當(dāng)人們還在回味手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)的突然崛起時(shí),新一輪由手機(jī)引發(fā)的閱讀革命已悄然來(lái)臨。5月5 日,中國(guó)移動(dòng)在北京正式發(fā)布手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)并在全國(guó)商用,同時(shí)與中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)、國(guó)家圖書館四家國(guó)家級(jí)合作伙伴簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。分析人士認(rèn)為,這次閱讀革命的影響力有望遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越手機(jī)音樂(lè)。
政商文各界名人云集中國(guó)移動(dòng)發(fā)布會(huì)。工信部副部長(zhǎng)奚國(guó)華,新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏,中國(guó)作協(xié)副主席何建明,中國(guó)移動(dòng)副總裁李躍、總裁助理李慧鏑,中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)桂曉風(fēng),中國(guó)出版集團(tuán)副總裁宋曉紅,國(guó)家圖書館副館長(zhǎng)魏大威和30多家出版社、終端廠商、知名作家出席。
手機(jī)引發(fā)閱讀革命
所謂手機(jī)閱讀業(yè)務(wù),就是利用手機(jī)下載或在線觀看移動(dòng)電子書。據(jù)中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書介紹,該業(yè)務(wù)的定位是“打造全新的圖書發(fā)行渠道”,其品牌標(biāo)語(yǔ)是“享受隨身閱讀的樂(lè)趣”。記者在采訪中了解到,中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的資費(fèi)目前有兩種模式,一是單本書閱讀下載,每本1~10元,連載書籍每章0.04~0.12元,這一資費(fèi)僅相當(dāng)于紙質(zhì)書籍價(jià)格的十分之一。以《跌蕩一百年》為例,該書單冊(cè)定價(jià) 42元,網(wǎng)上打折后價(jià)格26~28元,而移動(dòng)閱讀下載只需2元。二是“書包”模式,目前有3元包月和5元包月兩種,分別對(duì)應(yīng)一定書籍的下載量。引人注目的是,與以往中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)大不相同,“手機(jī)閱讀”包月模式的上網(wǎng)流量直接回饋客戶,不再計(jì)費(fèi)。目前,中國(guó)移動(dòng)浙江手機(jī)閱讀基地發(fā)布精品圖書超過(guò)6萬(wàn)冊(cè),無(wú)線首發(fā)60部圖書。
手機(jī)閱讀前景巨大
生活節(jié)奏加快,讓人們對(duì)于手機(jī)閱讀的發(fā)展前景和社會(huì)效益一致看好。奚國(guó)華表示,中國(guó)移動(dòng)推廣手機(jī)閱讀,是提升通信業(yè)創(chuàng)新能力的一次積極探索,對(duì)傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化、促進(jìn)通信消費(fèi)和移動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有積極意義。閻曉宏則認(rèn)為,手機(jī)閱讀正式商用具有標(biāo)志性意義,將引領(lǐng)數(shù)字閱讀健康快速發(fā)展。中國(guó)作協(xié)副主席何建明預(yù)測(cè),手機(jī)閱讀不僅將帶來(lái)一場(chǎng)閱讀革命,而且將引發(fā)一場(chǎng)“寫作的革命”,作協(xié)計(jì)劃今年選擇100個(gè)著名作家、500部當(dāng)代作家優(yōu)秀作品加入中國(guó)移動(dòng)“手機(jī)閱讀”平臺(tái)。
手機(jī)閱讀的巨大前景與“錢景”吸引了出版、內(nèi)容、終端、渠道等各方的積極參與。目前,中國(guó)移動(dòng)已與作家出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、盛大、中文在線等35家優(yōu)秀內(nèi)容商開展合作,適配“手機(jī)閱讀”客戶端的手機(jī)達(dá)403款,G3電子書達(dá)8款。中國(guó)移動(dòng) 2009年10月在浙江等八省份試商用顯示,4個(gè)月內(nèi),中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀用戶就增長(zhǎng)到1500萬(wàn)戶,累計(jì)訪問(wèn)手機(jī)閱讀平臺(tái)的用戶已突破3000萬(wàn)戶。
手機(jī)閱讀面臨四大挑戰(zhàn)
然而,與手機(jī)閱讀基地巨大的投入相比,其商業(yè)用戶規(guī)模還比較小。據(jù)浙江移動(dòng)總經(jīng)理鐘天華介紹,手機(jī)閱讀基地每年的投資達(dá)1億元,而這樣的投資規(guī)模將持續(xù)5年!笆謾C(jī)閱讀業(yè)務(wù)商用前3年,我們沒打算賺錢,主要是培養(yǎng)用戶習(xí)慣,將規(guī)模做大!辩娞烊A坦言,關(guān)鍵是要和產(chǎn)業(yè)各方形成可持續(xù)的商用模式,吸引更多的客戶加入。記者了解到,目前中國(guó)移動(dòng)與內(nèi)容提供商采取6∶4的分成模式。
業(yè)內(nèi)專家分析,除了用戶規(guī)模發(fā)展的壓力,手機(jī)閱讀作為新興事物還面臨以下挑戰(zhàn):一是如何確保手機(jī)閱讀內(nèi)容的先進(jìn)性,避免不良內(nèi)容的侵蝕;二是如何更好地保護(hù)作者版權(quán)、更便捷地進(jìn)行版權(quán)授權(quán),避免由此產(chǎn)生的法律糾紛;三是如何跳出直接“搬運(yùn)”傳統(tǒng)書籍內(nèi)容到手機(jī)上的單一模式,創(chuàng)造更多適合手機(jī)、電子書閱讀的內(nèi)容。對(duì)此,奚國(guó)華和閻曉宏表示,工信部與新聞出版總署將聯(lián)合推進(jìn)手機(jī)閱讀相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和完善,引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)各方打造合作共贏的商業(yè)模式,推動(dòng)全民閱讀邁上新臺(tái)階。
(素文 人民郵電報(bào))
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