中國移動的電子書軍團

　　中國移動是三大運營商中最早涉足移動閱讀領域的，它希望整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以低價的方式打開局面。

　　文｜CBN記者 陳旭

　　中國最大的電信運營商把自己的勢力范圍擴展到了圖書界。5月5日，中國移動宣布其手機閱讀業(yè)務正式商用。這個生意的模式簡單說來就是：以手機或者專業(yè)電子書設備作為載體，把各家出版社或者具有發(fā)行資質機構生產(chǎn)出的內容，以比較好的形態(tài)推送到用戶手中。作為提供“好形態(tài)”的網(wǎng)絡提供商，中國移動從中收取下載費。

　　對于此次商業(yè)消息的發(fā)布，人們并不感到陌生，這家擁有5.4億用戶的公司一向喜歡在移動互聯(lián)領域尋找各種賺錢機會，并試圖主導游戲規(guī)則。早在2009年，中國移動就成立了移動應用商場(Mobile Market)，把應用于手機的各種客戶端和第三方軟件吸引到這個平臺上來，然后和這些軟件開發(fā)者進行分成。隨后，移動又發(fā)布了其主導研發(fā)的智能移動終端軟件平臺OPhone。這意味著終端的手機制造商和第三方軟件開發(fā)商都必須綁定在中國移動的手機操作系統(tǒng)平臺上。

　　這一次，和中國移動分享用戶資源的既有作家出版集團、長江出版集團等傳統(tǒng)出版社，也有起點中文網(wǎng)、新浪等互聯(lián)網(wǎng)內容供應商，還有國家圖書館這樣資源豐富的機構。按照移動的說法，內容提供商主要負責對閱讀內容的組織，運營商負責閱讀平臺建設、產(chǎn)品開發(fā)、內容整合、營銷推廣，未來的營收前者將和后者四六分成。

　　目前，閱讀中國移動的電子書可以采用單本下載和包月兩種方式。單本下載內容不同，價格也不一樣，通常是1至10元錢的價格，用戶也可以選擇按照章節(jié)來付費，平均一個章節(jié)0.04至0.12元。包月分成3元和5元兩種，5元包月一般可以讀到50本書�，F(xiàn)階段，這兩種閱讀方式流量費和信息費均免費，用戶只需把自己的終端和手機號碼捆綁，用預存的話費進行付費。

　　顯然，在這個商業(yè)鏈條上，具備用戶和支付優(yōu)勢的中國移動占據(jù)了絕對主導地位。對于手機終端來說，用戶可以選擇登陸移動夢網(wǎng)、閱讀基地WAP網(wǎng)站或者直接下載客戶端�？蛻舳四壳爸С�403款手機，其中包括了所有91款TD手機。不過這家運營商的野心不僅如此，移動更想整合的是移動電子書設備終端�，F(xiàn)在，移動已經(jīng)聯(lián)合了包括漢王、華為、大唐電信、方正及美國公司Firstpaper在內的5家終端廠商，在這些公司的電子書設備里內嵌TD-CDMA模塊，可以3G在線閱讀或者下載書籍。移動還準備把蘋果的iPad拉入這個陣營。

　　中國移動的電子書價格并不算貴，但能否打動習慣了免費下載產(chǎn)品的本地消費者還很難說，Mobile Market遭冷就是一個教訓。據(jù)悉中國移動已經(jīng)做好了三年不賺錢的準備。

　　中移動電子書的合作伙伴

　　內容供應商

　　作家出版集團、長江出版集團等 傳統(tǒng)的圖書內容供應商，具有強大的作者資源庫和優(yōu)秀的編輯資源，并具有很強的內容整合能力。

　　起點中文網(wǎng)、新浪等 新型互聯(lián)網(wǎng)內容供應商，擁有最新銳的互聯(lián)網(wǎng)寫作者。因為很早就涉足互聯(lián)網(wǎng)的圖書出版領域，在這個領域的商業(yè)運作上擁有豐富經(jīng)驗。

　　國家圖書館等 擁有最豐富的館藏圖書和資料資源。

　　終端制造商

　　大唐：手寫輸入，雙屏：6英寸E-ink屏+LCD觸摸幕，內置TD/EDGE雙模

　　First Paper：手寫/觸摸輸入，6英寸E-ink屏+觸摸幕，內置TD/GSM雙模

　　漢王：手寫輸入(漢王磁技術)，6英寸E-ink屏，內置DEGE模塊

　　方正：全鍵盤輸入，6英寸E-ink屏，內置TD/GSM雙模

　　華為：手寫/觸摸輸入，6英寸E-ink屏+觸摸幕，內置TD/GSM雙模

　　另外兩個運營商巨頭在干嗎？

　　01 中國聯(lián)通

　　已經(jīng)在廣東選定一家合作伙伴開始推廣手機閱讀業(yè)務。中國聯(lián)通更青睞于社會合作模式，在廣東，手機閱讀業(yè)務的推廣將以合作伙伴為主。

　　02 中國電信

　　目前的手機閱讀主要以互聯(lián)星空的讀書頻道呈現(xiàn)。和中國聯(lián)通一樣，中國電信傾向于內容商直接推廣的模式，目前已經(jīng)將閱讀基地設在浙江，相關技術及業(yè)務規(guī)范已經(jīng)完成，內容整合剛剛開始。

• ←←微信掃描二維碼，即可將本文分享到朋友圈
• 版權申明：部分文章轉載或來源于投稿，不代表本站贊同其觀點，如有異議，請聯(lián)系我們。
• 上篇文章：移動支付進入突進期 考驗運營商資源整合能力
• 下篇文章：王建宙：中國移動計劃把蘋果iPad引入中國
• 中國移動 中國聯(lián)通 華為 中國電信