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■本報記者 聶曉飛
備受關注的電子閱讀市場再添新兵。據國外媒體近日報道，華為將推出一款名為T62W的電子閱讀器。無獨有偶，大唐電信科技股份有限公司近日宣布，將與新華社合作“新華頻媒”電子閱讀項目，負責“新華頻媒”電子閱讀項目的推廣和運營，并與新華社合作開發(fā)“新華頻媒”電子閱讀運營平臺。通信設備商的頻頻加入，為原本就極為火爆的電子書市場平添許多看點。
通信設備商搶灘電子閱讀市場
近來，電子閱讀市場可謂波瀾頻起。與傳統書籍相比，電子書有著無可比擬的優(yōu)點：體積較小便于攜帶、不亞于紙質書籍讀的良好閱讀體驗、收發(fā)電郵、信息、上網等豐富的在線功能……也無怪乎一時間電子閱讀上演“大躍進”運動，發(fā)展一路高歌，風頭無兩。蘋果iPad攪動的降價潮流，即將進入國內市場的亞馬遜Kindle，飽受爭議的盛大Bambook……各路神仙紛紛齊聚電子閱讀市場，欲從中分得一杯羹。
面對電子書市場所帶來的滾滾商機，一向精于市場之道的各大通信設備廠商當然也不會甘心作壁上觀，于是紛紛出招應對，搶灘電子閱讀市場。頓時，電子閱讀市場可謂熱鬧非凡：華為將借T62W征戰(zhàn)沙場。據悉，這款電子閱讀器使用6英寸E－Ink觸摸屏，支持Wi－Fi和3G網絡，內置藍牙模塊，并配備MicroSDHC卡插槽。另外，為了增加競爭的籌碼，該產品還借鑒了平板電腦的設計，在下方設計了一個導航鍵。大唐電信也不甘示弱，將聯手國內媒體之王新華社開發(fā)電子閱讀市場。據報道，大唐電信將與新華社合作“新華頻媒”電子閱讀項目，并設立獨資公司，新公司注冊資本為人民幣4000萬元，“新華頻媒”電子閱讀項目將覆蓋電子閱讀全產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，具體建設內容包括運營平臺、終端平臺和內容平臺三大部分。依托號召力極強的新華社，無疑將使大唐電信在傳統電子書市場的攻城略地之行更加順利。
內容資源決定電子閱讀后市
業(yè)內人士指出，內容對電子閱讀器的普及非常重要。例如Kindle之所以飽受用戶青睞，除了亞馬遜自身的名聲以及所采取的低價戰(zhàn)略外，亞馬遜豐富的圖書資源也是很重要的原因之一。
無可否認，電子閱讀目前處在“跑馬圈地”時代，在價格、渠道以及目標市場都不成熟的情況下，內容資源決定了電子閱讀的后市。如果不能為用戶提供豐富的閱讀內容，那么，技術再先進的終端也將無用武之地，只是金玉其外敗絮其中而已。紛紛涌入電子書市場的各大通信設備商，要想成功掘金電子閱讀市場，也不可避免地要面對這一問題。誠然，電子閱讀與傳統書籍相比最大的特點在于“電子”所帶來的便捷與先進。但是，如果沒有才足夠的內容來支撐，電子閱讀市場就變成了只有“電子”沒有“閱讀”的空殼。此種情況下，所謂的市場繁榮也不過是一場“亂哄哄你方唱罷我登場”的鬧劇而已，終將在市場的大浪淘沙中蹤跡不見。
培養(yǎng)用戶習慣是發(fā)展關鍵
在市場上，用戶就是上帝。任何產品的發(fā)展，如果沒有來自用戶的支持，都只能是鏡花水月。電子閱讀市場亦是如此，若用戶沒有養(yǎng)成閱讀電子書的習慣，那么，終端設計的再精美，采用的技術再先進，個中的資源再浩瀚博大，都將只是徒然。對于很多長期閱讀紙質書籍的消費者來說，使用電子閱覽器來讀書的習慣需要培養(yǎng)；對于習慣于從網上下載免費資料來閱讀的用戶來說，要想說服他們付費閱讀也是電子書廠商所面臨的一個不小的挑戰(zhàn)。
業(yè)內人士認為，目前，電子書閱讀器的設計思路大致分兩類：一是模擬重復紙質閱讀體驗，將其移植到無線移動終端上；二是創(chuàng)造一種全新閱讀方式，從頭開始培養(yǎng)用戶習慣。顯然，相對于第二種思路而言，這種思路所帶來的風險會小很多。但是，問題在于，即便電子閱讀器對紙質閱讀體驗的模仿達到以假亂真的程度，電子閱讀畢竟還是電子閱讀，永遠不可能帶給用戶與紙質閱讀完全相同的體驗。如此看來，與其費力卻未必討好地模仿紙質閱讀，不如為用戶創(chuàng)造一種全新的閱讀方式，讓產品具有多種紙質書籍所不具有的功能，打造出具有鮮明特色的電子閱讀器。相信這樣一來，用戶在度過了初期的電子閱讀習慣期之后，便會牢牢地與相應的電子書產品捆綁在一起，成為其忠實的用戶�？傊�，培養(yǎng)用戶的閱讀習慣，獲取穩(wěn)定的用戶群，是電子書市場長遠發(fā)展的關鍵，也是各大廠商制勝的關鍵步驟。
