中移動(dòng)加入電子閱讀“江湖混戰(zhàn)”

　　不久前在深圳落幕的首屆電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇剛剛探討完“價(jià)格門檻”這個(gè)關(guān)乎生死存亡的關(guān)鍵詞后，又要面臨新一輪的陣痛。日前，中移動(dòng)揮師正式踏入手機(jī)閱讀領(lǐng)地，和剛剛崛起不久的國(guó)內(nèi)電子書行業(yè)短兵相接，來(lái)勢(shì)之迅猛讓業(yè)界感覺(jué)有如泰山壓頂。實(shí)際上，在移動(dòng)之后，電信、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商也將手機(jī)閱讀定位為繼手機(jī)音樂(lè)之后最具潛力的增值業(yè)務(wù)。攜帶著“終端+通道+內(nèi)容”的優(yōu)勢(shì)，寡頭們似乎要顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，電子書這碗飯，今后要怎么吃，成為業(yè)界人士關(guān)心的話題。對(duì)深圳強(qiáng)大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈而言，今后要如何面對(duì)新的江湖格局，在挑戰(zhàn)中尋機(jī)遇？

　　泰山壓頂：運(yùn)營(yíng)商加入電子閱讀“江湖混戰(zhàn)”

　　想看原創(chuàng)文學(xué)、熱門小說(shuō)、最新力作？日前，中移動(dòng)宣布推出醞釀多時(shí)的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。只要拿起手機(jī)，就可以隨時(shí)登陸“移動(dòng)圖書館”。不過(guò)，如果你只把它當(dāng)做是一項(xiàng)增值服務(wù)，那就想簡(jiǎn)單了。按照移動(dòng)的官方解讀，“手機(jī)閱讀是以手機(jī)終端和移動(dòng)電子書為主要形態(tài)，與具備內(nèi)容出版或發(fā)行資質(zhì)的機(jī)構(gòu)合作，整合各類閱讀內(nèi)容，滿足客戶隨時(shí)隨地閱讀需求的一項(xiàng)業(yè)務(wù)”。

　　實(shí)際上，在手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)高調(diào)亮相的同時(shí)，和移動(dòng)達(dá)成合作聯(lián)盟的還有中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)、國(guó)家圖書館等內(nèi)容合作伙伴及漢王、華為、大唐電信等終端廠商。在業(yè)界看來(lái)，手機(jī)閱讀顛覆了傳統(tǒng)出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，而中移動(dòng)切入電子書市場(chǎng)，也改變了此前由硬件廠商主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，這標(biāo)志著縱貫“內(nèi)容+通道+終端”的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈形成。

　　據(jù)中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書介紹，目前可使用中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀的客戶端已經(jīng)有403款，電子書將有8款，入庫(kù)圖書6萬(wàn)冊(cè)。據(jù)悉，今后用戶可以用手機(jī)和電子書兩種終端進(jìn)行移動(dòng)閱讀。其中，手機(jī)可以通過(guò)W A P閱讀和客戶端閱讀，而移動(dòng)電子書內(nèi)嵌了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的T D模塊，可用3G方式在線閱讀或者下載書籍。

　　記者了解到，與普通電子書不同的是，中移動(dòng)準(zhǔn)備推出的電子書閱讀業(yè)務(wù)都是帶有移動(dòng)通信功能的，即可通過(guò)3G或2G (ED G E)方式下載書籍內(nèi)容，而普通電子書只能通過(guò)生產(chǎn)過(guò)程內(nèi)裝書籍內(nèi)容。

　　事實(shí)上，各大運(yùn)營(yíng)商早已對(duì)以電子書為代表的手機(jī)閱讀的商機(jī)虎視眈眈。據(jù)業(yè)內(nèi)透露，電信手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規(guī)范已經(jīng)完成，在內(nèi)容整合方面也剛剛開始。而聯(lián)通采取合作的方式，目前超過(guò)10個(gè)省公司已推出類似業(yè)務(wù)。一份來(lái)自易觀國(guó)際的分析認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)，能進(jìn)一步提升用戶使用黏性并有效擴(kuò)大用戶群，一方面借助規(guī)模化效應(yīng)降低網(wǎng)絡(luò)邊際成本，另外也有利于保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　搶了誰(shuí)的飯碗？深圳企業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

　　“有正版內(nèi)容的授權(quán)，又有數(shù)以億計(jì)的用戶群體，還有龐大的資金實(shí)力，這是任何一個(gè)企業(yè)難以抗衡的。”有一些人士向記者提出隱憂，這些寡頭加入這個(gè)剛剛崛起的電子書的江湖混戰(zhàn)中，會(huì)帶來(lái)一次洗牌效應(yīng)。有的運(yùn)營(yíng)商還提出，可以“三年不賺錢”，重在培養(yǎng)用戶習(xí)慣。對(duì)于資金鏈匱乏的中小企業(yè)而言，如何保持自己的飯碗？

　　電子書行業(yè)分析師、“大參考”創(chuàng)辦人李易在接受記者采訪時(shí)表達(dá)了悲觀的情緒�！按蠹以瓉�(lái)都做著和亞馬遜同樣的一個(gè)夢(mèng)�！彼�認(rèn)為，殘酷的事實(shí)是，中國(guó)的電子書制造企業(yè)并沒(méi)有掌握核心技術(shù)部分�！澳悴皇窃�太，不是E-IN K，那么不堪一擊。民營(yíng)資金炒熱了，國(guó)有力量進(jìn)來(lái)，他們聯(lián)手終端，掌握通道，也有合法的內(nèi)容，民營(yíng)資本顯然沒(méi)有太多競(jìng)爭(zhēng)力�！�

　　“這不是你死我活的問(wèn)題，而是大家重新分工，賺各自該賺的錢�！鄙钲谑謾C(jī)行業(yè)咨詢專家譚貽國(guó)認(rèn)為，無(wú)線技術(shù)的快速發(fā)展讓手機(jī)閱讀正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種全新的閱讀習(xí)慣和模式，并有望成為人們獲取信息與知識(shí)的重要載體之一，這絕對(duì)是大勢(shì)所趨。這個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)很多，大家都有飯吃。在他看來(lái)，更多手機(jī)終端成為電子閱讀的載體，對(duì)于深圳手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)有積極作用。運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)了數(shù)百款手機(jī)終端以植入手機(jī)閱讀的業(yè)務(wù)，這么多手機(jī)企業(yè)成為定制商，對(duì)于深圳強(qiáng)大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈和制造能力來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)機(jī)會(huì)。實(shí)際上，已有一些本土企業(yè)捷足先登了。

　　與此同時(shí)，還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，包括手機(jī)、上網(wǎng)本、電子書在內(nèi)，深圳背負(fù)著“山寨”名聲，能否在這次產(chǎn)業(yè)鏈的整合與洗牌中自我梳理，發(fā)掘深圳的核心優(yōu)勢(shì)，讓本土企業(yè)強(qiáng)大起來(lái)，也值得業(yè)界觀望。

　　■ 收費(fèi)模式探討

　　不看書的人，免費(fèi)也沒(méi)吸引力？

　　據(jù)記者觀察，近年來(lái)電子書閱讀的風(fēng)生水起，和其幾乎等于零的收費(fèi)門檻有密切關(guān)系。按照移動(dòng)公布的手機(jī)閱讀的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)階段用戶使用手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)將免除流量費(fèi)。用戶可按本或按章節(jié)進(jìn)行圖書購(gòu)買，按章節(jié)購(gòu)買的費(fèi)用在0.04-0.12元/章節(jié)。業(yè)內(nèi)人士向記者簡(jiǎn)單算了一下賬，按月付費(fèi)相對(duì)劃算，目前中國(guó)移動(dòng)有3元和5元的包月，5元錢的包月里面至少可以讀到50本左右的書。

　　雖然價(jià)格門檻很低，不過(guò)在一些人士看來(lái)依然有悖于國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。“大參考”創(chuàng)辦人李易告訴記者，收費(fèi)是一個(gè)硬傷：“你想讓國(guó)人多看書，就應(yīng)該多提供門檻降到極低的書，養(yǎng)成大家的閱讀習(xí)慣。反過(guò)來(lái)講，現(xiàn)在最大問(wèn)題是消費(fèi)群體很古怪。能埋單的消費(fèi)群體會(huì)去買紙質(zhì)書來(lái)看。不看書的人，不管用什么形式都很難吸引到他們，即使是免費(fèi)。”他認(rèn)為有關(guān)部門應(yīng)該引導(dǎo)公眾以看書為榮。在收費(fèi)模式上，他坦言“這是文化層面的方向，不該是純買賣的事情”。

　　也有一些習(xí)慣了在網(wǎng)上享用“免費(fèi)午餐”的用戶告訴記者，雖然自己收入不低，但不可能付費(fèi)去看某個(gè)東西，總覺(jué)很少有值得花錢去看的內(nèi)容�！爱吘乖趪�(guó)內(nèi)內(nèi)容很多，而且沒(méi)什么法律風(fēng)險(xiǎn)�！�

　　不過(guò)，按照運(yùn)營(yíng)商透露的數(shù)據(jù)，目前最暢銷的一本書，點(diǎn)擊和下載量高達(dá)2.3億次。這對(duì)于不習(xí)慣埋單的用戶群而言是一次有力的反擊。

　　采寫：南都記者 盧亮

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