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時(shí)代周報(bào)記者 李瀛寰
“下定決心要和iPhone背水一戰(zhàn)”，聯(lián)想將會(huì)“不顧一切地投入”，以占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)市場(chǎng)，“而聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)只有一條，就是這是在中國(guó)”。
4月19日下午，北京的國(guó)家會(huì)議中心，聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志的這幾句講話贏得了臺(tái)下陣陣掌聲，也讓聯(lián)想集團(tuán)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)達(dá)到了高潮。
柳傳志稱，“今天來(lái)到和未來(lái)的伙伴都是我們平時(shí)最尊敬的領(lǐng)導(dǎo)和最熟悉的、最親熱的朋友”，“乞求你給我們力量，感謝你給我們力量”。
彼時(shí)，臺(tái)下坐著的有工業(yè)和信息化部、科技部的官員，更有阿里巴巴集團(tuán)主席和首席執(zhí)行官馬云、搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)、新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉這些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大佬，微軟大中華區(qū)CEO梁念堅(jiān)、AMD全球副總裁、大中華區(qū)總裁郭可尊、英特爾公司副總裁兼英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘這些PC企業(yè)中國(guó)掌門人，但細(xì)心的人也會(huì)發(fā)現(xiàn)，參加活動(dòng)的人中缺少了移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈上的核心人物—運(yùn)營(yíng)商的身影。
聯(lián)想進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)，要做“中國(guó)的蘋果”，但擺在柳傳志與聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶面前的挑戰(zhàn)并不輕松。
贏得地利打造“中國(guó)蘋果”
4月19日前的半個(gè)月里，聯(lián)想相關(guān)部門的人員全都在忙碌，外界此刻已經(jīng)得知，聯(lián)想有重大消息發(fā)布。
但在4月19日這一天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，人們還是低估了聯(lián)想集團(tuán)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略的重視程度。
近180度、聲勢(shì)浩大的環(huán)形大屏幕、從追溯IT歷史到展望移動(dòng)未來(lái)的“聯(lián)想脈落”、聯(lián)想集團(tuán)一眾高管及其子女參演的“移動(dòng)互聯(lián)”情景劇，然而，這一切的隆重似乎還只是烘托最后柳傳志的五分鐘演講。
講話時(shí)，柳傳志卻很奇怪地拿出幾頁(yè)講稿，這也比較少見(jiàn)。但后來(lái)的事實(shí)證明，柳傳志不長(zhǎng)的演講，幾乎是 “句句金句”。
柳傳志說(shuō)，聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域?qū)Phone視作最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。iPhone一直被模仿，但從未被超越，這已經(jīng)是事實(shí)。但聯(lián)想此刻將目標(biāo)直指蘋果，而且話語(yǔ)間也涉及了其他企業(yè)。
“我想做手機(jī)的強(qiáng)如諾基亞，做電腦的強(qiáng)如戴爾，無(wú)法跟iPhone競(jìng)爭(zhēng)。它(蘋果)和電信運(yùn)營(yíng)商談判都是強(qiáng)勢(shì)的，沒(méi)有任何的對(duì)手和它匹敵與競(jìng)爭(zhēng)。而聯(lián)想的董事會(huì)和管理層反復(fù)研究以后，下定決心要和iPhone背水一戰(zhàn)。在產(chǎn)品技術(shù)上大家都看到了，我們努力和它保持同等水準(zhǔn)或者是超過(guò)它�！�
柳傳志的這段發(fā)言很有可能成為中國(guó)IT行業(yè)的經(jīng)典語(yǔ)錄，聯(lián)想及柳傳志的雄心在此刻已經(jīng)凸顯。的確，能說(shuō)出“與蘋果背水一戰(zhàn)”的企業(yè)并不多，諾基亞都被蘋果打到家門口了，也沒(méi)見(jiàn)這種論調(diào)。所以，柳的講話迎來(lái)了在場(chǎng)人士的掌聲。
但柳傳志很清楚，聯(lián)想能與蘋果抗?fàn)幍馁Y本，就是“在中國(guó)”�！拔覀兊玫搅苏鞑块T領(lǐng)導(dǎo)的傾心關(guān)注。我們得到了有主宰力量的運(yùn)營(yíng)商的通力合作。我們更得到了幾乎中國(guó)所有的服務(wù)商，包括頂尖的內(nèi)容服務(wù)商的全力配合和支持�！绷鴤髦菊f(shuō)。
蘋果iPhone誕生已有兩年半，這一劃時(shí)代的產(chǎn)品幾乎已經(jīng)成了目前手機(jī)行業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)”，模仿者眾。聯(lián)想沒(méi)有了天時(shí)，要占的必然就是地利，以期換得人和。
5年磨出“移動(dòng)互聯(lián)三劍客”
4月19日，聯(lián)想集團(tuán)在移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)上，一舉推出了樂(lè)Phone、Skylight、ideapad U160三款移動(dòng)互聯(lián)終端。聯(lián)想自己稱之為“移動(dòng)互聯(lián)三劍客”。
“樂(lè)Phone的誕生并不是突發(fā)奇想，”聯(lián)想集團(tuán)CTO(首席技術(shù)官)賀志強(qiáng)表示，“事實(shí)上，聯(lián)想在移動(dòng)領(lǐng)域的技術(shù)積淀從2002年收購(gòu)廈華手機(jī)就已開始全面展開�！�
在賀志強(qiáng)看來(lái)，聯(lián)想經(jīng)過(guò)5年的技術(shù)積累和蓄勢(shì)和一年多的產(chǎn)品創(chuàng)新攻關(guān)，“樂(lè)Phone的種子早已播下”。
聯(lián)想集團(tuán)總裁楊元慶最后力挺將樂(lè)Phone命名為Phone，他覺(jué)得“這樣更容易給用戶帶來(lái)親切感”。“Le”這個(gè)最初似乎是簡(jiǎn)單地從Lenovo中截取的詞頭，最終演繹出了更具內(nèi)涵的中文名字“樂(lè)”。
4月15日，聯(lián)想集團(tuán)副總裁韋衛(wèi)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶使用模式和應(yīng)用需求，都發(fā)生了顯著變化。首先，在終端形態(tài)上，輕巧時(shí)尚、易于攜帶和手持的產(chǎn)品將成為主流。其次，在服務(wù)上，需要能夠隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，就像手機(jī)可以隨時(shí)隨地通話一樣。再次，在應(yīng)用上，必須能夠針對(duì)移動(dòng)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化�！�
4月19日，據(jù)賀志強(qiáng)透露，楊元慶使用了樂(lè)Phone之后，非常喜歡樂(lè)Phone手機(jī)的音樂(lè)推送服務(wù)。
結(jié)合樂(lè)Phone等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)布，聯(lián)想的應(yīng)用商店以及聯(lián)想開發(fā)社區(qū)已經(jīng)于4月19日正式上線。應(yīng)用商店提供應(yīng)用程序給用戶下載，開發(fā)社區(qū)則提供樂(lè)Phone軟件開發(fā)包。賀志強(qiáng)說(shuō)，推出1000個(gè)應(yīng)用的計(jì)劃是聯(lián)想集團(tuán)經(jīng)過(guò)調(diào)研的結(jié)果，希望可以滿足用戶99%的需求。根據(jù)聯(lián)想應(yīng)用程序商店網(wǎng)站所示，其銷售所得，按開發(fā)者70%、聯(lián)想30%的比例分配。
通過(guò)與中國(guó)本土開發(fā)者的合作，聯(lián)想的地利優(yōu)勢(shì)才能體現(xiàn)。
從時(shí)代周報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)對(duì)樂(lè)Phone的考察上看，樂(lè)Phone的主菜單預(yù)置了35種應(yīng)用的圖標(biāo)。這也創(chuàng)了一個(gè)紀(jì)錄，全部是非常本地化的應(yīng)用，包括支付寶、同花順股票、人人網(wǎng)、金山詞霸、芒果TV等。對(duì)于一位非發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，經(jīng)常用的功能都有了。當(dāng)然，如果你還希望去找更多的游戲和應(yīng)用，也可以登錄聯(lián)想自建的應(yīng)用商店，里面還有多達(dá)500多種應(yīng)用。
根據(jù)聯(lián)想應(yīng)用程序商店網(wǎng)站所示，其銷售所得，按開發(fā)者70%、聯(lián)想30%的比例分配。這一激勵(lì)措施也對(duì)開發(fā)者有很大的吸引力，將會(huì)有更多的開發(fā)者投身于此。至于付費(fèi)應(yīng)用程序的交費(fèi)模式，賀志強(qiáng)表示，現(xiàn)在聯(lián)想樂(lè)Phone的商店已經(jīng)集成了支付寶，未來(lái)也會(huì)跟運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作。
柳傳志立下“軍令狀”
聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)，在聯(lián)想內(nèi)部也是幾經(jīng)周折。
在2008年1月，聯(lián)想集團(tuán)作價(jià)1億美元出售手機(jī)業(yè)務(wù)。在聯(lián)想集團(tuán)扭虧為盈、穩(wěn)住陣腳之后，2009年11月27日，聯(lián)想集團(tuán)宣布以2億美元回購(gòu)聯(lián)想移動(dòng)，以經(jīng)營(yíng)手機(jī)為主的聯(lián)想移動(dòng)重新融入聯(lián)想集團(tuán)的戰(zhàn)略之中。“聯(lián)想移動(dòng)以與中移動(dòng)合作的定制手機(jī)oPhone為主，這款樂(lè)Phone則是聯(lián)想研究院研發(fā)，兩款產(chǎn)品各有發(fā)展”，在韋衛(wèi)的話語(yǔ)中不難看出，聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)部，對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的不同方向也有不同的戰(zhàn)略。
不管聯(lián)想的戰(zhàn)略如何，在中國(guó)3G時(shí)代，手機(jī)終端業(yè)務(wù)的核心控制者其實(shí)已經(jīng)是運(yùn)營(yíng)商。從2009年開始，眾多手機(jī)廠商都圍繞在運(yùn)營(yíng)商周圍。
聯(lián)想移動(dòng)的oPhone緊密圍繞中移動(dòng)，但聯(lián)想集團(tuán)此次重大的移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略發(fā)布、樂(lè)Phone的主要戰(zhàn)略合作伙伴中聯(lián)通卻沒(méi)有出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。去年11月23日，戴爾在北京正式發(fā)布旗下首款手機(jī)產(chǎn)品，請(qǐng)來(lái)的朋友不多，也可以說(shuō)只有一個(gè)，那就是中移動(dòng)。
聯(lián)想集團(tuán)，給人們的印象更多的是PC制造企業(yè)，“當(dāng)下若想打造移動(dòng)互聯(lián)形象，必然得加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的合作”，BDA分析師張宇說(shuō)道。
但聯(lián)想是如何做的呢？
據(jù)新浪網(wǎng)報(bào)道，4月19日晚，楊元慶表示，將會(huì)利用聯(lián)想傳統(tǒng)的電腦銷售渠道銷售移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，這是聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)所在。而此前并入聯(lián)想集團(tuán)的聯(lián)想移動(dòng)，仍會(huì)保持生產(chǎn)銷售的獨(dú)立體系。楊元慶表示：“智能手機(jī)樂(lè)Phone和智能本Skylight等這些產(chǎn)品更接近于電腦的設(shè)計(jì)，因此借用電腦的銷售渠道會(huì)是更好的方式。”
“我們和運(yùn)營(yíng)商在合作的時(shí)候，他們也非常希望能夠借用聯(lián)想傳統(tǒng)電腦的銷售渠道銷售這個(gè)產(chǎn)品�！睏钤獞c說(shuō)，“當(dāng)然我們并不排斥傳統(tǒng)手機(jī)的銷售渠道，而且我們要充分利用這樣的銷售渠道進(jìn)行銷售�！�
看到此，人們也許想問(wèn)：聯(lián)想真的明白移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嗎？從PC到移動(dòng)互聯(lián)，完全不同的商業(yè)模式。
聯(lián)想正在面向未來(lái)，但感覺(jué)仍是“自說(shuō)自話”，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商的支持，也許就沒(méi)有摸到核心要害處。但也有人認(rèn)為，聯(lián)想得到了工信部和科技部的支持，“已經(jīng)足夠了，因?yàn)楹芏嗍虑槿栽谧兓小薄?/P>
“此刻，對(duì)我們PC行業(yè)來(lái)說(shuō)又到了一個(gè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的極其生動(dòng)的時(shí)代�！�
柳傳志的決心很大，甚至也可以說(shuō)立下了“軍令狀”。更何況，聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)成為中國(guó)PC企業(yè)的領(lǐng)頭羊。但幾經(jīng)周折的聯(lián)想，下一步將如何動(dòng)作，人們也將拭目以待。
