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隨著智能手機(jī)、平板成為當(dāng)代年輕人的主要娛樂(lè)設(shè)備，傳統(tǒng)大屏產(chǎn)品似乎正在被“冷落”，但很多人會(huì)注意到，身邊越來(lái)越多的朋友開(kāi)始給家里的臥室、客廳甚至出門(mén)露營(yíng)選擇購(gòu)置投影產(chǎn)品。
與傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品相比，智能投影更加小巧的體積以及能夠投射出的大尺寸畫(huà)面以及更多樣化的玩法空間，成為消費(fèi)者對(duì)其青睞有加的重要原因。
根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，2016~2021年，國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量已經(jīng)從75萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至491萬(wàn)臺(tái)，結(jié)合2022年已經(jīng)公布的前11個(gè)月的數(shù)據(jù)，2022年市場(chǎng)總體出貨量將會(huì)突破600萬(wàn)臺(tái)。
格局未定，投影賽道仍有“彎道超車(chē)”機(jī)會(huì)
回顧近幾年的投影行業(yè)發(fā)展，2018年是一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)，在此之前，投影儀市場(chǎng)的主要玩家都是外資品牌。以2017年為例，市場(chǎng)占有率前五名分別是愛(ài)普生（15.8%）、明基（9.6%）、極米（8.3%）、索尼（6.7%）以及NEC（6.5%），前5個(gè)品牌共計(jì)占有46.9%的投影市場(chǎng)份額。
從2018年開(kāi)始，智能投影開(kāi)始成為家用市場(chǎng)的新寵，傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)格局被迅速顛覆。
智能投影不僅擁有內(nèi)置系統(tǒng)與內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)在操控、交互層面也引入了自動(dòng)矯正、智能語(yǔ)音并加入了智能家居等生態(tài)當(dāng)中，而投影儀產(chǎn)品利用投射原理產(chǎn)生的顯示畫(huà)面，整體尺寸可以維持在80~100英寸左右，也讓它成為“廉價(jià)大屏”的主要選擇途徑之一。
國(guó)內(nèi)廠商憑借在內(nèi)容端與本地服務(wù)商合作的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，迅速占得先機(jī)，而一系列更加易用、實(shí)用的功能實(shí)裝，也讓用戶(hù)上手投影產(chǎn)品的門(mén)檻進(jìn)一步降低。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，到2020年，投影市場(chǎng)市占率前五名當(dāng)中，僅剩下愛(ài)普生（8%）與明基（4%）兩個(gè)外資品牌，2022年第三季度的最新匯總數(shù)據(jù)中，國(guó)產(chǎn)廠商已成為絕對(duì)的主力，前5名中共占4席。
可以說(shuō)，從2018年至2022年，投影市場(chǎng)正在進(jìn)行新一輪換血，國(guó)內(nèi)廠商接替外資品牌，憑借智能化、易用性與不斷成熟的技術(shù)迅速引爆家用投影產(chǎn)品市場(chǎng)。
而在市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局上，根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2022年上半年，市場(chǎng)TOP4品牌合計(jì)份額占比為28.1%，市場(chǎng)中仍沒(méi)有形成寡頭效應(yīng)，換而言之，新晉品牌仍有不少的發(fā)展空間。
成立于2019年的Vidda品牌，于2022年5月發(fā)布了旗下首款投影產(chǎn)品C1，主打4K全色激光技術(shù)與高畫(huà)質(zhì)賣(mài)點(diǎn)，此前鈦媒體App也對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)評(píng)測(cè)：全球首款4K全色激光投影，Vidda C1體驗(yàn)評(píng)測(cè) | 鈦極客。在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，Vidda C1在9、10月的4K投影銷(xiāo)量占比中超20%。
從雙11開(kāi)始的10月31日到12月18日，Vidda C1在這49天內(nèi)的銷(xiāo)量達(dá)到雙11開(kāi)始前三個(gè)月銷(xiāo)量的2.62倍。
由此可見(jiàn)，投影市場(chǎng)中的新晉品牌，只要在產(chǎn)品力上、技術(shù)力與體驗(yàn)方面擁有競(jìng)爭(zhēng)性，就能夠快速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，用戶(hù)層對(duì)于投影市場(chǎng)的品牌認(rèn)知，也還處于初期階段，給“后來(lái)者”留下了不少的空間。
進(jìn)入2023年，投影市場(chǎng)將會(huì)維持在較高烈度的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，無(wú)論是已經(jīng)躋身的頭部廠商還是剛剛進(jìn)入領(lǐng)域的新面孔，大家的競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)基本處于同一區(qū)間內(nèi)。頭部品牌想要拉開(kāi)身位優(yōu)勢(shì)并不容易，而后追者也仍有實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”的機(jī)會(huì)。
4K全色激光顯示正成為行業(yè)“新寵”
需要注意的是，雖然整體出貨量呈現(xiàn)持續(xù)上升，但投影產(chǎn)品想要維持高速發(fā)展，也要解決當(dāng)下已經(jīng)暴露出的一些問(wèn)題。
根據(jù)洛圖科技的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年11 月，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）線上銷(xiāo)量為 53.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%，銷(xiāo)額為10.9億元，同比下降29%。
之所以出現(xiàn)“量增價(jià)減”的情況，最主要的原因在于目前市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品在技術(shù)層面已經(jīng)趨于同質(zhì)化，各個(gè)廠商已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行“價(jià)格戰(zhàn)”，通過(guò)“以?xún)r(jià)換量”的方式擴(kuò)大自身的市場(chǎng)地盤(pán)。同時(shí)，在投影技術(shù)逐漸成熟后，市場(chǎng)中也在不斷涌現(xiàn)出1000元乃至幾百元的投影產(chǎn)品。
具體到技術(shù)層面，目前智能投影已經(jīng)成為了家用產(chǎn)品中的主流，根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，2022年上半年，智能投影已經(jīng)占到投影整體市場(chǎng)的79％。
隨著所有廠商都已完成家用產(chǎn)品向智能化的切換，進(jìn)入2023年，智能屬性的紅利期也已經(jīng)進(jìn)入尾段。
除了智能屬性的紅利退卻以外，投影產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中的“光源”與“分辨率”也會(huì)成為2023年各個(gè)廠商重點(diǎn)角逐的領(lǐng)域。
根據(jù)洛圖科技的最新統(tǒng)計(jì)，2022年Q3投影產(chǎn)品出貨量中，傳統(tǒng)的燈泡機(jī)正逐步退出歷史舞臺(tái)（出貨量占比已經(jīng)低于10%），在LED光源仍然作為市場(chǎng)主流技術(shù)的當(dāng)下，4K全色激光顯示正成為一股強(qiáng)大的新勢(shì)力，席卷投影市場(chǎng)。
從技術(shù)表現(xiàn)力來(lái)看，傳統(tǒng)的燈泡投影存在的壽命短、體積大等問(wèn)題，是導(dǎo)致其逐步退出歷史舞臺(tái)的重要原因，而LED光源與新興的激光光源則各有優(yōu)劣，前者技術(shù)更加成熟、成本更低，但整體的亮度偏低，激光光源由于是近幾年新出現(xiàn)的技術(shù)，現(xiàn)階段的成本較高，但是全色激光顯示在亮度、色彩范圍上卻比LED光源更有優(yōu)勢(shì)。
另一方面，流媒體平臺(tái)上4K高品質(zhì)片源的豐富，也讓用戶(hù)對(duì)投影產(chǎn)品的清晰度、色彩表現(xiàn)也產(chǎn)生了更高需求。
從2022年開(kāi)始，搭載全色激光技術(shù)的4K投影產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始下探，Vidda、堅(jiān)果等品牌，都已經(jīng)推出了自家的4K全色激光投影產(chǎn)品，從價(jià)格上看，6999元的Vidda C1已經(jīng)與采用LED光源的4K投影儀產(chǎn)品做到了近似的價(jià)格區(qū)間。
2023年，市面上的4K激光投影新品數(shù)量將會(huì)進(jìn)一步增加，“低價(jià)紅利”的勢(shì)微也會(huì)讓更多品牌參與到4K激光產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。
鈦媒體App分析認(rèn)為，未來(lái)3年內(nèi)，激光投影將會(huì)成為市場(chǎng)增量的主要來(lái)源，同時(shí)也會(huì)在加速燈泡投影退出歷史舞臺(tái)的同時(shí)，與LED投影共同成為投影產(chǎn)品的主流技術(shù)走向。
拒絕亮度虛標(biāo)，用戶(hù)才能放心接受投影產(chǎn)品
提到投影，用戶(hù)對(duì)其的評(píng)價(jià)往往會(huì)存在兩面性，既認(rèn)可小巧的體積與超大的投射顯示尺寸，同時(shí)也擔(dān)憂亮度不足、色彩不佳等問(wèn)題。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏此前曾表示，根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)在2022年9月對(duì)智能投影產(chǎn)品進(jìn)行的質(zhì)量抽樣測(cè)試的結(jié)果，投影行業(yè)存在亮度虛標(biāo)、口徑不統(tǒng)一等問(wèn)題，其中最為突出的就是在亮度指標(biāo)上“虛高”現(xiàn)象嚴(yán)重。
亮度問(wèn)題反應(yīng)在用戶(hù)的體驗(yàn)端，就是投影產(chǎn)品在廠商宣稱(chēng)中可以滿(mǎn)足白天觀看的需求，但實(shí)際購(gòu)買(mǎi)后卻發(fā)現(xiàn)，要么需要拉上窗簾進(jìn)行遮光，要么就需要單獨(dú)為產(chǎn)品增設(shè)幕布、抗光屏，才能滿(mǎn)足日常體驗(yàn)的需求。
以中國(guó)消協(xié)和國(guó)家省市級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的檢查檢驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，從2015年至2021年關(guān)于投影機(jī)產(chǎn)品的抽檢，229批次中有52批次不達(dá)標(biāo)，其中多款產(chǎn)品出現(xiàn)亮度不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題。
亮度“虛標(biāo)”已經(jīng)成為了阻礙消費(fèi)者選購(gòu)、使用投影產(chǎn)品的阻礙之一。
顯然，在投影行業(yè)中的不少?gòu)S商也注意到了這個(gè)問(wèn)題，Vidda在其發(fā)布會(huì)上首次提出“亮度不虛標(biāo)”的概念，同時(shí)通過(guò)直播測(cè)試的方式，直觀地向用戶(hù)展示產(chǎn)品實(shí)際能達(dá)到的亮度、色彩水平，之后，Redmi在發(fā)布投影產(chǎn)品時(shí)，也將“亮度真實(shí)”作為核心宣傳點(diǎn)之一。
從兩個(gè)品牌公布的對(duì)比圖中都能發(fā)現(xiàn)，雖然產(chǎn)品在亮度參數(shù)上更低，但實(shí)際顯示亮度卻會(huì)高于其他“高參數(shù)”產(chǎn)品。進(jìn)入2023年，相信有更多廠商會(huì)用亮度實(shí)測(cè)、亮度對(duì)比方式來(lái)展示產(chǎn)品，而不是通過(guò)“高數(shù)值”誘導(dǎo)客戶(hù)，從而讓投影產(chǎn)品能夠進(jìn)入更良性且健康的發(fā)展軌道。
