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什么是3G時代的殺手級應(yīng)用？運(yùn)營商們會說，手機(jī)閱讀是其中之一。
本周，中國電信天翼閱讀基地正式落戶杭州。天翼閱讀將向全國所有CDMA用戶開放，并在年底前免費(fèi)提供服務(wù)。中國電信將采用55：45的分成模式。
而在此之前，中國移動也于5月宣布推出手機(jī)閱讀這一重磅業(yè)務(wù)，用戶可以非常方便地使用電子閱讀器等終端閱讀書籍，同時可用TD-SCDMA／EDGE等3G或2G方式下載書籍。而中國聯(lián)通采取合作的方式，目前也已推出類似業(yè)務(wù)。
全民閱讀
時下，在公交車上、輕軌上，很多年輕人盯著手機(jī)屏幕，利用間隙時間進(jìn)行閱讀：手機(jī)閱讀經(jīng)過4年的培育，用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)形成。
根據(jù)今年4月發(fā)布的“第六次全國國民閱讀調(diào)查”顯示，中國成年人使用在線閱讀、手機(jī)閱讀等各類數(shù)字媒介的比例為24.5%，而使用手機(jī)閱讀的用戶已超過8000萬以上。
“移動閱讀有它不可比擬的優(yōu)勢，隨時隨地、圖文并茂、有聲有色的特性使人們更加傾向于利用‘碎片化時間’讀書看報�！睗h王董事長劉建迎曾對記者這樣表示。
易觀國際分析認(rèn)為，電信運(yùn)營商進(jìn)軍電子閱讀器市場，能進(jìn)一步提升用戶使用黏性并有效擴(kuò)大用戶群，一方面借助規(guī)�；�(yīng)降低網(wǎng)絡(luò)邊際成本，另外也有利于保證市場競爭地位。
而運(yùn)營商也已經(jīng)注意到這個商機(jī)，并將手機(jī)閱讀定位為繼手機(jī)音樂之后的最具潛力增值業(yè)務(wù)。
三方爭霸
隨著中國電信“天翼數(shù)字閱讀平臺”的搭建完畢，國內(nèi)三大運(yùn)營商在手機(jī)閱讀市場逐漸形成三方爭霸之勢。
按照中國電信的規(guī)劃，中國電信將通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等全網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，打造多終端的閱讀體驗(yàn)。中國電信天翼閱讀已經(jīng)與50多家內(nèi)容合作伙伴簽署了合作協(xié)議。
而與此同時，早在2009年下半年，中國移動就在浙江設(shè)立了閱讀基地，并于今年5月份正式推出手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，目前，中國移動已經(jīng)推出支持移動閱讀業(yè)務(wù)的400多款手機(jī)終端及8款電子閱讀終端。
而中國聯(lián)通已經(jīng)簽約50家內(nèi)容合作伙伴，簽約內(nèi)容超過5萬本，此外，中國聯(lián)通一旦引進(jìn)iPad，這一產(chǎn)品被捆綁到中國聯(lián)通的3G套餐上，將讓中國聯(lián)通的手機(jī)閱讀勢頭更加強(qiáng)勁。
本報記者 吳睿智
