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最近的資本市場(chǎng)寒意重重，在較為嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，大家都在緊緊捂住手中的“錢袋子”。不過，與整體市場(chǎng)的蕭瑟相比，VR/AR等虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)賽道正在迎來新的投資熱潮。
元宇宙潮起創(chuàng)投圈
10月份，羅永浩新創(chuàng)業(yè)的AR公司“Thin Red Line(細(xì)紅線)”完成了近4億元的天使輪融資，并計(jì)劃于10月底開放新一輪融資，而美團(tuán)赫然出現(xiàn)在投資人的行列。據(jù)企業(yè)數(shù)據(jù)查詢軟件顯示，“細(xì)紅線”注冊(cè)資本為10萬元，經(jīng)營范圍包括軟件開發(fā)、專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)、工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)、虛擬顯示設(shè)備制造、軟件銷售、電子產(chǎn)品銷售等。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，在手機(jī)設(shè)備上折戟的老羅要在VR/AR這一新賽道上“重打鑼鼓另開張”。而就是這樣一家新晉創(chuàng)業(yè)公司，市場(chǎng)估值已經(jīng)飆升至10-15億元，可謂大型“真香”現(xiàn)場(chǎng)。
不過，這一場(chǎng)景何其眼熟，2014年Facebook(現(xiàn)稱“Meta”)以20億美元現(xiàn)金和股權(quán)形式收購VR創(chuàng)業(yè)公司Oculus，而當(dāng)時(shí)Oculus僅僅創(chuàng)立兩年，并且還沒有形成一款成熟的產(chǎn)品。不過，如今其已經(jīng)成為全球最大的VR頭顯品牌，2022年初其正式更名為Meta Quest，在2022上半年全球684萬臺(tái)VR頭顯出貨中，Quest 2占到590萬臺(tái)，呈現(xiàn)一家獨(dú)大的局面。
而在國內(nèi)市場(chǎng)，虛擬現(xiàn)實(shí)投資也風(fēng)頭正勁，去年字節(jié)跳動(dòng)收購Pico(小鳥看看)，具體收購金額雖未透露，不過坊間傳聞其估值約在90億元。小鳥看看公司成立于2015年，創(chuàng)始人周宏偉曾任職歌爾聲學(xué)十余年，自主創(chuàng)業(yè)Pico品牌，不過當(dāng)時(shí)Pico背后的大股東仍舊是歌爾股份。目前歌爾股份也是Meta、Pico、索尼、華為等品牌VR產(chǎn)品的核心代工廠。
在國內(nèi)市場(chǎng)，目前Pico的銷量處于領(lǐng)先水平，2022上半年國內(nèi)VR頭顯出貨量為60.58萬臺(tái)，而Pico一家占到37萬臺(tái)。除了VR頭顯產(chǎn)品外，近年來AR頭顯設(shè)備也開始顯露苗頭，2022上半年，全球AR頭顯出貨量達(dá)到29.6萬臺(tái)。
在去年收購Pico的基礎(chǔ)上，2022年1月字節(jié)跳動(dòng)又投資了“杭州李未可科技有限公司”�！袄钗纯伞笔且粋�(gè)虛擬女性IP形象，公司致力于將“李未可”打造成一個(gè)AR科技潮牌。目前，“李未可”已經(jīng)入駐抖音、小紅書等渠道，其在抖音的粉絲數(shù)已達(dá)125.3萬，在B站還開辟了其“個(gè)人”視頻漫劇《未可WAKE》。
除了字節(jié)跳動(dòng)以外，微軟收購動(dòng)視暴雪，小米戰(zhàn)投MicroLED企業(yè)思坦科技，傳聞騰訊擬收購黑鯊科技，富士康投資XRSPACE等均被視作這些企業(yè)入局虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的前奏。
從碳基勞動(dòng)力到硅基勞動(dòng)力
有業(yè)內(nèi)人士告訴E俠君，很多人將VR/AR等同于游戲，這是小看了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的價(jià)值。游戲只是新技術(shù)的前菜，將所有人與所有空間連接起來才是大餐，以身臨其境的方式獲取無盡體驗(yàn)和內(nèi)容才是虛擬現(xiàn)實(shí)或者說元宇宙最大的應(yīng)用場(chǎng)景。
目前，在商業(yè)營銷領(lǐng)域，一些國內(nèi)外知名品牌如歐萊雅、麥當(dāng)勞等紛紛探索推出專屬的品牌虛擬形象，以宣傳品牌理念。而國內(nèi)品牌中，網(wǎng)紅美妝品牌花西子也推出了自有的品牌虛擬形象，就叫“花西子”，“她”是一位淡雅溫婉的中國古典少女形象，突出了品牌的東方傳統(tǒng)意蘊(yùn)。而這些虛擬形象也正在成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于品牌而言，采用虛擬形象不僅符合年輕文化審美，幫助品牌傳達(dá)理念，同時(shí)其具有更高的可塑性，更強(qiáng)的可控性以及更多可能性。
VR游覽平臺(tái)美璟世界創(chuàng)始人趙雷提到，美璟曾做過一個(gè)商業(yè)案例是幫助卡地亞紐約全球旗艦店構(gòu)建其元宇宙入口。他提到，過去卡地亞等頂奢品牌與消費(fèi)者之間一直保持著距離感，很多潛在消費(fèi)者首先沒有辦法進(jìn)入其旗艦店體驗(yàn)，另外即使進(jìn)入店鋪的消費(fèi)者，有時(shí)也會(huì)帶著一定的惶恐心理，因此卡地亞通過制作其全球旗艦店的VR通道入口，希望所有人能不帶心理負(fù)擔(dān)地逛其展廳，以消除品牌與消費(fèi)者的隔閡。此外，他們的商業(yè)案例中，還有不少酒店和旅游景區(qū)的VR通道構(gòu)建，消費(fèi)者可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備“進(jìn)入”酒店內(nèi)部，考察其裝潢、服務(wù)以及酒店所處的外部環(huán)境等。
在10月9日的新品發(fā)布會(huì)上，Meta推出了售價(jià)1499元的高端VR頭顯設(shè)備Quest Pro，官宣內(nèi)容顯示其主要面向企業(yè)用戶及專業(yè)用戶，主打辦公場(chǎng)景。而Meta希望通過這款產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶的社交、生產(chǎn)力和協(xié)作能力，其產(chǎn)品定價(jià)也遠(yuǎn)高于此前的消費(fèi)級(jí)VR頭顯。
潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤在其2022年度演講中提到，人類正在由碳基勞動(dòng)時(shí)代進(jìn)化到硅基勞動(dòng)時(shí)代，在過去生產(chǎn)力創(chuàng)造主體是人，而在未來生產(chǎn)力將由人類和以硅片為核心的智能設(shè)備共同創(chuàng)造。早在上世紀(jì)70年代，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于軍事、航空航天等領(lǐng)域，而現(xiàn)在其應(yīng)用已拓展至工業(yè)制造領(lǐng)域，如對(duì)機(jī)器設(shè)備的基礎(chǔ)操作，缺陷處理、故障分析等進(jìn)行真實(shí)模擬，并可與數(shù)字孿生技術(shù)共同應(yīng)用于礦山等危險(xiǎn)環(huán)境的遠(yuǎn)程開采作業(yè)。
而在消費(fèi)領(lǐng)域，VR/AR技術(shù)正在嶄露頭角，業(yè)界預(yù)期其有望成為智能手機(jī)之后，又一款顛覆人類生活生產(chǎn)方式的產(chǎn)品。
除了Meta、字節(jié)、小米、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，一些國內(nèi)傳統(tǒng)制造企業(yè)如創(chuàng)維、TCL等也在努力布局虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)，目前TCL發(fā)布有雷鳥智能眼鏡，創(chuàng)維發(fā)布了PancakeVR一體機(jī)，而京東方也于近日宣布擬投資不超過290億元建設(shè)第6代新型半導(dǎo)體顯示器件生產(chǎn)線項(xiàng)目，布局VR顯示市場(chǎng)。
趨勢(shì)是真，泡沫也是真
不過，就像每一次科技革命都伴隨激進(jìn)式投資而產(chǎn)生泡沫經(jīng)濟(jì)一樣，當(dāng)前VR/AR的投資也面臨廠商熱，消費(fèi)市場(chǎng)冷清的窘境。盡管大家都看好VR/AR產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，但如何引爆大眾廣泛的消費(fèi)興趣是廠商面臨的突破難點(diǎn)，目前VR/AR頭顯的主要客群仍是游戲玩家。
在Meta剛剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，其營收下降4%至277.14美元，是其連續(xù)第二季度出現(xiàn)營收同比下滑;凈利潤約43.95億元，已是其連續(xù)四季度出現(xiàn)下滑。尤其是負(fù)責(zé)MetaVR/AR相關(guān)項(xiàng)目的部門Reality Labs，第三季度虧損更是高達(dá)37億美元。
除了消費(fèi)者對(duì)Meta Quest Pro新品價(jià)格過高，創(chuàng)新性不足，長時(shí)間穿戴體驗(yàn)差等吐槽外，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，Meta的產(chǎn)品無論是技術(shù)層面，還是體驗(yàn)層面，都沒有實(shí)現(xiàn)革命性的迭代。技術(shù)層面而言，諸如裸眼3D、混合現(xiàn)實(shí)等還浮于理念上，而在社交和游戲領(lǐng)域外，能夠落地的場(chǎng)景也太少，尤其是需要依托眼鏡、頭盔等硬件設(shè)備來實(shí)現(xiàn)，應(yīng)用場(chǎng)所的束縛很大�？偟脕碚f，VR/AR也好，元宇宙也罷，目前都不是用戶剛需。
而在國內(nèi)二手交易平臺(tái)“閑魚”上，“掛著”大量二手VR頭顯、智能眼鏡等物品，不少賣家表示，產(chǎn)品“使用需求不高”，“放在角落吃灰”。
去年，字節(jié)收購Pico引為一時(shí)熱談，但如今一年過去了，行業(yè)期待的字節(jié)能在內(nèi)容或技術(shù)領(lǐng)域賦能Pico并未發(fā)生。即使是在VR/AR游戲或應(yīng)用內(nèi)容開發(fā)方面，Pico應(yīng)用商店2022上半年上線的42款游戲和應(yīng)用中，包括臺(tái)灣在內(nèi)的國產(chǎn)席位也僅占了7款。VR應(yīng)用內(nèi)容少，進(jìn)一步弱化了產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引。
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)真正在市場(chǎng)落地，是否還要再等十年，是行業(yè)需要直面的尖銳問題。
