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□ 本報記者 夏 芳
五一小長假剛過，中國移動在北京宣布手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用。將在5年投資內(nèi)超過500億元，并將在2年內(nèi)投入5000萬元，這項(xiàng)由中國移動統(tǒng)一規(guī)劃，浙江移動具體運(yùn)營的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，不僅在浙江有基地，目前已經(jīng)被全國絕大部分省市的移動公司定為首推業(yè)務(wù)之一，并將其列為KPI(關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo))考核目標(biāo)。中國移動數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書說，“中國移動力推手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，是希望發(fā)揮用戶規(guī)模優(yōu)勢及網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢，與傳統(tǒng)出版業(yè)開創(chuàng)一個新的閱讀市場�！敝袊苿诱酵瞥�3G定制電子閱讀器，意味著全球第一大電信運(yùn)營商正式宣布進(jìn)軍電子書市場。
據(jù)了解，自2009年初，中國移動注資5000萬建設(shè)浙江手機(jī)閱讀基地，并于9月開始測試手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)以來，其手機(jī)閱讀產(chǎn)品已經(jīng)支持了10個品牌的多款機(jī)型。此外，中國移動已與盛大文學(xué)、方正網(wǎng)絡(luò)、中文在線等 10家出版單位和文學(xué)網(wǎng)站簽約，既保證手機(jī)閱讀的豐富的內(nèi)容來源又激發(fā)內(nèi)容提供商參與手機(jī)閱讀的積極性。截至目前，中國移動手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)平臺的訪問用戶已累計(jì)達(dá)到3000萬戶。
隨著用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)認(rèn)知度的提升，用戶對手機(jī)閱讀的接受程度也不斷提升，據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫中《中國手機(jī)應(yīng)用市場用戶調(diào)研報告2009》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2009年手機(jī)閱讀已成為繼手機(jī)游戲之后移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)，用戶使用占比達(dá)到58%。電信運(yùn)營商中國移動強(qiáng)勢加入手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈為市場發(fā)展注入新動力。而對于2010年的預(yù)測顯示，2010年中國手機(jī)閱讀活躍用戶數(shù)將達(dá)2 億。
易觀國際分析認(rèn)為，2010年，中國手機(jī)閱讀市場將進(jìn)入市場盤整期，但仍然保持良好的增長速度。隨著用戶對手機(jī)應(yīng)用認(rèn)知的不斷提升，手機(jī)閱讀作為用戶認(rèn)知度較高的重點(diǎn)應(yīng)用之一，用戶量呈不斷攀升的態(tài)勢。
對于大多數(shù)用戶來說，電子書并不陌生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年全球電子書市場銷量達(dá)到395.71萬臺，其中中國就達(dá)到了61.18萬臺，占全球15.5% 的市場份額，僅次于美國市場，成為全球第二大電子書銷售市場。此次中國移動攜手廠商擬推出帶有3G和2G下載書籍內(nèi)容功能的電子書，也許是基于看好這個市場的原因吧。
靠免除流量來吸引用戶
盈利模式尚需進(jìn)一步探索
在今天的手機(jī)閱讀環(huán)境中，軟件已經(jīng)成熟，網(wǎng)絡(luò)是運(yùn)營商的先天優(yōu)勢。運(yùn)營商要做大手機(jī)閱讀，欠缺的是盈利模式。而手機(jī)閱讀的盈利模式不外乎兩種，即付費(fèi)閱讀和廣告，而這兩者都有不同程度的局限。從付費(fèi)閱讀上看，由于受到互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)應(yīng)用的影響，用戶對手機(jī)閱讀的付費(fèi)意愿相對不高。
目前，中國移動現(xiàn)階段主要通過用戶使用手機(jī)閱讀可免除流量費(fèi)這一殺手锏來吸引用戶。此外，用戶還可以選擇按月付費(fèi)。并推出手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)3元、5元兩種包月方式，其中5元包月可以閱讀大約50本圖書。目前，全國已有403款手機(jī)預(yù)裝了手機(jī)閱讀客戶端，其中包括91款TD手機(jī)。中移動還聯(lián)合6家廠商展示了8個型號的TD電子書，其中包括漢王2款、華為1 款、大唐移動1款、大唐電信1款、明碁1款、方正1款。
對此，易觀國際分析師方麗在接受《證券日報》記者采訪時表示，對于手機(jī)閱讀的盈利模式是比較清晰的，只是定價沒有太規(guī)范。目前，手機(jī)閱讀市場還是處于培養(yǎng)期，在用戶對電子書認(rèn)知度不是很高的情況下，中國移動作為運(yùn)營商通過自有的傳統(tǒng)服務(wù)來推手機(jī)閱讀電子書，讓用戶感受到實(shí)惠。當(dāng)用戶體會到產(chǎn)品值得時，就會認(rèn)可運(yùn)營商的收費(fèi)模式。但是，這種免費(fèi)不一定不賺錢，其后期的服務(wù)費(fèi)將成為利潤來源。但是，這種按3月、5元的收費(fèi)模式可能會有所變化，隨著用戶的客戶端的不同，會根據(jù)用戶的需求而定制不同的收費(fèi)模式。
中國聯(lián)通正在觀望
或?qū)⒉捎酶S戰(zhàn)術(shù)
全球最大的網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜近日宣布，該網(wǎng)站電子圖書內(nèi)容的銷量首次超過傳統(tǒng)印刷書籍，一天平均賣出950萬本電子圖書，相當(dāng)于每秒鐘有110本電子書被買走。而電子書的火熱銷售也帶動了電子書閱讀器的火爆。調(diào)查顯示，今年中國的電子書閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達(dá)到全球市場的20%。電子書在2010年被稱之為電子書之年，同樣也產(chǎn)生了一個新的市場和新的商業(yè)模式的到來。
在移動率先推出手機(jī)電子閱讀器后，而作為國內(nèi)的兩大移動運(yùn)營商之一的中國聯(lián)通，面對著塊誘人的蛋糕卻沒有及時出現(xiàn)在手機(jī)閱讀產(chǎn)品的領(lǐng)域。同是上市公司，只不過一個在海外上市，一個在內(nèi)地上市，為什么，在內(nèi)地上市的中國聯(lián)通公司的業(yè)務(wù)總是與中國移動推出的產(chǎn)品慢半拍呢，這次移動進(jìn)軍手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，并且在2009年就開始試運(yùn)行了。然而，查閱媒體的報道，也沒有發(fā)現(xiàn)聯(lián)通要涉足手機(jī)閱讀的宣傳報道，中國聯(lián)通的這種沉默多少讓人不能理解。
為此，易觀國際的分析師方麗表示，聯(lián)通的作風(fēng)一直是效仿別人的。而移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)這塊業(yè)務(wù)是中國移動主業(yè)，因此業(yè)務(wù)推廣比較積極，相對用戶多的情況下，廠商也會比較在意移動是怎樣推手機(jī)閱讀器。而聯(lián)通和電信原來沒有移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)這塊業(yè)務(wù)，面對去布局新的網(wǎng)絡(luò)和整體運(yùn)營模式的嘗試，對于聯(lián)通來說，可能會保持一個觀望的態(tài)度，相對布局會晚一點(diǎn)。
因?yàn)槁?lián)通本事不是一個創(chuàng)新的運(yùn)營商，他一直是效仿移動和電信的做法。聯(lián)通可能也是看好手機(jī)閱讀市場，但是他們會基于對這個市場的盤子大小的考慮做一些觀望。但是它的用戶肯定有閱讀方面的需求，因此，聯(lián)通也早晚會做手機(jī)閱讀這方面的業(yè)務(wù)，只是，他們不會去大規(guī)模的制定終端和大規(guī)模的推出自己的電子閱讀器。
另外，在近日中國社科院文化研究中心和社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社又聯(lián)合發(fā)布《文化藍(lán)皮書：2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中認(rèn)為，2009年堪稱是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“轉(zhuǎn)型之年”。在宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，數(shù)字新媒體受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期消費(fèi)者替代性選擇的影響，在3g拉動下出現(xiàn)了多業(yè)聯(lián)動的發(fā)展態(tài)勢，繼續(xù)高速增長。而手機(jī)閱讀將作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在擁有7.6億手機(jī)用戶的市場環(huán)境里將存在巨大的發(fā)展空間。中國移動手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠認(rèn)為，手機(jī)閱讀市場也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)。
易觀國際分析師方麗則表示，手機(jī)閱讀具備潛藏的爆發(fā)式市場潛力，原有的互聯(lián)網(wǎng)中，音樂和游戲都取得了一定的成績，那么手機(jī)閱讀將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的新的盈利點(diǎn)。
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