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■本報記者 沈加軍
與全球3G發(fā)展類似，中國3G發(fā)展至今，盈利能力遠(yuǎn)沒有凸顯，整個產(chǎn)業(yè)鏈的投入在不斷加大，何時盈利成懸疑；慢熱似乎成了3G的主要特征，產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)期是漫長的，但是爆發(fā)起來也是驚人的，國外已經(jīng)有證可尋；3G產(chǎn)業(yè)鏈需要耐心，更需要堅持的勇氣。
三大運營商3G尚處“花錢賺吆喝”階段
中國電信20日公布了2010年7月份主要運營數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)顯示，2010年7月，中國電信新增280萬戶CDMA用戶，月增量在今年首次低于300萬戶，CDMA用戶總數(shù)達(dá)到7732萬戶。據(jù)了解，今年前6個月，中國電信CDMA用戶月度增長數(shù)量均在300萬戶以上，而在7月份，中國電信新增C網(wǎng)用戶首次低于300萬戶。數(shù)據(jù)顯示，前7個月，CDMA用戶已累計增長2123萬戶，中國電信CDMA用戶總數(shù)達(dá)到7732萬戶。
同一天，中國移動今天也發(fā)布7月份運營數(shù)據(jù)，當(dāng)月新增3G用戶137.3萬戶，截至7月底3G總用戶數(shù)1183萬。7月份中國移動新增用戶488.6萬戶，2010年度7個月新增用戶3664.5萬戶，截至7月底中國移動用戶規(guī)模達(dá)5.58928億戶。此前一天，中國聯(lián)通發(fā)布7月份運營數(shù)據(jù)，當(dāng)月新增3G用戶94.1萬戶，截至當(dāng)月底，聯(lián)通3G用戶850.1萬。
盡管3G用戶規(guī)�？焖僭鲩L，但在整體移動通信用戶總數(shù)中所占比重仍然偏低，以中移動為例，3G用戶只占到總用戶的2%左右。中聯(lián)通這一數(shù)字接近6%。不過，中聯(lián)通和中電信新曾用戶已經(jīng)集中在3G用戶領(lǐng)域，中聯(lián)通7月2G用戶增長62.8萬，低于3G用戶增長規(guī)模。
移動用戶總增量方面，今年1－6月，全國移動電話用戶累計凈增5797.0萬戶，總數(shù)達(dá)到80535.4萬戶。去年這兩個數(shù)字分別是5395.4萬戶，達(dá)到69519.9萬戶�？梢钥闯�，3G在移動用戶整體增速方面沒有起到巨大的拉動作用。在主營業(yè)務(wù)上，1－6月電信主營業(yè)務(wù)收入累計完成4345.5億元，比上年同期增長5.9%。2009年主營業(yè)務(wù)收入累計完成4055.9億元，比上年同期增長2.3%�？梢�3G對業(yè)務(wù)收入的拉動作用還是相當(dāng)明顯，增速已經(jīng)翻番。不過盈利方面，三大運營商目前3G運營均虧損，還沒有實現(xiàn)盈虧平衡，而預(yù)計最早實現(xiàn)3G盈利的中國聯(lián)通也需要到2011年上半年才能實現(xiàn)盈虧平衡。
三大運營商重點在黏住用戶
運營商為3G發(fā)展用戶不斷增加手機(jī)補(bǔ)貼額度，這使得運營商3G 業(yè)務(wù)還無法達(dá)到盈虧平衡，更談不上收回網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入。
我國運營商3G業(yè)務(wù)盈虧平衡點在3G 滲透率15－20%之間，以中國聯(lián)通為例，還需要10－16個月達(dá)到盈虧平衡點。相關(guān)分析指出，在考慮了中聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的收入和成本之后，預(yù)計聯(lián)通的3G業(yè)務(wù)最早可于2011年3月開始單月盈利，而3G業(yè)務(wù)作為一個項目來說，累計要到2012年6月開始盈利。報告稱，由于手機(jī)補(bǔ)貼的加大，iPhone回收期加倍，3G盈利預(yù)期可能會惡化。但如果用戶平均收入提高，將有助于2011年盈利的大幅拉升。同時認(rèn)為中國聯(lián)通2010年3G手機(jī)補(bǔ)貼將在30－50億元，用于iPhone和樂Phone等主要戰(zhàn)略目標(biāo)。這一情況同樣在中國電信和中移動身上發(fā)生。
中國電信以黑莓打開市場，其黑莓9530終端補(bǔ)貼政策參照現(xiàn)行商務(wù)領(lǐng)航終端補(bǔ)貼政策執(zhí)行，即用戶入網(wǎng)并預(yù)存一定話費，且承諾一定在網(wǎng)時間，即可獲得不同額度的終端補(bǔ)貼，用戶購買價值4500元的黑莓9530手機(jī)，只需支付原價與補(bǔ)貼金額之間的差價即可。而中移動則大力推廣G3無線座機(jī)：無月租費，贈來電顯示，撥打長途與市話均按照同一標(biāo)準(zhǔn)計費。對應(yīng)不同的包月費用，資費也設(shè)了不同的檔次，主叫最高0.15元／分鐘，最低0.08元／分鐘，接聽免費。
當(dāng)然，終端補(bǔ)貼方式對于運營商來說，由于多項業(yè)務(wù)捆綁銷售而增加了每個月的總營業(yè)收入，并且在有效抓住用戶的同時，又利用在網(wǎng)時間充分創(chuàng)新，進(jìn)一步增加用戶黏性，因此數(shù)據(jù)捆綁方式成為了3G業(yè)務(wù)發(fā)展的新方向。不過，這也直接延長了3G業(yè)務(wù)的盈利預(yù)期。
數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是一條必須跨越的檻
在用戶數(shù)猛增的大背景下，三大運營商無不使出渾身解數(shù)，力圖以3G為根基，在業(yè)務(wù)上不斷推陳出新，以求在激烈的市場競爭中搶奪主動權(quán)。從去年3G啟動起，運營商就以數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)來力推3G，時至今日，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展已步入上升通道，3G應(yīng)用創(chuàng)新頻出，之前中國電信推出的“愛音樂”手機(jī)，刮起了3G音樂互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的潮流，成為業(yè)界和消費者最經(jīng)常關(guān)注的話題。“愛音樂”手機(jī)系列聯(lián)合了國內(nèi)外多家唱片公司，為用戶提供圖文并茂豐富多彩的手機(jī)在線聽、全曲下載、MV欣賞、語音搜歌、振鈴下載等服務(wù)�！皭垡魳贰苯o人們帶來的是3G時代別開生面的音樂體驗。而中國聯(lián)通以一款iPhone3G手機(jī)使手機(jī)電視、手機(jī)音樂、手機(jī)應(yīng)用程序等都成為了其iPhone手機(jī)的可用功能。一款iPhone3G手機(jī)將3G應(yīng)用演繹得淋漓盡致。
目前，傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)雖然仍占據(jù)了市場的主流，但其市場空間已經(jīng)越來越小，與此同時，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入比重卻增長迅速，在一些發(fā)達(dá)國家，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已成為電信行業(yè)的主要收入來源：而且如今的3G手機(jī)終端急需多項的手機(jī)應(yīng)用來支撐，如果沒有這些越來越多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，那么3G網(wǎng)絡(luò)也只能停留在2G水平，而用戶如果購買一部3G手機(jī)終端卻無法體驗到豐富的數(shù)據(jù)應(yīng)用業(yè)務(wù)，那么3G手機(jī)如何還能吸引住消費者？
雖然市場顯示以數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主的3G發(fā)展呈現(xiàn)了良好勢頭，但3G市場，不僅需要一部好的手機(jī)終端，更需要豐富的數(shù)據(jù)應(yīng)用來吸引住消費者，市場的發(fā)展趨勢說明應(yīng)用內(nèi)容已成為移動終端元素，因此各大運營商應(yīng)抓住“數(shù)據(jù)＋應(yīng)用”的主流模式，盡快轉(zhuǎn)變運營模式，在“跑馬圈地”的3G發(fā)展時代中搶占先機(jī)。
