3D世界杯中國遇冷

　　首個3D世界杯中國遇冷，不僅影響今年3D電視在中國的出貨量，同時也反映出其在中國的發(fā)展現(xiàn)狀。在當前存在價格高、內(nèi)容少等發(fā)展瓶頸的情況下，3D電視的火爆還只停留在概念上

　　■本報記者 李文娟

　　2010年南非世界杯戰(zhàn)幕剛剛拉開，一場圍繞世界杯展開的“商戰(zhàn)”卻早就打得如火如荼，比如大屏幕高清電視，其全國銷量已經(jīng)出現(xiàn)了反季增長。每一屆的世界杯，不僅會對電視銷量起到推動作用，對電視科技進步也是一個重要推手。日韓世界杯期間，國際足聯(lián)首次完成高清晰度的電視轉(zhuǎn)播，也就是HDTV。而今年，國際足聯(lián)更首次在轉(zhuǎn)播中使用3D技術(shù)，遺憾的是這項技術(shù)未能在中國內(nèi)地落地。據(jù)悉，中央電視臺上周在南非世界杯轉(zhuǎn)播發(fā)布會上表示，公眾可以到電影院觀看3D世界杯的轉(zhuǎn)播，但卻只字未提3D電視的世界杯轉(zhuǎn)播。目前來看，看3D世界杯只是近期彩電廠家宣傳的一個噱頭。

　　首個3D世界杯中國遇冷，不僅會影響今年3D電視在中國的出貨量，同時也適時反映了3D電視在中國的發(fā)展現(xiàn)狀。3D電視由于受困于內(nèi)容匱乏、價格高等瓶頸，只有三星、索尼幾家廠商在推，目前來看，其難以在短時間內(nèi)迅速為國內(nèi)市場接受。

　　世界杯難成推手

　　世界杯再次引發(fā)了電視轉(zhuǎn)播革命。今年1月，國際足聯(lián)宣稱，南非世界杯將是世界杯歷史上前所未有的轉(zhuǎn)播革命，人們將通過3D畫面從足球比賽中體驗到前所未有的生動和激情。這一消息很快振奮了3D電視市場，眾多廠家的3D電視新品以遠低于市場預(yù)期的價格密集上市。

　　但廠家們的美好愿望很快泡湯。據(jù)了解，中央電視臺本次傳輸?shù)娜�部世界杯轉(zhuǎn)播畫面都是普通信號，并不會加載3D信號。因為在上周，中央電視臺在南非世界杯轉(zhuǎn)播發(fā)布會上表示，公眾可以到電影院觀看3D世界杯的轉(zhuǎn)播，只字未提3D電視的世界杯轉(zhuǎn)播。此外，中央電視臺此前宣布將聯(lián)合中影集團在全國影院直播3D世界杯。但是有消息稱，這一計劃在中途生變，廣電總局因成本等問題緊急叫停影院3D世界杯計劃。影院曾一度被認為是中國搭上全球首屆“3D世界杯”的唯一渠道，但現(xiàn)在這一渠道也被封堵。

　　目前，全球已經(jīng)確定電視轉(zhuǎn)播3D世界杯的只有英國天空體育臺以及美國ESPN電視臺，兩家電視臺跟中國就此沒有任何商談或合作意向。加上本來中國的3D電視內(nèi)容少之又少，這勢必會讓3D電視銷售量受到一定影響。本來廠家是想讓世界杯成為3D電視銷售的重要推手，但現(xiàn)在看來，這一愿望難以實現(xiàn)。國內(nèi)平板電視網(wǎng)上銷售巨頭、世紀電器網(wǎng)CEO王治全認為情況不太樂觀，他預(yù)估所有3D電視品牌今年在中國的全部出貨量可能僅有幾萬臺。

　　價格、內(nèi)容成發(fā)展瓶頸

　　當前，價格高、內(nèi)容少成為3D電視發(fā)展的瓶頸。一般來說，3D電視售價是同尺寸普通液晶電視的2倍左右。據(jù)《信息時報》報道，三星今年4月正在預(yù)售的3D電視是46寸和55寸兩種，在廣州定價分別為19999和25999元，并加送一臺3D藍光播放機和兩副3D眼鏡。而索尼在日本公布的3D電視預(yù)計價格，折算成人民幣，46寸的要兩萬多元、52寸的超過三萬元。另外，TCL曾在某展會上展出一款裸眼3D電視售價高達18萬元。

　　這些還不包括3D眼鏡等其他3D設(shè)備的錢。據(jù)悉，目前質(zhì)量稍好的3D眼鏡價格一般在1000元左右，3D播放機價格則至少在兩三千元左右，一張正版的3D碟片價格在200元左右。林林總總加起來，購置一整套配件齊全的3D電視，沒有大幾萬下不了臺。這讓普通市民和球迷都望而卻步。

　　此外，內(nèi)容太少也制約了3D電視在中國的發(fā)展。3D電視內(nèi)容制作成本昂貴，制作技術(shù)要求高，在中國很少有公司能提供較好的3D電視內(nèi)容，現(xiàn)在國內(nèi)觀眾觀看的大部份3D節(jié)目都來自國外。在國內(nèi)，買3D碟片又難又貴是一個普遍情況，一張碟片200元還不一定能買到，不光普通家庭買片難，就是在一些3D電視賣場，也經(jīng)常會遇到因為沒有碟片而無法展示產(chǎn)品的情況�！扒蓩D難為無米之炊”，在這種情況下，相信很多人都會忍痛割愛。這些因素讓曾經(jīng)高調(diào)上市的3D電視陷入“有價無貨”的尷尬境地。

　　3D電視產(chǎn)品有待完善

　　3D電視極大地豐富我們的視覺體驗，讓畫面擺脫電視的束縛，呈現(xiàn)出高清立體畫面，并且最大限度地接近真實效果。但當前的3D成像技術(shù)與個體生理還存在差距，即使制作再精良的3D設(shè)奮也無法避免這一狀況。所以個體在觀感上會有差異，由此引起的眩暈、惡心等不適感覺勢必會影響人們的接受度。3D電視必須要克服不僅有舒適度的問題，還有人們對健康的擔憂，比如說3D電視對眼睛的是否構(gòu)成危害等等。

　　目前3D技術(shù)挑戰(zhàn)依然存在，在技術(shù)尚不成熟的情況下，3D電視要真正被人們接受并走入尋常百姓家，尚需時日。但隨著電視廠商的不斷努力，3D技術(shù)會不斷提高，相應(yīng)的，價格下降將是必然趨勢。加之內(nèi)容的不斷豐富，3D電視的發(fā)展瓶頸將被打破。在未來幾年，3D電視市場很快會成熟起來，相信到2014年巴西世界杯時，球迷們將可以通過3D電視盡享足球帶來的火熱激情與超高現(xiàn)場感。

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