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不久前的7月中旬，中國移動(dòng)與芒果TV聯(lián)合打造的動(dòng)感地帶芒果卡已正式發(fā)售，在7月16日舉行的發(fā)行活動(dòng)中，雙方搞起的聲勢(shì)還是較大的。
DVBCN注意到，除了中國移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理趙大春以及湖南移動(dòng)一些領(lǐng)導(dǎo)在現(xiàn)場(chǎng)外，湖南廣電的幾位大領(lǐng)導(dǎo)也出席了活動(dòng)，如湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)張華立，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文，以及湖南集團(tuán)（臺(tái)）新上任領(lǐng)導(dǎo)、原芒果TV重磅人物蔡懷軍等等。
先來看看作為雙方的代表，各領(lǐng)導(dǎo)們是如何談及此次合作的！
中國移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理趙大春表示：
我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展期，客戶愿景更美好、需求更多元，只有持續(xù)創(chuàng)新，才能讓產(chǎn)品贏得客戶的認(rèn)可。動(dòng)感地帶芒果卡的推出，不僅是一個(gè)產(chǎn)品的誕生，更體現(xiàn)了中國移動(dòng)踐行堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，不斷增強(qiáng)廣大客戶“獲得感、幸福感、安全感”的信心和決心。
湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺(tái))黨委書記、董事長(zhǎng)張華立表示：
當(dāng)前湖南廣電正積極參與未來傳播形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，做一場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展大實(shí)驗(yàn)。此次合作必將為湖南廣電的主流新媒體集團(tuán)建設(shè)注入更強(qiáng)大力量。雙方將攜手迸發(fā)科技動(dòng)能，打造文化科技融合新標(biāo)桿；釋放跨界勢(shì)能，引領(lǐng)青年數(shù)字文化新風(fēng)尚；激活未來潛能，構(gòu)筑數(shù)智文娛生態(tài)新范式。
綜合信息可以看出，中國移動(dòng)、湖南廣電雙方確實(shí)對(duì)于本次合作相當(dāng)看中，盡管只是布置了一場(chǎng)5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)號(hào)卡套餐方面的發(fā)售會(huì)，卻能引起湖南廣電的幾位名聲顯赫大人物高度重視，可見其也并非僅是單純的發(fā)售個(gè)電話卡套餐那么簡(jiǎn)單。
再來看下相關(guān)5G套餐產(chǎn)品的一些權(quán)益情況！
DVBCN也了解到了一些大體情況，市面上主打的這款“動(dòng)感地帶芒果卡”：
1）月資費(fèi)優(yōu)惠版為49元/月（原價(jià)59元/月，首年可享受49元/月的優(yōu)惠，有重50送120元的話費(fèi)活動(dòng)）。
2）可獲取流量權(quán)益為50GB/月，其中，20GB為通用流量，30GB為專屬流量，專屬流量號(hào)稱是100余款A(yù)PP，大體上涉及到了中國移動(dòng)旗下的系列APP、騰訊系多款、阿里系多款、百度系多款、網(wǎng)易游戲系多款、vivo系多款以及嗶哩嗶哩、快手、芒果TV、新浪微博、喜馬拉雅等一眾的APP。
3）通話時(shí)長(zhǎng)為100分鐘/月，親情號(hào)4人互打全國免費(fèi)，免費(fèi)接聽等。
4）還有寬帶權(quán)益，為中國移動(dòng)300M高速度。
5）其它一些權(quán)益，還有就是與相關(guān)偶像明星作為噱頭的視頻彩鈴、動(dòng)態(tài)消息、元宇宙特權(quán)等內(nèi)容。
可對(duì)比下去年（2022年）中國廣電通過中廣電湖南公司搞得“青春卡”，號(hào)稱是中國廣電面向廣大青年群體量身打造的年輕化業(yè)務(wù)品牌產(chǎn)品：
1）月資費(fèi)套餐分有38元/月、58元/月兩類；
2）流量權(quán)益中，38元/月套餐為10G通用流量+60G專屬流量，58元/月套餐為20G通用流量+60G專屬流量。其專屬流量定向涉及的APP為芒果TV、直播中國、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等幾個(gè)APP為主，重點(diǎn)是芒果TV的會(huì)員月卡權(quán)益。
3）青春卡58套餐擁有騰訊視頻會(huì)員周卡、愛奇藝黃金會(huì)員周卡、優(yōu)酷VIP周卡、喜馬拉雅VIP會(huì)員周卡四選一的權(quán)益等，每月均可領(lǐng)取。
4）語音方面，38元/月套餐為50分鐘/月，58元/月套餐為100分鐘/月。
5）其他一些權(quán)益，主要還是中國廣電的視頻彩鈴、192郵箱等。
比較來看，中國廣電、中國移動(dòng)二者均在涉及芒果TV的5G號(hào)卡權(quán)益方面均做了一些工作，產(chǎn)品方面還算是各有差異。值得一提的是，廣電的“青春卡”其實(shí)是中國廣電湖南公司方面著手去打造的產(chǎn)品，其在被中國廣電整合前的控股股東是電廣傳媒，本身也是背靠著湖南廣電的強(qiáng)大資源能力，因此在廣電5G開往初期便能較早的使得中國廣電5G能拉攏到芒果TV的聯(lián)合權(quán)益方面的支持。
以廣電5G賦能新視聽生態(tài)
芒果TV作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)常年的第一梯隊(duì)，其近些年來也是在運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)側(cè)發(fā)力的尤為明顯。據(jù)其控股股東芒果超媒公示的2022年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，2022年末芒果TV的有效會(huì)員數(shù)達(dá)5916萬，全年會(huì)員業(yè)務(wù)收入達(dá)39.15億元，同比增長(zhǎng)6.15%。
芒果TV的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)主要分為廣告、會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)（其運(yùn)營(yíng)商大屏業(yè)務(wù)模式主要是與各大運(yùn)營(yíng)商以及有線電視運(yùn)營(yíng)商的合作），2022年其運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.09億元，同比增長(zhǎng)18.36%，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭。
在湖南省外業(yè)務(wù)方面，重點(diǎn)依托與三大運(yùn)營(yíng)商，尤其是與中國移動(dòng)的戰(zhàn)略合作，持續(xù)深化大屏業(yè)務(wù)全國布局，加大內(nèi)容創(chuàng)新等領(lǐng)域的深度合作，提高內(nèi)容觸達(dá)率。在省內(nèi)業(yè)務(wù)方面，試點(diǎn)“芒果大電視會(huì)員”統(tǒng)一計(jì)費(fèi)模式，穩(wěn)步提升增值收入；強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，打造湖南IPTV“快樂看”“芒頭條”，有效促進(jìn)用戶點(diǎn)播，提升用戶粘性。
而其年報(bào)報(bào)告中也曾明確表示，將強(qiáng)化渠道覆蓋和拉新，打造中國移動(dòng)“芒果卡”等重磅會(huì)員產(chǎn)品。
眾所周知，芒果TV本身也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)唯一同時(shí)有IPTV及OTT業(yè)務(wù)牌照的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，因此也一直與廣電有線以及三家運(yùn)營(yíng)等均有圍繞電視權(quán)益的業(yè)務(wù)布局，而其與運(yùn)營(yíng)商之間的移動(dòng)業(yè)務(wù)聯(lián)合權(quán)益合作也就不足為奇了。
當(dāng)前，廣播電視整體行業(yè)面臨新媒體的廣泛沖擊，傳統(tǒng)廣電業(yè)態(tài)均有不同程度的遭受到運(yùn)營(yíng)方面的壓力及難題，中國廣電為代表的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也本著互惠互利原則開始更多地提及“臺(tái)網(wǎng)協(xié)作”（這里的“網(wǎng)”指有線電視網(wǎng)為代表的廣電網(wǎng)絡(luò)）。而芒果TV是湖南廣電數(shù)十年嘔心瀝血打造的尤為成功的融媒成功品牌，其也是集聚了湖南廣電的優(yōu)質(zhì)資源并適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視聽趨勢(shì)而壯大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。
因此中國廣電系也需要密切聯(lián)絡(luò)芒果TV這樣的能串聯(lián)傳統(tǒng)廣電及網(wǎng)絡(luò)視聽的主體，打通視聽的融合生態(tài)圈，為實(shí)現(xiàn)更有效的聚合起優(yōu)質(zhì)新視聽等綜合信息服務(wù)夯實(shí)好資源端的環(huán)節(jié)，通過更為廣泛的權(quán)益聯(lián)合打造，以期實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的聚攏，真正地構(gòu)建起“有線+5G”的發(fā)展格局。 
