不得不集體開啟降價模式，對老款機型進行大降價促銷，同時推出更多售價低廉的性價比新品。但受疫情影響，人們“非必要不消費”的新消費觀念正在形成，一些原本打算換機的用戶也不得不“一忍再忍”。
