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9月12日，中國電信上海公司（以下簡稱“上海電信”）與中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（CSM）舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署儀式暨項(xiàng)目前期成果高端研討會。本次戰(zhàn)略合作，上海電信與CSM將基于各自平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，致力建設(shè)一套科學(xué)、專業(yè)、規(guī)范、權(quán)威，領(lǐng)先國內(nèi)行業(yè)并符合國際標(biāo)準(zhǔn)的“大小數(shù)據(jù)相結(jié)合的流媒體收視率分析評估體系與應(yīng)用產(chǎn)品矩陣”，為行業(yè)客戶提供具有品牌價(jià)值屬性的通用或定制有償數(shù)據(jù)服務(wù)。上海電信財(cái)務(wù)總監(jiān)王海建，CSM董事、總經(jīng)理丁邁出席簽約儀式。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一次融合碰撞
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的當(dāng)下，數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)力的重要組成部分，如何盤活數(shù)據(jù)要素、激發(fā)其使用價(jià)值成為新任務(wù)和新挑戰(zhàn)。而隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代受眾向用戶轉(zhuǎn)變，在視頻消費(fèi)領(lǐng)域，鎖定更精細(xì)用戶行為，獲取海量用戶數(shù)據(jù)，為數(shù)實(shí)融合的大視聽更好地服務(wù)，也是全新的命題。
基于此，雙方的戰(zhàn)略合作更具意義。上海電信作為推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)和實(shí)體產(chǎn)業(yè)融合的踐行者，一直致力于用數(shù)字化的新技術(shù)繪就生活的新圖景，網(wǎng)聯(lián)萬物賦能百業(yè)。上海電信不僅擁有全國最大的城市級信息通信網(wǎng)絡(luò)和云網(wǎng)一體的服務(wù)能力，還擁有真實(shí)反映用戶視頻消費(fèi)行為的海量數(shù)據(jù)。而CSM是一家專業(yè)的視聽調(diào)查研究機(jī)構(gòu)，在視聽率調(diào)查、體育與媒介研究和全媒體研究等多個領(lǐng)域擁有超過25年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不僅將傳統(tǒng)視聽數(shù)據(jù)與新媒體數(shù)據(jù)產(chǎn)品集群統(tǒng)一整合，構(gòu)建全媒體媒介研究產(chǎn)品矩陣，還突破測量技術(shù)與視聽場景邊界，為全媒體視聽同源測量提供解決方案。
上海電信市場部總經(jīng)理季宏鋒與Kantar Media Audience中國區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東代表雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次戰(zhàn)略合作，雙方將深入貫徹落實(shí)黨的二十大報(bào)告中提出的“加速大數(shù)據(jù)基建，助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。雙方合作是順應(yīng)視頻社會化時(shí)代發(fā)展要求，讓以網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)為代表的垂類實(shí)體經(jīng)濟(jì)與以大數(shù)據(jù)為主要驅(qū)動的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行一次深度融合和真實(shí)碰撞。雙方優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過大數(shù)據(jù)賦能新媒體業(yè)態(tài)，將流媒體內(nèi)容集成、分發(fā)和評估與5G及大數(shù)據(jù)平臺相連接，成為“加速大數(shù)據(jù)基建，助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展”戰(zhàn)略布局中的市場創(chuàng)新亮點(diǎn)。
精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)用戶的視頻消費(fèi)行為
在數(shù)字媒體崛起的時(shí)代，當(dāng)今的媒體工具有大屏、小屏、手機(jī)端、電視端等多種形式，具體可以分為電視媒體側(cè)和數(shù)字媒體側(cè)兩個陣營。對于用戶的視頻消費(fèi)行為監(jiān)測，按照電視媒體側(cè)的傳統(tǒng)方法是以樣組為基礎(chǔ)的電視大屏研究，例如直播觀看數(shù)、點(diǎn)播數(shù)、回看數(shù)等。但這顯然已經(jīng)不適用于當(dāng)下碎片化、跨屏、非線性等復(fù)雜收視行為的監(jiān)測，因此需要升級為樣組與全面大數(shù)據(jù)相結(jié)合的跨屏融合研究。這也是目前“大小數(shù)據(jù)相結(jié)合的流媒體收視率分析評估體系與應(yīng)用產(chǎn)品矩陣”所達(dá)到的階段，要求既保留傳統(tǒng)的監(jiān)測方式，又要讓市場上所有的流媒體平臺數(shù)據(jù)進(jìn)入到評估體系中。
那么如此海量的數(shù)據(jù)從何而來呢？第一種是第一方或第三方提供的局部大數(shù)據(jù)。例如視頻平臺提供的線上數(shù)據(jù)或智能設(shè)備提供的使用數(shù)據(jù)。第二種是Tagging普查大數(shù)據(jù)，通過對市場上所有應(yīng)用平臺、內(nèi)容等增加一個服務(wù)器，用于收集大數(shù)據(jù)。但以上兩種方法都需要平臺方的配合，并達(dá)成合作，否則難以進(jìn)行。
這時(shí)第三種終端/渠道的RPD大數(shù)據(jù)優(yōu)勢就此體現(xiàn)。上海電信不僅擁有海量的大數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)安全方面更是嚴(yán)格把關(guān)，通過結(jié)合上海電信可標(biāo)識視頻用戶去偽脫敏流量大數(shù)據(jù)以及CSM 自建樣本用戶視頻消費(fèi)行為監(jiān)測真源數(shù)據(jù)，再以AI算法和統(tǒng)計(jì)進(jìn)行建模。最終呈現(xiàn)“大小數(shù)據(jù)相結(jié)合的流媒體收視率分析評估體系與應(yīng)用產(chǎn)品矩陣”的標(biāo)準(zhǔn)化成果，為內(nèi)容運(yùn)營及市場營銷提供第三方數(shù)據(jù)貨幣化連續(xù)服務(wù)。
目前該項(xiàng)目已完成第一階段數(shù)據(jù)整備和軟件系統(tǒng)平臺開發(fā)工作，正式進(jìn)入上海市場數(shù)據(jù)服務(wù)試商用階段。后階段，將從上海經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，接入中國電信全國家寬用戶千萬級抽樣大數(shù)據(jù)，輔助用戶畫像、廣告監(jiān)測、算法優(yōu)化，與CSM同源樣本數(shù)據(jù)整合，啟動正式商用，并將接入中國電信移網(wǎng)巨量抽樣數(shù)據(jù)，繼續(xù)與CSM同源樣本數(shù)據(jù)整合優(yōu)化，發(fā)布權(quán)威流媒體收視率產(chǎn)品。
