首個3D世界杯中國遇冷，不僅影響今年3D電視在中國的出貨量，同時也反映出其在中國的發(fā)展現狀。在當前存在價格高、內容少等發(fā)展瓶頸的情況下，3D電視的火爆還只停留在概念上
■本報記者 李文娟
2010年南非世界杯戰(zhàn)幕剛剛拉開，一場圍繞世界杯展開的“商戰(zhàn)”卻早就打得如火如荼，比如大屏幕高清電視，其全國銷量已經出現了反季增長。每一屆的世界杯，不僅會對電視銷量起到推動作用，對電視科技進步也是一個重要推手。日韓世界杯期間，國際足聯首次完成高清晰度的電視轉播，也就是HDTV。而今年，國際足聯更首次在轉播中使用3D技術，遺憾的是這項技術未能在中國內地落地。據悉，中央電視臺上周在南非世界杯轉播發(fā)布會上表示，公眾可以到電影院觀看3D世界杯的轉播，但卻只字未提3D電視的世界杯轉播。目前來看，看3D世界杯只是近期彩電廠家宣傳的一個噱頭。
首個3D世界杯中國遇冷，不僅會影響今年3D電視在中國的出貨量，同時也適時反映了3D電視在中國的發(fā)展現狀。3D電視由于受困于內容匱乏、價格高等瓶頸，只有三星、索尼幾家廠商在推，目前來看，其難以在短時間內迅速為國內市場接受。
世界杯難成推手
世界杯再次引發(fā)了電視轉播革命。今年1月，國際足聯宣稱，南非世界杯將是世界杯歷史上前所未有的轉播革命，人們將通過3D畫面從足球比賽中體驗到前所未有的生動和激情。這一消息很快振奮了3D電視市場，眾多廠家的3D電視新品以遠低于市場預期的價格密集上市。
但廠家們的美好愿望很快泡湯。據了解，中央電視臺本次傳輸的全部世界杯轉播畫面都是普通信號，并不會加載3D信號。因為在上周，中央電視臺在南非世界杯轉播發(fā)布會上表示，公眾可以到電影院觀看3D世界杯的轉播，只字未提3D電視的世界杯轉播。此外，中央電視臺此前宣布將聯合中影集團在全國影院直播3D世界杯。但是有消息稱，這一計劃在中途生變，廣電總局因成本等問題緊急叫停影院3D世界杯計劃。影院曾一度被認為是中國搭上全球首屆“3D世界杯”的唯一渠道，但現在這一渠道也被封堵。
目前，全球已經確定電視轉播3D世界杯的只有英國天空體育臺以及美國ESPN電視臺，兩家電視臺跟中國就此沒有任何商談或合作意向。加上本來中國的3D電視內容少之又少，這勢必會讓3D電視銷售量受到一定影響。本來廠家是想讓世界杯成為3D電視銷售的重要推手，但現在看來，這一愿望難以實現。國內平板電視網上銷售巨頭、世紀電器網CEO王治全認為情況不太樂觀，他預估所有3D電視品牌今年在中國的全部出貨量可能僅有幾萬臺。
價格、內容成發(fā)展瓶頸
當前，價格高、內容少成為3D電視發(fā)展的瓶頸。一般來說，3D電視售價是同尺寸普通液晶電視的2倍左右。據《信息時報》報道，三星今年4月正在預售的3D電視是46寸和55寸兩種，在廣州定價分別為19999和25999元，并加送一臺3D藍光播放機和兩副3D眼鏡。而索尼在日本公布的3D電視預計價格，折算成人民幣，46寸的要兩萬多元、52寸的超過三萬元。另外，TCL曾在某展會上展出一款裸眼3D電視售價高達18萬元。
這些還不包括3D眼鏡等其他3D設備的錢。據悉，目前質量稍好的3D眼鏡價格一般在1000元左右，3D播放機價格則至少在兩三千元左右，一張正版的3D碟片價格在200元左右。林林總總加起來，購置一整套配件齊全的3D電視，沒有大幾萬下不了臺。這讓普通市民和球迷都望而卻步。
此外，內容太少也制約了3D電視在中國的發(fā)展。3D電視內容制作成本昂貴，制作技術要求高，在中國很少有公司能提供較好的3D電視內容，現在國內觀眾觀看的大部份3D節(jié)目都來自國外。在國內，買3D碟片又難又貴是一個普遍情況，一張碟片200元還不一定能買到，不光普通家庭買片難，就是在一些3D電視賣場，也經常會遇到因為沒有碟片而無法展示產品的情況�！扒蓩D難為無米之炊”，在這種情況下，相信很多人都會忍痛割愛。這些因素讓曾經高調上市的3D電視陷入“有價無貨”的尷尬境地。
3D電視產品有待完善
3D電視極大地豐富我們的視覺體驗，讓畫面擺脫電視的束縛，呈現出高清立體畫面，并且最大限度地接近真實效果。但當前的3D成像技術與個體生理還存在差距，即使制作再精良的3D設奮也無法避免這一狀況。所以個體在觀感上會有差異，由此引起的眩暈、惡心等不適感覺勢必會影響人們的接受度。3D電視必須要克服不僅有舒適度的問題，還有人們對健康的擔憂，比如說3D電視對眼睛的是否構成危害等等。
目前3D技術挑戰(zhàn)依然存在，在技術尚不成熟的情況下，3D電視要真正被人們接受并走入尋常百姓家，尚需時日。但隨著電視廠商的不斷努力，3D技術會不斷提高，相應的，價格下降將是必然趨勢。加之內容的不斷豐富，3D電視的發(fā)展瓶頸將被打破。在未來幾年，3D電視市場很快會成熟起來，相信到2014年巴西世界杯時，球迷們將可以通過3D電視盡享足球帶來的火熱激情與超高現場感。
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