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Canalys 數(shù)據(jù)顯示，盡管 2024 年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)整體有所增長(zhǎng)，但蘋(píng)果的出貨量基本持平。不過(guò)，蘋(píng)果保持了較高的每次出貨量?jī)r(jià)值，其和三星是高端智能手機(jī)出貨量創(chuàng)新高的主要推動(dòng)者。
在歐盟 USB-C 指令實(shí)施之前，蘋(píng)果增加了低端 iPhone 13 和 iPhone 14 的出貨量。分析師指出，新推出的 iPhone 16e 對(duì)蘋(píng)果在歐洲的地位至關(guān)重要，有助于其保持在中端市場(chǎng)的地位。
此外，大眾市場(chǎng)機(jī)型也開(kāi)始“卷土重來(lái)”，包括聯(lián)想旗下摩托羅拉和 OPPO、榮耀在內(nèi)的廠商開(kāi)始在這一領(lǐng)域迎頭趕上占據(jù)主導(dǎo)地位的三星和小米。分析師表示，追求大眾市場(chǎng)的供應(yīng)商受益于“戰(zhàn)略性地瞄準(zhǔn)少數(shù)核心市場(chǎng)”，并補(bǔ)充稱，摩托羅拉在歐洲取得了“歷史新高”。
然而，2025 年情況可能會(huì)更加棘手，因?yàn)閷⒂?6 月底實(shí)施的歐盟“生態(tài)設(shè)計(jì)指令”意味著許多“投資組合必須升級(jí)和更新”。該指令尤其會(huì)擾亂以大眾市場(chǎng)為重點(diǎn)的供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)，因?yàn)槔麧?rùn)率已經(jīng)很低，潛在的價(jià)格上漲可能會(huì)迅速影響需求。
總體而言，2024 年歐洲智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 5%，達(dá)到 1.361 億臺(tái)。
