飛象網(wǎng)訊(高靖宇/文)一加和小米“杠上”了。
在8月14日的小米發(fā)布會上,雷軍將紅米K60至尊版與“友商11”進行對比,隨后網(wǎng)友們直接把“一加定價”送上熱搜,接著一加中國區(qū)總裁李杰發(fā)博回應(yīng)稱,一加不會為了“顯得便宜的價格”,在用戶看得見的看不見的地方閹割。
兩天之后,一加正式發(fā)布 Ace 系列的最新產(chǎn)品一加 Ace 2 Pro,該機采用第二代驍龍 8 旗艦芯片,提供至高 24GB + 1TB 的超大存儲組合,李杰稱“一加Ace2 pro絕對是目前安卓硬件天花板,將推高性能手機的行業(yè)上限!
發(fā)布會上,一加放出了小米13和一加Ace2 pro的對比圖,以及前天剛剛發(fā)布的紅米K60至尊版和一加Ace2 pro的對比圖。顯然,一加Ace2 pro要與紅米K60至尊版正面硬剛。
李杰表示,紅米K60至尊版和一加Ace2 pro根本是兩個不同檔位的產(chǎn)品,一加要做“同價更優(yōu),同配置更極致”的產(chǎn)品。價格方面,一加Ace2 pro不同配置的價格分別為2999元、3399元、3999元,而紅米K60至尊版不同配置的價格為2599元、2799元、2999元、3299元、3599元。看完價格在細(xì)品李杰所說的“同價更優(yōu),同配置更極致”,就更耐人尋味了。
從暗戰(zhàn)到明戰(zhàn) 一加小米“短兵相接”
一加和小米在產(chǎn)品定位上互有差異,一加走的一直是精品路線,一年只發(fā)布一款旗艦機型,價格較高,而小米走的是性價比路線,兩家產(chǎn)品并無太多競爭。但當(dāng)一加回歸OPPO之后,一加開始走向“性能、性價比”的發(fā)展路線上,開始主攻中端機市場。因此,一加和小米之間開始在中端市場上“短兵相接”。
今年2月初,一加發(fā)布新款手機一加Ace 2,號稱要“全面普及16GB”。其中,16GB+512GB配置的定價為3499元,16GB+256GB的定價為3099元,12GB+256GB的定價直接下探至2799元。
而就在一加Ace 2正式發(fā)售當(dāng)天,小米旗下品牌Redmi也開啟降價模式,Redmi K60所有512GB配置的版本降價300元。其中,16GB+512GB配置降至3299元,而12GB+512GB配置突破3000元大關(guān),直降至2999元。
盧偉冰在微博發(fā)文稱,“有同事提醒我說,最近有友商在高調(diào)打價格戰(zhàn),K60開啟512GB普及風(fēng)暴可能會被說成‘被逼降價’,會不會有點尷尬?我說,這怎么會尷尬。如果有友商從此真心一直跟進,說明我們一直在做一件大家認(rèn)為正確但很難的事情。歡迎更多友商入局!”
一加中國區(qū)總裁李杰隨后也在微博上表示,“就像我說的‘一加Ace 2會倒逼友商降價’,同時我也說了‘產(chǎn)品不好降價也沒用’。我們歡迎大家跟進,并且是真誠地跟進,為所有的用戶全面普及旗艦體驗!”
此后,一加與小米開始針鋒相對,你打“內(nèi)存普及”,我就玩“內(nèi)存自由”,一加Ace 2V的16GB+512GB配置的定價為2799元,Redmi Note12 Turbo就緊隨其后,16GB+1TB配置的定價為2599元。
如果說之前兩家互動還算克制,只是暗暗較勁,如今直接挑明將“友商”掛在發(fā)布會上吊打,就是擺明要開干了。
下半年中端市場爭奪戰(zhàn)打響
一加和小米的競爭,從一個側(cè)面反映出當(dāng)下手機廠商的焦慮。
IDC發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示,2022全年,中國智能手機市場出貨量約2.86億臺,同比下降13.2%,創(chuàng)有史以來最大降幅。時隔10年,中國智能手機市場出貨量再次低于3億以下。
一片低迷中,手機廠商一方面尋找高端市場突破,以產(chǎn)品“高端化”策略來沖利潤。另一方面,各大手機廠商都在主打性價比,竭力守住中端機市場份額。因此,在上半年的手機市場,2000~3000元的中端市場就成為手機廠商較力的另一重要戰(zhàn)場。
今年上半年,一波中端手機新品競相發(fā)布,包括一加Ace 2,OPPO A1,華為nova11系列,真我GT Neo5 SE,Redmi Note 12 Turbo,vivo S17系列等,產(chǎn)品價格都在2000~3000元檔位,在快充、大電池、大存儲、旗艦芯片都是中端市場的有力競爭者。
各家手機廠商對于中端市場也都有自己的“小目標(biāo)”,一加喊出了未來三年要在2000元以上的線上市場中做到份額第一,Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰則將中端市場視為中流砥柱,真我也喊出了拿下2000~3000元價位段線上市場第一的目標(biāo)。
上半年表現(xiàn)最為搶眼的無疑是一加,據(jù)李杰透露,上半年,一加11、一加Ace2以及一加Ace2V三款產(chǎn)品給一加帶來了不錯的業(yè)績,其中,一加Ace2在線上2500元以上市場穩(wěn)居安卓市場第一,一加整體銷量更是同比增長了335%,是行業(yè)增長最快的品牌。
此外,一加還公布了另外一組數(shù)據(jù)稱,一加Ace系列從去年只有友商K 系列的3%,到今年上半年,一加Ace 系列的銷量已經(jīng)是友商K 系列銷量的56%。以此來強調(diào),之所以頻頻被小米提及和針對,正是銷量的快速增長引起友商的關(guān)注。
既然一加和小米兩家都已拉開陣仗,相信這場口水戰(zhàn)還會繼續(xù)上演,同時也意味著中端市場爭奪戰(zhàn)將越加激烈,尤其是隨著今年下半年旗艦手機硬件加速下放,中端手機的性能競爭也會加劇。