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進(jìn)軍中國(guó)才1年多的移動(dòng)系統(tǒng)半導(dǎo)體公司Newport Media Inc(簡(jiǎn)稱NMI)目前已成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的模擬電視芯片供應(yīng)商之一，同時(shí)，其非�？春肨D/CMMB手機(jī)及芯片市場(chǎng)。近日，NMI中國(guó)區(qū)總經(jīng)理許飛接受了移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC)專訪，談及了其對(duì)模擬電視芯片及TD/CMMB市場(chǎng)的看法。以下為專訪實(shí)錄。
移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC)：2008年Newport Media進(jìn)軍中國(guó)，從一個(gè)名不見經(jīng)傳的芯片公司近一年來成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的模擬電視芯片供應(yīng)商之一，您有何感想？
許飛： 謝謝！NEWPORT MEDIA 進(jìn)入中國(guó)的近2年多來取得了快速的發(fā)展，從最初的SOHO到現(xiàn)在中國(guó)總部在上海近千平方米的OFFICE，今年我們還在深圳和北京都成立了辦事處，直接支持當(dāng)?shù)氐目蛻簟?/p>
回想起來，2008年我們進(jìn)入中國(guó)時(shí)，同行在中國(guó)市場(chǎng)耕耘的時(shí)間已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間了，都已在中國(guó)市場(chǎng)相當(dāng)?shù)某晒α�。NEWORT MEDIA在從零市場(chǎng)份額開始，到今天的格局，是NMI總部大力支持和NMI中國(guó)區(qū)全體同仁努力奮斗取得的，其間是相當(dāng)?shù)钠D辛和不易。
移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC)：模擬電視手機(jī)芯片價(jià)格今年殺得非常低，聽說都到1美金一線了，幾乎是微利，作為主要供應(yīng)商你們對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)策略是什么？
許飛： 我們自從去年Q4進(jìn)入模擬電視手機(jī)芯片市場(chǎng)時(shí)，在不到一年時(shí)間，市場(chǎng)價(jià)在從4美金跌到目前的1美金左右，行業(yè)存在有許多非理性的行為。
對(duì)于NEWPORT MEDIA, 在面對(duì)模擬電視市場(chǎng)由于非理性的競(jìng)爭(zhēng)甚至市場(chǎng)混亂情況下，我們制定了整合公司優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行多維度產(chǎn)品發(fā)展的策略。
我們?cè)谀M電視芯片成功推出之前，在中國(guó)市場(chǎng)前期開拓時(shí)，我們已經(jīng)在2009年成功地造就了ISDB-T(日本和巴西等南美國(guó)家的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn))數(shù)字電視手機(jī)熱點(diǎn)。 我們已是ISDB-T出口南美市場(chǎng)的第一大芯片供應(yīng)商。
此外，針對(duì)潛在的全球最大的數(shù)字電視市場(chǎng)中國(guó)，我們也度身定做了65nm的CMMB SOC 和 CMMB+UAM SIP 芯片。所以，X座標(biāo)，我們對(duì)模擬電視芯片/ISDB-T/CMMB等數(shù)字電視芯片不斷做COST DOWN, 提供我們的成本核心競(jìng)爭(zhēng)力。Y坐標(biāo)，我們不斷地整合我們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提供給客戶增值功能的產(chǎn)品，比如我們的ISDB-T和模擬電視單芯片NMI625, 就大受客戶歡迎。我們依托我司在ISDB-T 和模擬電視芯片的優(yōu)勢(shì)，幫助客戶突破ISDB-T南美市場(chǎng)比較局部的限制，加上模擬電視，就大大提升了客戶手機(jī)收看電視的需求的滿意度，解決了ISDB-T在巴西等南美國(guó)家信號(hào)只覆蓋在大城市的不足， 同時(shí)解決了銷售商可銷售到?jīng)]有部署ISDB-T信號(hào)的南美國(guó)家以及墨西哥等北中拉美國(guó)家。一顆NMI625就可以通吃整個(gè)拉美市場(chǎng)，擴(kuò)大了市場(chǎng)容量。三星這個(gè)月就在他們的Android PHONE上用了NMI625，增加了ISDB-T數(shù)字電視和模擬電視雙模功能。
移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC)： 您對(duì)三網(wǎng)融合非�？春�，對(duì)TD/CMMB融合非常推崇，為什么？
許飛： 是的，我對(duì)國(guó)家提倡自主創(chuàng)新，推動(dòng)三網(wǎng)融合的策略是全力贊同和擁護(hù)的。中國(guó)經(jīng)濟(jì)通過改革開放30年的高速發(fā)展，已經(jīng)上了一個(gè)歷史性的新臺(tái)階，中國(guó)不能再靠低成本勞動(dòng)力加工來保證經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)地高增長(zhǎng)了，這就是必須依靠自主創(chuàng)新和打造中國(guó)的國(guó)際品牌來實(shí)現(xiàn)。而TD作為通信行業(yè)自己創(chuàng)新的代表，CMMB做為廣播電視的自主創(chuàng)新的典范。 大大地提振了中國(guó)人的科技創(chuàng)新的信心。而三網(wǎng)融合是信息行業(yè)的發(fā)展的必然趨勢(shì)，我個(gè)人認(rèn)為，中國(guó)依托TD和CMMB的業(yè)務(wù)融合必將走出具有中國(guó)特色的三網(wǎng)融合的之路， 其中蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)金礦。
我是同時(shí)參與過TD和CMMB芯片領(lǐng)域的人，我覺得非常多的行業(yè)精英為TD， CMMB付出了巨大的心血， 現(xiàn)在應(yīng)該是收獲市場(chǎng)的時(shí)候。我個(gè)人非常不認(rèn)同跟隨國(guó)外的發(fā)展思路去發(fā)展大搞4G LTE等，我經(jīng)歷過TD的標(biāo)準(zhǔn)制定，芯片、基站等設(shè)備從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品化到成熟的歷程，這需要近10年之功，有人對(duì)TD的發(fā)展現(xiàn)狀不認(rèn)同，我認(rèn)為是不科學(xué)和客觀的。要知道WCDMA是經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展才達(dá)到現(xiàn)狀這個(gè)成熟度和高度。 對(duì)TD提超出科學(xué)發(fā)展規(guī)律的要求是不合理的。
我和中移動(dòng)， 廣電都做過交流，中移動(dòng)在優(yōu)化TD 3G網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在越來越好用。廣電在優(yōu)化和加強(qiáng)CMMB移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，目前已經(jīng)超過300多個(gè)城市。這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)如果融合了，將會(huì)孕育一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
打個(gè)比方，TD 3G是條4車道的高架，4G LTE是條8車道的高架，CMMB是可以去多個(gè)目的地的空中航線(即CMMB電視頻道)，在上海已構(gòu)建了兩套高速交通網(wǎng)絡(luò)，一套4車道的高架，一套空中航線。網(wǎng)絡(luò)融合就象是要構(gòu)建上海的虹橋交通樞紐，使得地面和空中交通立體融合，保證客戶最快到達(dá)目的地。而我們沒有必要不用起這4車道的高架而去等建設(shè)8車道的高架。對(duì)客戶來說也不必要等到有寶馬車(4G LTE 終端)， 而有輛上海大眾產(chǎn)的帕薩特(3G 終端)， 照樣可以飛馳在高架上，快速到虹橋樞紐航站樓，通過航線到達(dá)目的地(看CMMB數(shù)字電視節(jié)目)。如果不盡快去享受現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，而一味地去和德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)如何造出更好的寶馬車(德國(guó)造寶馬的經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間要比我們豐富的多)，就錯(cuò)失了市場(chǎng)和發(fā)展機(jī)會(huì)。如果在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)中，知道什么樣的車最好，就可能造出適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)式的寶馬高級(jí)名車。德國(guó)人可能要來向我們?nèi)〗?jīng)。
所以，TD/CMMB 網(wǎng)絡(luò)如何融合是關(guān)鍵？我個(gè)人想提出一種不同于目前的融合模式，即以電視節(jié)目互動(dòng)為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)融合樞紐構(gòu)建的融合模式，這需要工信部和廣電一起把這層窗戶紙捅破，網(wǎng)絡(luò)融合以電視業(yè)務(wù)應(yīng)用為目的，各司其職，TD/CMMB電視市場(chǎng)必將迅猛發(fā)展。
比如以?shī)蕵冯娨曨l道為例，目前全球都以真人秀為最熱，CMMB睛彩電視娛樂頻道主要致力于把某檔相親節(jié)目的真人秀節(jié)目主持和制作好(電視內(nèi)容供應(yīng)商)， TD/CMMB 手機(jī)/移動(dòng)終端用戶作為該真人秀節(jié)目的受眾，他們隨時(shí)隨處都可互動(dòng)及時(shí)地接受和參與與加入該真人秀節(jié)目，TD網(wǎng)絡(luò)提供了參與的通道 (TD基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò))， 那業(yè)務(wù)融合的樞紐就是移動(dòng)的短息網(wǎng)關(guān)提供與該CMMB 娛樂電視頻道的接口，讓終端受眾將他們的對(duì)節(jié)目互動(dòng)的短信直接對(duì)接廣電的CMMB現(xiàn)場(chǎng)直播系統(tǒng)， 所以，終端受眾將其對(duì)節(jié)目的心聲互動(dòng)地得到表達(dá)和參與，他/她可以將他們對(duì)節(jié)目的男女嘉賓的評(píng)價(jià)表達(dá)給所有受眾，也可以觸景生情表達(dá)對(duì)自己的愛人或家人的感情公示與所有受眾。
這業(yè)務(wù)融合的樞紐還可以充分利用3G手機(jī)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)特征構(gòu)建視頻電話網(wǎng)關(guān)與CMMB現(xiàn)在直播的系統(tǒng)對(duì)接。這樣，任何持有TD/CMMB 帶有可視電話功能手機(jī)的受眾，可以直接讓CMMB 娛樂電視頻道的現(xiàn)場(chǎng)通過移動(dòng)視頻看到該受眾，使該受眾更立體地參與到該真人秀節(jié)目，可能促使一個(gè)遠(yuǎn)在千里之外的受眾與真人秀節(jié)目的某個(gè)嘉賓直接交流促成一段牛郎織女遠(yuǎn)距離的情緣。這樣的CMMB真人秀節(jié)目的廣度和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)通過TD/CMMB 網(wǎng)絡(luò)的融合大大地超越了今天的固定電視上的真人秀節(jié)目。 而隨著節(jié)目的熱播，TD短信費(fèi)，TD可視電話費(fèi)，CMMB 娛樂電視頻道的廣告收入費(fèi)，將挖掘出市場(chǎng)巨大的金礦，中移動(dòng)和廣電通過分成，都將賺得盆滿缽滿。
我相信，屆時(shí)CMMB的包月費(fèi)都可做為微不足道的收入，完全可以免掉，CMMB 就變成了一個(gè)免費(fèi)的數(shù)字電視系統(tǒng)，而象我們NEWPORT MEDIA的CMMB 數(shù)字電視芯片供應(yīng)商將芯片成本做得更低，象展訊等TD芯片供應(yīng)商把TD基帶做低，使得TD/CMMB手機(jī)成本做得更低，使得TD/CMMB 電視節(jié)目受眾更加平民化，參與者將更多。這是我們芯片供應(yīng)商為中國(guó)特色的三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)應(yīng)該盡的些許責(zé)任。
移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC)： 許總，您對(duì)TD/CMMB手機(jī)市場(chǎng)怎么看？NEWPORT MEDIA 在該市場(chǎng)有什么準(zhǔn)備？
許飛： 如前面我的觀點(diǎn)，中移動(dòng)和廣電都在摸索網(wǎng)絡(luò)融合的業(yè)務(wù)和商務(wù)模式，可能會(huì)走些彎路，我上面拋磚引玉的模式希望他們也在討論一下，也許是條去羅馬的通路，但有一點(diǎn)我堅(jiān)信，一定能找到一條行之有效的產(chǎn)業(yè)鏈正向循環(huán)的融合之路，而且趨勢(shì)是不可以人的意志為轉(zhuǎn)移的。
目前中移動(dòng)已經(jīng)采取了大的手筆，開始了TD/CMMB網(wǎng)絡(luò)融合的早期工作，本月就招標(biāo)集采6百多萬臺(tái)TD/CMMB 手機(jī)，同時(shí)明年可能會(huì)有2000萬到3000萬的TD/CMMB手機(jī)需求。
我更樂觀，如果在融合模式取得突破性的進(jìn)展，我認(rèn)為2~3年內(nèi)，將在融合電視業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)下，輕松越過上億部TD/CMMB終端大關(guān)，就每個(gè)TD/CMMB終端(含高中低檔)平均在1000元的話，就終端這塊，每年就有1000億元市場(chǎng)的容量和產(chǎn)值。如何加上TD/GSM的短息費(fèi)，TD視頻電話費(fèi)，CMMB電視廣告費(fèi)，這些毎年的產(chǎn)值多大就難以估計(jì)了，至少再造了一個(gè)新的移動(dòng)媒體平臺(tái)，這將超過多少個(gè)蘋果公司的產(chǎn)值。中國(guó)是全球最大的市場(chǎng)，毋庸置疑，關(guān)鍵是這個(gè)金礦怎么挖。
正因?yàn)槲覀冇羞@個(gè)信念，我們NEWPORT MEDIA基于中移動(dòng)的MBBMS CA架構(gòu)系統(tǒng)，我們開發(fā)了65nm 的集成CMMB接收解調(diào)以及基于UAM輔助解密解擾功能的SIP 芯片NMI501。為TD/CMMB市場(chǎng)的騰飛提供最具性價(jià)比的TD/CMMB 移動(dòng)終端解決方案。
目前，我們已經(jīng)在主流的TD平臺(tái)比如T3G， 大唐聯(lián)芯等都有在深度的合作，與中移動(dòng)等產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和參與者在配合。相信，我們很快就會(huì)在TD/CMMB產(chǎn)業(yè)嶄露頭角的。
移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC)：謝謝！再見。
