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舒杰
承載“重托”的MobileMarket(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“MM”)正在逐漸成為中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的新軸心，相關(guān)人士向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者透露，MM將會(huì)搭建百萬(wàn)開(kāi)發(fā)者的聚集平臺(tái)，這一超越AppStore10倍的任務(wù)將中移動(dòng)的“野心”再次詮釋———做平臺(tái)之上的平臺(tái)。
伴隨著一起提升的還有中移動(dòng)對(duì)于MM的期待，在今年2月于青島召開(kāi)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)工作會(huì)上，新任總經(jīng)理李躍提出將MM提升到“創(chuàng)新新模式”的高度，即“以MM為基礎(chǔ)，創(chuàng)新發(fā)展新模式”。
給加西亞的信
當(dāng)MM成為全球第一個(gè)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的軟件商店時(shí)，中國(guó)移動(dòng)的目標(biāo)是逆轉(zhuǎn)ARPU下滑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型夢(mèng)想。
《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者了解到，中移動(dòng)集團(tuán)層面已經(jīng)向廣東移動(dòng)MM基地下發(fā)指標(biāo)，要求MM在2010年末實(shí)現(xiàn)客戶(hù)端使用客戶(hù)數(shù)累計(jì)1000萬(wàn)，業(yè)務(wù)使用量全年超1億次，同時(shí)，要求構(gòu)建百萬(wàn)開(kāi)發(fā)者聚集平臺(tái)。
根據(jù)MM此前公布的數(shù)據(jù)，其開(kāi)發(fā)者數(shù)量?jī)H為數(shù)萬(wàn)，這意味著為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，開(kāi)發(fā)者數(shù)量需要提升20倍以上。雖然MM相關(guān)人士對(duì)此不予以置評(píng)，然而目前AppStore的開(kāi)發(fā)者數(shù)量?jī)H為10萬(wàn)，MM的目標(biāo)似乎過(guò)高�！熬湍壳暗沫h(huán)境而言，這幾乎是一個(gè)天文數(shù)字般的目標(biāo)�！币晃徊辉竿嘎缎彰膶�(zhuān)家表示。
數(shù)據(jù)顯示同樣如此，來(lái)自 MTrend無(wú)限趨勢(shì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年7月上旬，中國(guó)移動(dòng)MM中，應(yīng)用下載量和用戶(hù)數(shù)量月均增幅約為40%。其中，應(yīng)用提交量和開(kāi)發(fā)者數(shù)量月均增幅約為20%。雖然業(yè)務(wù)增長(zhǎng)趨勢(shì)上佳，但是百萬(wàn)開(kāi)發(fā)者的實(shí)現(xiàn)前景似乎仍不容樂(lè)觀，畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)剛剛起步，國(guó)內(nèi)移動(dòng)服務(wù)應(yīng)用提供商的創(chuàng)新能力和個(gè)人開(kāi)發(fā)群體的水準(zhǔn)與國(guó)際水平還有很大的距離，開(kāi)源潮帶來(lái)操作系統(tǒng)數(shù)量劇增更使得單一操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)者數(shù)量被攤薄，這對(duì)于寄望提供大一統(tǒng)式服務(wù)的中移動(dòng)無(wú)疑是雪上加霜。
但是，如同給“加西亞的那封信”一樣，這是中移動(dòng)必須完成的任務(wù)。
首先，MM作為中移動(dòng)主業(yè)務(wù)平臺(tái)趨勢(shì)已經(jīng)愈加明顯，此前手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)閱讀等戰(zhàn)略業(yè)務(wù)已經(jīng)將MM作為客戶(hù)端的主業(yè)務(wù)通道。其次相比于MM超過(guò)5億的潛在市場(chǎng)與計(jì)費(fèi)的便捷性，內(nèi)容資源不夠豐富依舊是消費(fèi)者不滿的最主要的影響因素。從MM各類(lèi)應(yīng)用數(shù)量和每款應(yīng)用平均下載量來(lái)看，用戶(hù)的一些需求尚未得到滿足。如通信輔助軟件、網(wǎng)絡(luò)軟件、系統(tǒng)工具軟件、各類(lèi)游戲等應(yīng)用，目前還存在較大缺口。尤其是作為集大成者，MM顯然需要比單一系統(tǒng)軟件商店更多的應(yīng)用數(shù)量。
因?yàn)�，無(wú)論對(duì)于MM作為未來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)平臺(tái)的前景，還是對(duì)于中移動(dòng)自身業(yè)務(wù)的推廣，中移動(dòng)均無(wú)法承受MM缺乏開(kāi)發(fā)者造成的人氣與業(yè)務(wù)的雙重缺失。
正因?yàn)槿绱�，百萬(wàn)開(kāi)發(fā)者成為中移動(dòng)必須翻過(guò)的坎。
如何實(shí)現(xiàn)
MM內(nèi)部人士在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者采訪時(shí)表示，內(nèi)外同時(shí)努力，開(kāi)發(fā)者數(shù)量并非無(wú)解。
首先，由于MM囊括了幾乎所有主流手機(jī)操作系，并擁有店中店模式。就此而言，為MM效力的將是全球所有手機(jī)操作系統(tǒng)的全部開(kāi)發(fā)者，其數(shù)量規(guī)模粗略估計(jì)也已經(jīng)達(dá)到數(shù)十萬(wàn)人。此前MM-OVi已經(jīng)成為中移動(dòng)與諾基亞的合作典范，憑借OPhone與Android的一脈相承，中移動(dòng)與Google的合作同樣水到渠成。雖然在真正的合作上方面，中國(guó)移動(dòng)與終端廠商關(guān)于客戶(hù)端內(nèi)置的拉鋸戰(zhàn)還在繼續(xù)，畢竟所有廠家都不會(huì)甘心淪為MM的子頻道。但是憑借5億用戶(hù)的“誘惑力”，中移動(dòng)顯然在合作中具備更大的砝碼，此前諾基亞接連推出數(shù)款TD已經(jīng)說(shuō)明一切。
在引入外援的同時(shí)，內(nèi)部挖潛同樣是MM的選擇。
專(zhuān)家表示，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，開(kāi)發(fā)的便利性與最終的利益回報(bào)缺一不可，《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者獲得的一份資料顯示，從8月起，中移動(dòng)將在全國(guó)范圍內(nèi)針對(duì)MM的開(kāi)發(fā)者舉辦系列培訓(xùn)活動(dòng)，其目的在解答開(kāi)發(fā)者相關(guān)技術(shù)難題之外，更包含招攬那些仍未“投奔”MM的開(kāi)發(fā)者。相關(guān)人士向記者表示，在單純的培訓(xùn)之外，中移動(dòng)更將建立一整套面向個(gè)人開(kāi)發(fā)者的認(rèn)證體系，“第一批獲得認(rèn)證的個(gè)人開(kāi)發(fā)者將在9月出爐。”相關(guān)人士向記者表示，獲得認(rèn)證的開(kāi)發(fā)者將可能獲得綠色通道，此外，思科、微軟的經(jīng)驗(yàn)表明，類(lèi)似于文憑的認(rèn)證書(shū)對(duì)于個(gè)人開(kāi)發(fā)者誘惑更大。
除了“排憂解難”，對(duì)于開(kāi)發(fā)者的現(xiàn)實(shí)誘惑同樣將是中國(guó)移動(dòng)下一步的補(bǔ)充重點(diǎn)，此前MM的運(yùn)營(yíng)方廣東移動(dòng)已經(jīng)兌現(xiàn)了第一期重獎(jiǎng)。此外，MM在香港的落地也在規(guī)劃中。一位不愿透露姓名的廣東移動(dòng)人士表示，MM“百萬(wàn)開(kāi)發(fā)者”的戰(zhàn)略將在3-5年內(nèi)成為現(xiàn)實(shí)。
開(kāi)發(fā)者發(fā)掘之道
據(jù)了解，在中國(guó)移動(dòng)高層看來(lái)，在MM上復(fù)制音樂(lè)平臺(tái)100億的奇跡，而這其中的關(guān)鍵將是個(gè)人開(kāi)發(fā)者。根據(jù)蘋(píng)果AppStore的經(jīng)驗(yàn)，由于手機(jī)用戶(hù)的需求的個(gè)性化，導(dǎo)致所需要數(shù)據(jù)數(shù)量龐大但是單個(gè)業(yè)務(wù)需求不足，單獨(dú)依靠企業(yè)開(kāi)發(fā)不僅無(wú)法滿足用戶(hù)需求，所獲得收益同樣無(wú)法讓企業(yè)滿意。
但是，專(zhuān)家指出，一方面，相比于夢(mèng)網(wǎng)模式下針對(duì)合作伙伴的規(guī)范處罰，MM平臺(tái)下的開(kāi)發(fā)者更適合因勢(shì)利導(dǎo)。另一方面，開(kāi)發(fā)者的羊群效應(yīng)更加明顯，如何在初始階段匯聚人氣而非利潤(rùn)，中移動(dòng)仍需改變。但是僅就目前而言，MM目前的嘗試仍舊處于初級(jí)階段。
中移動(dòng)集團(tuán)已經(jīng)向廣東移動(dòng)MM基地下發(fā)指標(biāo)，要求MM構(gòu)建百萬(wàn)開(kāi)發(fā)者聚集平臺(tái)。根據(jù)MM此前公布的數(shù)據(jù)，其開(kāi)發(fā)者數(shù)量?jī)H為數(shù)萬(wàn)，這意味著為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，開(kāi)發(fā)者數(shù)量需要提升20倍以上。
