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飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）2022年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)只能用“慘淡”來(lái)形容，整體出貨量持續(xù)下滑，即使頭部手機(jī)廠商也感受到陣陣寒意。
1月29日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7292萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%。2022全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。時(shí)隔10年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次低于3億以下。
如此慘淡的市場(chǎng)表現(xiàn)，外界或?qū)⒃驓w咎于疫情影響，但I(xiàn)DC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，固然2022年的疫情對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)影響很大，但本質(zhì)上來(lái)看，疫情影響只是雪上加霜。畢竟在2020年疫情發(fā)生前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)就已經(jīng)開(kāi)始連續(xù)下滑，疫情發(fā)生只是促使下滑幅度更大。
市場(chǎng)再度遇冷，折疊屏成唯一亮點(diǎn)
在手機(jī)整體市場(chǎng)低迷的情況下，各大廠商表現(xiàn)也各有不同。vivo 以18.6%成為2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。憑借在X系列上多代產(chǎn)品的堅(jiān)持投入，vivo在高端市場(chǎng)上的口碑逐漸建立，新款X90系列在線下市場(chǎng)獲得不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)。子品牌iQOO全年同比增長(zhǎng)26.9%，幫助vivo在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷加強(qiáng)。線上線下的合理布局，使得2022年vivo國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額保持第一。
2022年主要廠商中，只有榮耀實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，增幅達(dá)到34.4%，全年總出貨量上升到第二位。主要得益于其產(chǎn)品線布局逐漸完善，幫助榮耀徹底恢復(fù)，經(jīng)過(guò)一年快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到歷史新高。
OPPO 2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量超過(guò)4800萬(wàn)臺(tái)，排名第三。主要得益于第四季度發(fā)布的Reno9系列，繼續(xù)在2000-4000元人民幣價(jià)位段市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，而A1 pro系列，與老款A(yù)97和A58系列，幫助OPPO鞏固了線下渠道2000元人民幣以下價(jià)位段的市場(chǎng)份額。
蘋(píng)果在2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總出貨量位居第四位，全年同比下降4.4%；小米全年出貨量位居第五位，全年同比下降23.7%。
盡管?chē)?guó)內(nèi)智能手機(jī)整體市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但折疊屏手機(jī)領(lǐng)域卻展現(xiàn)了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
2022年第四季度中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)。全年出貨量近330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%，增速高于預(yù)期。折疊屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)中占比從2021年的0.5%上升到1.2%。
市場(chǎng)分析指出，折疊屏手機(jī)的高速增長(zhǎng)，一方面源于頭部品牌的入局，推動(dòng)折疊屏手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)的滲透。另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)明顯加大研發(fā)投入，產(chǎn)品技術(shù)愈加成熟，折疊屏手機(jī)正在從嘗鮮走向常用，價(jià)格的下降進(jìn)一步加速了折疊屏的普及。
目前，折疊屏手機(jī)價(jià)格正逐漸下降，華為Pocket S、moto razr 2022等上下內(nèi)折式折疊屏手機(jī)已進(jìn)入6000元價(jià)格檔位，而榮耀Magic Vs、OPPO Find N2等大折疊屏手機(jī)的價(jià)格售價(jià)進(jìn)入8000元檔位。隨著手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的布局和競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)折疊屏的價(jià)格或許還將繼續(xù)下探。
2023年手機(jī)市場(chǎng)會(huì)否極泰來(lái)嗎?
從數(shù)據(jù)可以看出，手機(jī)市場(chǎng)整體需求疲軟，依然處于下滑態(tài)勢(shì)。2023年手機(jī)市場(chǎng)會(huì)否反彈？對(duì)此，郭天翔表示，目前市場(chǎng)需求并沒(méi)有明顯反彈，傳統(tǒng)春節(jié)前的銷(xiāo)售旺季依然沒(méi)有達(dá)到去年同期水平；廠商和供應(yīng)鏈的情況也都比較保守，并沒(méi)有出現(xiàn)提高全年目標(biāo)或加單的情況，因此至少今年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不會(huì)有太大反彈。
郭天翔認(rèn)為，手機(jī)廠商依然需要維持保守務(wù)實(shí)的運(yùn)營(yíng)策略，保證低庫(kù)存，追求高利潤(rùn)，避免激進(jìn)大量提升出貨量。而市場(chǎng)需求在慣性思維下，也仍將在低位持續(xù)一段時(shí)間。只有隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和收入陸續(xù)好轉(zhuǎn)和增加，消費(fèi)者信心重新恢復(fù)，市場(chǎng)需求才有望真正實(shí)現(xiàn)反彈。
