NMI中國(guó)區(qū)總經(jīng)理許飛:看好TD/CMMB巨大潛力

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  進(jìn)軍中國(guó)才1年多的移動(dòng)系統(tǒng)半導(dǎo)體公司Newport Media Inc(簡(jiǎn)稱NMI)目前已成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的模擬電視芯片供應(yīng)商之一,同時(shí),其非?春肨D/CMMB手機(jī)及芯片市場(chǎng)。近日,NMI中國(guó)區(qū)總經(jīng)理許飛接受了移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC)專訪,談及了其對(duì)模擬電視芯片及TD/CMMB市場(chǎng)的看法。以下為專訪實(shí)錄。

  移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC):2008年Newport Media進(jìn)軍中國(guó),從一個(gè)名不見經(jīng)傳的芯片公司近一年來成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的模擬電視芯片供應(yīng)商之一,您有何感想?

  許飛: 謝謝!NEWPORT MEDIA 進(jìn)入中國(guó)的近2年多來取得了快速的發(fā)展,從最初的SOHO到現(xiàn)在中國(guó)總部在上海近千平方米的OFFICE,今年我們還在深圳和北京都成立了辦事處,直接支持當(dāng)?shù)氐目蛻簟?/p>

  回想起來,2008年我們進(jìn)入中國(guó)時(shí),同行在中國(guó)市場(chǎng)耕耘的時(shí)間已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間了,都已在中國(guó)市場(chǎng)相當(dāng)?shù)某晒α恕EWORT MEDIA在從零市場(chǎng)份額開始,到今天的格局,是NMI總部大力支持和NMI中國(guó)區(qū)全體同仁努力奮斗取得的,其間是相當(dāng)?shù)钠D辛和不易。

  移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC):模擬電視手機(jī)芯片價(jià)格今年殺得非常低,聽說都到1美金一線了,幾乎是微利,作為主要供應(yīng)商你們對(duì)市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)策略是什么?

  許飛: 我們自從去年Q4進(jìn)入模擬電視手機(jī)芯片市場(chǎng)時(shí),在不到一年時(shí)間,市場(chǎng)價(jià)在從4美金跌到目前的1美金左右,行業(yè)存在有許多非理性的行為。

  對(duì)于NEWPORT MEDIA, 在面對(duì)模擬電視市場(chǎng)由于非理性的競(jìng)爭(zhēng)甚至市場(chǎng)混亂情況下,我們制定了整合公司優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行多維度產(chǎn)品發(fā)展的策略。

  我們?cè)谀M電視芯片成功推出之前,在中國(guó)市場(chǎng)前期開拓時(shí),我們已經(jīng)在2009年成功地造就了ISDB-T(日本和巴西等南美國(guó)家的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn))數(shù)字電視手機(jī)熱點(diǎn)。 我們已是ISDB-T出口南美市場(chǎng)的第一大芯片供應(yīng)商。

    此外,針對(duì)潛在的全球最大的數(shù)字電視市場(chǎng)中國(guó),我們也度身定做了65nm的CMMB SOC 和 CMMB+UAM SIP 芯片。所以,X座標(biāo),我們對(duì)模擬電視芯片/ISDB-T/CMMB等數(shù)字電視芯片不斷做COST DOWN, 提供我們的成本核心競(jìng)爭(zhēng)力。Y坐標(biāo),我們不斷地整合我們的技術(shù)優(yōu)勢(shì),提供給客戶增值功能的產(chǎn)品,比如我們的ISDB-T和模擬電視單芯片NMI625, 就大受客戶歡迎。我們依托我司在ISDB-T 和模擬電視芯片的優(yōu)勢(shì),幫助客戶突破ISDB-T南美市場(chǎng)比較局部的限制,加上模擬電視,就大大提升了客戶手機(jī)收看電視的需求的滿意度,解決了ISDB-T在巴西等南美國(guó)家信號(hào)只覆蓋在大城市的不足, 同時(shí)解決了銷售商可銷售到?jīng)]有部署ISDB-T信號(hào)的南美國(guó)家以及墨西哥等北中拉美國(guó)家。一顆NMI625就可以通吃整個(gè)拉美市場(chǎng),擴(kuò)大了市場(chǎng)容量。三星這個(gè)月就在他們的Android PHONE上用了NMI625,增加了ISDB-T數(shù)字電視和模擬電視雙模功能。

  移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC): 您對(duì)三網(wǎng)融合非?春,對(duì)TD/CMMB融合非常推崇,為什么?

  許飛: 是的,我對(duì)國(guó)家提倡自主創(chuàng)新,推動(dòng)三網(wǎng)融合的策略是全力贊同和擁護(hù)的。中國(guó)經(jīng)濟(jì)通過改革開放30年的高速發(fā)展,已經(jīng)上了一個(gè)歷史性的新臺(tái)階,中國(guó)不能再靠低成本勞動(dòng)力加工來保證經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)地高增長(zhǎng)了,這就是必須依靠自主創(chuàng)新和打造中國(guó)的國(guó)際品牌來實(shí)現(xiàn)。而TD作為通信行業(yè)自己創(chuàng)新的代表,CMMB做為廣播電視的自主創(chuàng)新的典范。 大大地提振了中國(guó)人的科技創(chuàng)新的信心。而三網(wǎng)融合是信息行業(yè)的發(fā)展的必然趨勢(shì),我個(gè)人認(rèn)為,中國(guó)依托TD和CMMB的業(yè)務(wù)融合必將走出具有中國(guó)特色的三網(wǎng)融合的之路, 其中蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)金礦。

  我是同時(shí)參與過TD和CMMB芯片領(lǐng)域的人,我覺得非常多的行業(yè)精英為TD, CMMB付出了巨大的心血, 現(xiàn)在應(yīng)該是收獲市場(chǎng)的時(shí)候。我個(gè)人非常不認(rèn)同跟隨國(guó)外的發(fā)展思路去發(fā)展大搞4G LTE等,我經(jīng)歷過TD的標(biāo)準(zhǔn)制定,芯片、基站等設(shè)備從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品化到成熟的歷程,這需要近10年之功,有人對(duì)TD的發(fā)展現(xiàn)狀不認(rèn)同,我認(rèn)為是不科學(xué)和客觀的。要知道WCDMA是經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展才達(dá)到現(xiàn)狀這個(gè)成熟度和高度。 對(duì)TD提超出科學(xué)發(fā)展規(guī)律的要求是不合理的。

  我和中移動(dòng), 廣電都做過交流,中移動(dòng)在優(yōu)化TD 3G網(wǎng)絡(luò),現(xiàn)在越來越好用。廣電在優(yōu)化和加強(qiáng)CMMB移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋,目前已經(jīng)超過300多個(gè)城市。這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)如果融合了,將會(huì)孕育一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

  打個(gè)比方,TD 3G是條4車道的高架,4G LTE是條8車道的高架,CMMB是可以去多個(gè)目的地的空中航線(即CMMB電視頻道),在上海已構(gòu)建了兩套高速交通網(wǎng)絡(luò),一套4車道的高架,一套空中航線。網(wǎng)絡(luò)融合就象是要構(gòu)建上海的虹橋交通樞紐,使得地面和空中交通立體融合,保證客戶最快到達(dá)目的地。而我們沒有必要不用起這4車道的高架而去等建設(shè)8車道的高架。對(duì)客戶來說也不必要等到有寶馬車(4G LTE 終端), 而有輛上海大眾產(chǎn)的帕薩特(3G 終端), 照樣可以飛馳在高架上,快速到虹橋樞紐航站樓,通過航線到達(dá)目的地(看CMMB數(shù)字電視節(jié)目)。如果不盡快去享受現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的服務(wù),而一味地去和德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)如何造出更好的寶馬車(德國(guó)造寶馬的經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間要比我們豐富的多),就錯(cuò)失了市場(chǎng)和發(fā)展機(jī)會(huì)。如果在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)中,知道什么樣的車最好,就可能造出適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)式的寶馬高級(jí)名車。德國(guó)人可能要來向我們?nèi)〗?jīng)。

  所以,TD/CMMB 網(wǎng)絡(luò)如何融合是關(guān)鍵?我個(gè)人想提出一種不同于目前的融合模式,即以電視節(jié)目互動(dòng)為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)融合樞紐構(gòu)建的融合模式,這需要工信部和廣電一起把這層窗戶紙捅破,網(wǎng)絡(luò)融合以電視業(yè)務(wù)應(yīng)用為目的,各司其職,TD/CMMB電視市場(chǎng)必將迅猛發(fā)展。

  比如以娛樂電視頻道為例,目前全球都以真人秀為最熱,CMMB睛彩電視娛樂頻道主要致力于把某檔相親節(jié)目的真人秀節(jié)目主持和制作好(電視內(nèi)容供應(yīng)商), TD/CMMB 手機(jī)/移動(dòng)終端用戶作為該真人秀節(jié)目的受眾,他們隨時(shí)隨處都可互動(dòng)及時(shí)地接受和參與與加入該真人秀節(jié)目,TD網(wǎng)絡(luò)提供了參與的通道 (TD基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)), 那業(yè)務(wù)融合的樞紐就是移動(dòng)的短息網(wǎng)關(guān)提供與該CMMB 娛樂電視頻道的接口,讓終端受眾將他們的對(duì)節(jié)目互動(dòng)的短信直接對(duì)接廣電的CMMB現(xiàn)場(chǎng)直播系統(tǒng), 所以,終端受眾將其對(duì)節(jié)目的心聲互動(dòng)地得到表達(dá)和參與,他/她可以將他們對(duì)節(jié)目的男女嘉賓的評(píng)價(jià)表達(dá)給所有受眾,也可以觸景生情表達(dá)對(duì)自己的愛人或家人的感情公示與所有受眾。

  這業(yè)務(wù)融合的樞紐還可以充分利用3G手機(jī)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)特征構(gòu)建視頻電話網(wǎng)關(guān)與CMMB現(xiàn)在直播的系統(tǒng)對(duì)接。這樣,任何持有TD/CMMB 帶有可視電話功能手機(jī)的受眾,可以直接讓CMMB 娛樂電視頻道的現(xiàn)場(chǎng)通過移動(dòng)視頻看到該受眾,使該受眾更立體地參與到該真人秀節(jié)目,可能促使一個(gè)遠(yuǎn)在千里之外的受眾與真人秀節(jié)目的某個(gè)嘉賓直接交流促成一段牛郎織女遠(yuǎn)距離的情緣。這樣的CMMB真人秀節(jié)目的廣度和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)通過TD/CMMB 網(wǎng)絡(luò)的融合大大地超越了今天的固定電視上的真人秀節(jié)目。 而隨著節(jié)目的熱播,TD短信費(fèi),TD可視電話費(fèi),CMMB 娛樂電視頻道的廣告收入費(fèi),將挖掘出市場(chǎng)巨大的金礦,中移動(dòng)和廣電通過分成,都將賺得盆滿缽滿。

  我相信,屆時(shí)CMMB的包月費(fèi)都可做為微不足道的收入,完全可以免掉,CMMB 就變成了一個(gè)免費(fèi)的數(shù)字電視系統(tǒng),而象我們NEWPORT MEDIA的CMMB 數(shù)字電視芯片供應(yīng)商將芯片成本做得更低,象展訊等TD芯片供應(yīng)商把TD基帶做低,使得TD/CMMB手機(jī)成本做得更低,使得TD/CMMB 電視節(jié)目受眾更加平民化,參與者將更多。這是我們芯片供應(yīng)商為中國(guó)特色的三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)應(yīng)該盡的些許責(zé)任。

  移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC): 許總,您對(duì)TD/CMMB手機(jī)市場(chǎng)怎么看?NEWPORT MEDIA 在該市場(chǎng)有什么準(zhǔn)備?

  許飛: 如前面我的觀點(diǎn),中移動(dòng)和廣電都在摸索網(wǎng)絡(luò)融合的業(yè)務(wù)和商務(wù)模式,可能會(huì)走些彎路,我上面拋磚引玉的模式希望他們也在討論一下,也許是條去羅馬的通路,但有一點(diǎn)我堅(jiān)信,一定能找到一條行之有效的產(chǎn)業(yè)鏈正向循環(huán)的融合之路,而且趨勢(shì)是不可以人的意志為轉(zhuǎn)移的。

  目前中移動(dòng)已經(jīng)采取了大的手筆,開始了TD/CMMB網(wǎng)絡(luò)融合的早期工作,本月就招標(biāo)集采6百多萬臺(tái)TD/CMMB 手機(jī),同時(shí)明年可能會(huì)有2000萬到3000萬的TD/CMMB手機(jī)需求。

  我更樂觀,如果在融合模式取得突破性的進(jìn)展,我認(rèn)為2~3年內(nèi),將在融合電視業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)下,輕松越過上億部TD/CMMB終端大關(guān),就每個(gè)TD/CMMB終端(含高中低檔)平均在1000元的話,就終端這塊,每年就有1000億元市場(chǎng)的容量和產(chǎn)值。如何加上TD/GSM的短息費(fèi),TD視頻電話費(fèi),CMMB電視廣告費(fèi),這些毎年的產(chǎn)值多大就難以估計(jì)了,至少再造了一個(gè)新的移動(dòng)媒體平臺(tái),這將超過多少個(gè)蘋果公司的產(chǎn)值。中國(guó)是全球最大的市場(chǎng),毋庸置疑,關(guān)鍵是這個(gè)金礦怎么挖。

  正因?yàn)槲覀冇羞@個(gè)信念,我們NEWPORT MEDIA基于中移動(dòng)的MBBMS CA架構(gòu)系統(tǒng),我們開發(fā)了65nm 的集成CMMB接收解調(diào)以及基于UAM輔助解密解擾功能的SIP 芯片NMI501。為TD/CMMB市場(chǎng)的騰飛提供最具性價(jià)比的TD/CMMB 移動(dòng)終端解決方案。

  目前,我們已經(jīng)在主流的TD平臺(tái)比如T3G, 大唐聯(lián)芯等都有在深度的合作,與中移動(dòng)等產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和參與者在配合。相信,我們很快就會(huì)在TD/CMMB產(chǎn)業(yè)嶄露頭角的。

  移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC):謝謝!再見。


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