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6月16日，在第25屆上海國(guó)際電影節(jié)“短視頻單元特別活動(dòng)”中，中國(guó)移動(dòng)咪咕正式發(fā)布了在2023年“超級(jí)四賽”、重磅文娛IP上的內(nèi)容布局及創(chuàng)新玩法。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理?xiàng)钚顷?yáng)攜手傳立中國(guó)董事總經(jīng)理王開(kāi)元、上海肆嘉信息科技有限公司總經(jīng)理沈佳麟、知名足球評(píng)論員劉越、知名籃球評(píng)論員陳正昊等共同開(kāi)啟“主場(chǎng)計(jì)劃”。
2023年體育盛事號(hào)角即將吹響，從7月20日到10月8日的81天里，女足世界杯、成都大運(yùn)會(huì)、男籃世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)四大賽事接踵而至，共計(jì)700多項(xiàng)賽事將展開(kāi)激烈比拼。作為超級(jí)四賽的官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國(guó)移動(dòng)咪咕成為目前全網(wǎng)唯一集齊四賽的新媒體平臺(tái)，為用戶打造最強(qiáng)觀賽主場(chǎng)。與此同時(shí)，咪咕還將以精彩紛呈的文娛內(nèi)容，讓全民“浸”情暢享體娛狂歡。
最強(qiáng)觀賽主場(chǎng)：打造全民超級(jí)體育嘉年華
從俄羅斯世界杯到東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯，中國(guó)移動(dòng)咪咕經(jīng)過(guò)眾多國(guó)際頂級(jí)賽事的積累沉淀，已成為國(guó)內(nèi)用戶沉浸式觀賽首選平臺(tái)。在即將來(lái)臨的四大超級(jí)體育賽事中，咪咕將繼續(xù)發(fā)揮5G/8K/XR技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以全量全場(chǎng)次直播帶來(lái)沉浸式觀賽體驗(yàn)。此前，咪咕在眾多大賽中為廣大觀眾打造的重磅嘉賓陣容，獲得了廣泛好評(píng)。步入2023，咪咕再度邀請(qǐng)專業(yè)大咖、體育名嘴、世界冠軍等跨界嘉賓組成頂配“超級(jí)解說(shuō)天團(tuán)”，備受矚目和期待。
值得一提的是，針對(duì)不同圈層用戶，咪咕以超強(qiáng)自制內(nèi)容帶打造四賽超級(jí)波。面向核心體育迷，推出《亞運(yùn)侃侃侃》大直播專題、《相聚亞運(yùn)》冠軍訪談等硬核內(nèi)容，并邀請(qǐng)王濛、趙麗娜等體娛大咖探訪前線，帶來(lái)《我的眼睛就是尺》《娜就這么看》報(bào)道內(nèi)容；面向泛體娛大眾，咪咕將結(jié)合體育與音樂(lè)、真人秀，推出《體育超級(jí)碗》《沸騰吧解說(shuō)員亞運(yùn)季》兩檔咪咕獨(dú)家體娛跨界綜藝，助力賽場(chǎng)內(nèi)外精彩同燃。
為了持續(xù)增強(qiáng)大眾賽事參與感，咪咕將打造專屬賽事元宇宙比特空間，一站式打通觀賽、社交、購(gòu)物等體驗(yàn)，用戶可以在極具個(gè)性化與未來(lái)感的比特空間里暢游玩樂(lè)，咪咕“比特?cái)?shù)智人家族”也將在元宇宙比特空間里悉數(shù)集結(jié)，全程陪伴式觀賽。線上“浸”入熱血賽場(chǎng)的同時(shí)，咪咕將在線下創(chuàng)新升級(jí)體驗(yàn)場(chǎng)景，通過(guò)“超級(jí)第二現(xiàn)場(chǎng)”以及特色主題活動(dòng)打造全民體育嘉年華。
高能內(nèi)容主場(chǎng)：跨界破圈打造文娛盛宴
除了布局體育大賽，咪咕還將整合優(yōu)質(zhì)獨(dú)家資源，為用戶帶來(lái)豐富的文娛盛宴。繼近期周杰倫“周同學(xué)”數(shù)智人發(fā)布后，中國(guó)移動(dòng)咪咕將與周杰倫繼續(xù)深化元宇宙領(lǐng)域的系列合作。基于中國(guó)移動(dòng)5G技術(shù)，推出周杰倫全球首場(chǎng)比特演唱會(huì)“嘉年同樂(lè)會(huì)”，復(fù)刻周杰倫經(jīng)典舞臺(tái)的同時(shí)，將呈現(xiàn)前所未有的超寫實(shí)定制場(chǎng)景，為全球樂(lè)迷帶來(lái)驚喜。而咪咕為周杰倫打造的首個(gè)元宇宙比特空間——JAY WORLD，將有“周同學(xué)”數(shù)智人入駐，粉絲可以和“周同學(xué)”一起打卡經(jīng)典回憶。
作為“華語(yǔ)樂(lè)壇首個(gè)數(shù)字音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮”，咪咕匯已舉辦17年，是當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)娛樂(lè)IP。今年12月，咪咕匯再度云集頂流明星陣容，運(yùn)用數(shù)智黑科技打造全新的比特盛典，明星將置身于更酷炫的數(shù)實(shí)融合舞臺(tái)，觀眾也能在比特空間探索更多的沉浸玩法。
再掀超強(qiáng)音浪之外，咪咕還為觀眾帶來(lái)年度好劇和熱門綜藝。恰逢中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)派遣60周年，由咪咕聯(lián)合出品的首部跨國(guó)援外醫(yī)療電視劇《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》集結(jié)了靳東、祖峰、張雨綺、劉敏濤等演員陣容，引發(fā)觀眾期待。此外，《哎呀好身材5》《去炫吧樂(lè)派2》《聯(lián)盟2024》等咪咕“綜N 代”系列也匯聚眾多明星嘉賓，將帶領(lǐng)觀眾開(kāi)啟歡樂(lè)之旅。
品牌營(yíng)銷主場(chǎng)：五大價(jià)值全鏈路賦能
超級(jí)四賽和豐富的體娛內(nèi)容，是廣大用戶沉浸狂歡的主場(chǎng)，也是品牌營(yíng)銷的主場(chǎng)。近年來(lái)，咪咕在“體育+文娛”營(yíng)銷方面的能力，備受行業(yè)認(rèn)可。今年，咪咕提供場(chǎng)景、內(nèi)容、科技、情感、整合五大營(yíng)銷價(jià)值，將重磅IP與品牌訴求深度綁定，打造專屬品牌的營(yíng)銷主場(chǎng)。
首先是場(chǎng)景營(yíng)銷，品牌可以通過(guò)咪咕視頻、視頻彩鈴、移動(dòng)高清組成的 5G視頻“鐵三角”，以及智能座艙車載，全場(chǎng)景觸達(dá)全域觀賽用戶；在內(nèi)容方面，咪咕將基于超強(qiáng)自制內(nèi)容帶，攜手品牌展開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)，合力講述品牌故事；在技術(shù)領(lǐng)域，依托數(shù)智科技，咪咕將通過(guò)元宇宙數(shù)實(shí)融合演播室、數(shù)智達(dá)人、元宇宙比特空間場(chǎng)景定制等打造品牌數(shù)字景觀。其次，從情感價(jià)值出發(fā)，品牌可以通過(guò)紅包雨等創(chuàng)新互動(dòng)形式，在線上陪伴用戶釋放熱愛(ài)，也可以在咪咕線下觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，與用戶加深溝通。最后，咪咕作為整合營(yíng)銷服務(wù)商，還將打通產(chǎn)業(yè)鏈路，為品牌提供整合營(yíng)銷策略。五大營(yíng)銷價(jià)值既有場(chǎng)景覆蓋，也有數(shù)智創(chuàng)新，既有全民互動(dòng)，也有深度體驗(yàn)，能夠滿足品牌的多元需求，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。
2023，超級(jí)四賽和重磅文娛IP蓄勢(shì)待發(fā)，中國(guó)移動(dòng)咪咕將通過(guò)“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，打造“最強(qiáng)咪咕主場(chǎng)”，持續(xù)為廣大用戶呈現(xiàn)多元體育文娛盛宴。7月20日，女足世界杯將率先拉開(kāi)序幕，鎖定咪咕視頻、視頻彩鈴、移動(dòng)高清，沉浸式體驗(yàn)賽場(chǎng)內(nèi)外燃情氛圍，暢享跨界盛宴狂歡！
