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剛剛落幕的杭州亞運(yùn)會(huì)，為世界呈現(xiàn)了一場展現(xiàn)中國特色與亞洲風(fēng)采的精彩盛會(huì)。作為首個(gè)將“智能”融入辦賽理念的亞運(yùn)會(huì)，賽場內(nèi)外無處不在的黑科技，讓本屆亞運(yùn)會(huì)的智慧化、數(shù)字化魅力盡顯。作為亞運(yùn)會(huì)官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商,中國移動(dòng)咪咕以“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”助燃“智能亞運(yùn)”,為觀眾帶來多視角、立體化的沉浸式觀賽體驗(yàn)。
10月12日，中國移動(dòng)咪咕旗下Web 3產(chǎn)品“Meelier”首款境外數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品（以下簡稱：NFT）“Milo”在海外公鏈開啟正式銷售。“Milo”作為中國移動(dòng)咪咕第一款NFT產(chǎn)品，結(jié)合了亞運(yùn)項(xiàng)目等9種不同元素完成稀有度設(shè)計(jì)。該產(chǎn)品以“盲盒形式”在Opensea、Gate、OKX等NFT鏈上交易平臺，向全球限量發(fā)行2000個(gè)。
首款NFT 探索數(shù)字體育+娛樂新玩法
“Milo”以咪咕熱門手游《熊貓咖啡屋》中的游戲角色為原型，通過“新場景+新技術(shù)+新敘事”方式進(jìn)行開發(fā)。用戶既可以通過購買和交易NFT，感受NFT產(chǎn)品收藏的娛樂魅力，也可以參與到體育精神的傳播當(dāng)中。同時(shí)，中國移動(dòng)咪咕也為購買NFT的用戶，附贈(zèng)咪咕體育、咪咕視頻、《熊貓咖啡屋》游戲NFT專屬禮包等諸多會(huì)員福利好禮。
在海外市場人工智能和Web 3浪潮席卷下，數(shù)字產(chǎn)品營銷成為新消費(fèi)和新零售重要場景。中國移動(dòng)咪咕公司兼具信息服務(wù)運(yùn)營能力和海外渠道拓展能力，面向品牌及客戶推出境外數(shù)字化產(chǎn)品推廣解決方案，幫助其升級品牌形象，拓展海內(nèi)外市場。Meelier項(xiàng)目的發(fā)行，源自咪咕公司憑借自有技術(shù)服務(wù)能力，通過Web 2和Web 3形成聯(lián)動(dòng)，Web 3可以將IP產(chǎn)品與商品銷售相結(jié)合，購買者將使用并快速傳播產(chǎn)品所承載的文化內(nèi)容，通過用戶鏈?zhǔn)絺鞑カ@得持續(xù)性收益，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
“milo”以熱愛運(yùn)動(dòng)拼搏和探險(xiǎn)精神，構(gòu)建了其角色世界觀。它在熱愛各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，還鼓勵(lì)用戶探索數(shù)字娛樂世界，與全球用戶共享數(shù)字體驗(yàn)。在“milo”的世界中，數(shù)字體育和娛樂代表著未來的展望，用戶可以參與數(shù)字體育和創(chuàng)新項(xiàng)目，學(xué)習(xí)新技能為數(shù)字未來做出貢獻(xiàn)。
“milo”用戶還將解鎖更多“隱藏玩法”。凡持有“milo”NFT 的用戶，自“milo”首發(fā)之日起一年內(nèi)，在咪咕任一新發(fā)NFT項(xiàng)目中，可選擇以“milo”免費(fèi)兌換一枚新系列NFT，或者選擇融合其購入的另一枚新系列NFT。
擁抱Web 3 發(fā)力數(shù)實(shí)融合新營銷
通過NFT等數(shù)字化品牌宣發(fā)，中國移動(dòng)咪咕為企業(yè)及品牌打造產(chǎn)品數(shù)字化營銷方案，幫助其在新生渠道創(chuàng)立現(xiàn)代科技化品牌形象，并觸達(dá)新消費(fèi)場景用戶，打通Web3.0時(shí)代的全新變現(xiàn)途徑。據(jù)了解，“Meelier”項(xiàng)目將充分發(fā)揮IP優(yōu)勢，與更多自制影劇綜項(xiàng)目、知名IP、品牌進(jìn)行NFT聯(lián)名開發(fā)。
憑借咪咕自有技術(shù)服務(wù)能力，以及內(nèi)容生產(chǎn)與聚合能力，“Meelier”項(xiàng)目將為更多品牌開創(chuàng)數(shù)實(shí)融合營銷新方式。通過將國際新消費(fèi)場景與IP、品牌相融合，結(jié)合用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品NFT化開發(fā)，“Meelier”將以NFT境外發(fā)行的方式來帶動(dòng)IP、品牌及實(shí)體周邊的宣發(fā)。未來，“Meelier”項(xiàng)目還將探索卡牌、二創(chuàng)、AIGC制作、小游戲、展陳等多元方式，為咪咕元宇宙生態(tài)增加新的運(yùn)營玩法。
作為兼具運(yùn)營商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的數(shù)字內(nèi)容媒體科技創(chuàng)新公司，中國移動(dòng)咪咕不斷深化“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”優(yōu)勢，融合創(chuàng)新賦能境外數(shù)字內(nèi)容營銷新矩陣，將IP產(chǎn)品和商品銷售相結(jié)合，建立直通終端用戶的新觸達(dá)路徑，為客戶升級品牌形象，拓展海內(nèi)外市場。未來，咪咕將持續(xù)探索Web 3領(lǐng)域新內(nèi)容，開辟新場景，打造新玩法，助力更多客戶建立數(shù)實(shí)融合營銷新通路，打造IP內(nèi)容生產(chǎn)、開發(fā)與銷售的良性可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。
