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【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 胡強(qiáng))中國(guó)移動(dòng)的支持曾經(jīng)讓CMMB一度被業(yè)界看好，但從最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，情況似乎卻并不那么好。
日前，某CMMB核心芯片企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)透露，截至二季度末， TD-CMMB手機(jī)約銷售150萬，其中付費(fèi)用戶大概3至4萬，占比不到3%。不僅TD-CMMB終端用戶總量遠(yuǎn)低于預(yù)期，其付費(fèi)用戶比例更是讓從業(yè)者跌破眼鏡。
CMMB之于TD仍形同雞肋
眾所周知，2009年3月22日，中國(guó)移動(dòng)和中廣傳播簽訂的CMMB合作協(xié)議首次承認(rèn)了TD-CMMB的身份，時(shí)隔整整一年之后，2010年3 月22日，中國(guó)移動(dòng)宣布TD-CMMB正式商用，這也是CMMB首度正式向手機(jī)用戶收費(fèi)。然而尷尬的是，用戶對(duì)CMMB卻并不買賬。
業(yè)內(nèi)人士透露，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止今年二季度末，國(guó)內(nèi)共銷售TD-CMMB手機(jī)約150萬部，占TD手機(jī)整體銷量約30%左右，遠(yuǎn)低于中國(guó)移動(dòng) 50%的用戶目標(biāo)。此前，中國(guó)移動(dòng)透露，2010年計(jì)劃發(fā)展1000萬TD用戶，其中TD- CMMB用戶500萬，也就是TD-CMMB用戶占比約為50%。
此外，更有數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年僅發(fā)展3至4萬付費(fèi)TD-CMMB用戶，占總用戶數(shù)不到3%。
這無疑再次考驗(yàn)著中廣傳播和中國(guó)移動(dòng)的耐心。
今年以來，中國(guó)移動(dòng)幾乎把CMMB推崇為中高端TD手機(jī)的標(biāo)配，并希望以CMMB功能來推動(dòng)TD手機(jī)的銷售。而中廣傳播方面更是以世界杯為契機(jī)，對(duì)CMMB進(jìn)行廣泛宣傳。但這似乎只是中國(guó)移動(dòng)和中廣傳播方面一廂情愿的想法而已。
分析人士認(rèn)為，這主要還是因?yàn)橐环矫嬷袊?guó)移動(dòng)和中廣傳播兩個(gè)主導(dǎo)方，始終沒有一個(gè)統(tǒng)一的政策和發(fā)展路線，這讓產(chǎn)業(yè)界始終無法形成足夠的信心和決心。另一方面，更重要的是，雖然CMMB在網(wǎng)絡(luò)和信號(hào)質(zhì)量方面具有優(yōu)勢(shì)，但其內(nèi)容卻遠(yuǎn)不及其他流媒體的手機(jī)電視來得更具吸引力。更為重要的是，主導(dǎo)方之一中國(guó)移動(dòng)還有自己的流媒體手機(jī)電視，這種左右互搏的狀態(tài)從開始就決定了中國(guó)移動(dòng)無法全心全意發(fā)展CMMB。
CMMB功能之于TD手機(jī)，在這種模糊的市場(chǎng)格局面前，也甚至開始淪為食之無味棄之可惜的雞肋。
上游芯片尚未獲利 盈利模式遭質(zhì)疑
CMMB的這種尷尬局面不僅讓中國(guó)移動(dòng)和中廣傳播方面著急，同樣著急的還有CMMB產(chǎn)業(yè)鏈廠商。
據(jù)CMMB主要芯片廠商之一思亞諾中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王渭介紹，今年上半年國(guó)內(nèi)CMMB芯片總出貨量大概在300萬左右，“不論是思亞諾還是創(chuàng)毅視訊，都還遠(yuǎn)沒有達(dá)到盈利的水平。”
據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前創(chuàng)毅視訊CMMB芯片的市場(chǎng)份額約為50%，而思亞諾約占40%。
然而真正讓產(chǎn)業(yè)鏈廠商著急的地方并不在于此，更重要的是，此前CMMB的復(fù)雜局面并沒有得到完全的改善。
王渭認(rèn)為，這其中很重要的一個(gè)問題就是當(dāng)前的盈利模式并不適合CMMB的發(fā)展。他介紹說，目前國(guó)外的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式中，比較成功的主要還是依賴廣告收費(fèi)的方式。
但是在CMMB的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以看到，掌握收費(fèi)渠道的中國(guó)移動(dòng)卻并不掌握內(nèi)容資源，而掌握內(nèi)容資源的中廣傳播卻苦于難以建立有效的CMMB專屬內(nèi)容平臺(tái)，而更為重要的是，中廣傳播方面即使使用內(nèi)容收費(fèi)的模式，也難以阻止中國(guó)移動(dòng)收費(fèi)的方式。
山寨企業(yè)也看不上CMMB
既然是受制于雙方的利益不一致，那么在正規(guī)市場(chǎng)難以突破的CMMB是否能在山寨機(jī)市場(chǎng)走出捷徑？
答案顯然是否定的。對(duì)此，王渭也早就已經(jīng)預(yù)見了。
王渭表示，首先，山寨機(jī)的市場(chǎng)主要是在三四線甚至更遠(yuǎn)端的市場(chǎng)，但是眾所周知，目前CMMB信號(hào)僅覆蓋到一二線城市。所以山寨機(jī)市場(chǎng)和CMMB 市場(chǎng)的重疊區(qū)非常小。
其次，山寨機(jī)的成本一般僅在300元左右，而目前CMMB模塊，尤其是加入CA的模塊成本都在100至200元左右，這對(duì)于山寨機(jī)廠商來說是個(gè)巨大的成本壓力，更何況CMMB對(duì)用戶并沒有強(qiáng)大的吸引力，所以一般山寨機(jī)廠商不愿意加入CMMB模塊。
至此，CMMB的命運(yùn)似乎并沒有因?yàn)橹幸苿?dòng)的加入而有所改善，反而更加不確定起來。這是否會(huì)成為日后三網(wǎng)融合的“前車之鑒”，不得而知。
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