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新浪科技訊 北京時(shí)間2月1日晚間消息，據(jù)報(bào)道，投行Bernstein分析師馬克·什穆利克（Mark Shmulik）今日表示，照片分享應(yīng)用Snapchat母公司Snap去年第四季度轉(zhuǎn)盈為虧，但其“直接回應(yīng)”（direct response）廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，這對(duì)谷歌母公司Alphabet和Facebook母公司Meta來(lái)說(shuō)，可能是個(gè)好消息。
今日早些時(shí)候，Snap發(fā)布了2022年第四季度財(cái)報(bào)。營(yíng)收為13億美元，同比增長(zhǎng)0.1%。凈虧損2.88億美元，而上年同期凈利潤(rùn)2260萬(wàn)美元。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后的凈利潤(rùn)為2.15億美元，而上年同期為3.59億美元。
Snap將低迷的季度收益歸咎于，糟糕的經(jīng)濟(jì)和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但Bernstein分析師什穆利克稱，“直接回應(yīng)”這一關(guān)鍵的廣告指標(biāo)的上升，對(duì)Alphabet和Meta而言可能是個(gè)好消息。
所謂的“直接回應(yīng)”廣告，即用戶點(diǎn)擊這種廣告后，可以直接下載某個(gè)應(yīng)用，或是在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器中購(gòu)物。第四季度，Snap“直接回應(yīng)”廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了4%。相比之下，其品牌廣告營(yíng)收同比下滑了11%。
什穆利克認(rèn)為，這對(duì)Meta和Alphabet而言可能是一個(gè)利好，因?yàn)樗麄兊臉I(yè)務(wù)已經(jīng)針對(duì)“直接回應(yīng)”廣告商進(jìn)行了部署和優(yōu)化。
當(dāng)前，Alphabet旗下的谷歌是全球最大的數(shù)字廣告平臺(tái)。與其他依賴廣告業(yè)務(wù)的公司相比，谷歌是一直是最大的受益者。因?yàn)楦鞔笃放普J(rèn)為，谷歌搜索上的廣告對(duì)推動(dòng)網(wǎng)站訪問(wèn)量或其他消費(fèi)者行為至關(guān)重要。
同樣，Meta在前幾個(gè)季度也表示，其大部分收入來(lái)自“直接回應(yīng)”廣告。Meta旗下的Facebook和Instagram擁有數(shù)十億用戶，使其成為許多品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。
投行Evercore ISI分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）稱：“Snap受到這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)的影響：它主要以品牌廣告為主，后者受到的打擊遠(yuǎn)超‘直接回應(yīng)’廣告。而Meta和谷歌受到的影響就不那么嚴(yán)重。”
Snap預(yù)計(jì)，2023年第一季度營(yíng)收同比最多將下滑10%。受此影響，Snap股價(jià)周二收盤下跌14%。今日盤前交易中，Snap股價(jià)一度下跌15%。
