HTC告別代工時(shí)代 走品牌之路

　　一直隱于幕后的最大的智能手機(jī)生產(chǎn)廠商宏達(dá)電子——HTC日前宣布，將不再代工手機(jī)，而是全力發(fā)展自己的品牌�！笆聦�(shí)上，HTC一直在國際化的過程中學(xué)習(xí)”，HTC首席執(zhí)行官周永明日前在臺(tái)北新品發(fā)布會(huì)上表示，從2006年創(chuàng)建HTC品牌以來，HTC一直希望能成為像奧迪一樣精致、有設(shè)計(jì)感的品牌。

　　2/3手機(jī)為中國大陸定制

　　盡管HTC的多普達(dá)品牌在國內(nèi)手機(jī)領(lǐng)域已成為時(shí)尚、設(shè)計(jì)的代名詞，但HTC直到今年7月27日，才首次在中國大陸發(fā)布4款自有品牌的智能手機(jī)，宣布正式進(jìn)軍中國大陸市場。周永明對(duì)中國市場表示出較高的期待，“我們將針對(duì)中國市場設(shè)計(jì)更多適合的產(chǎn)品”。他表示，未來HTC希望1/3的手機(jī)和全球同步發(fā)布，而約2/3的手機(jī)是專為中國大陸市場消費(fèi)者設(shè)計(jì)，比如移動(dòng)的定制機(jī)。而對(duì)于如何處理多普達(dá)這一品牌，HTC內(nèi)部人士透露，將在明年考慮。

　　本次HTC在亞太區(qū)發(fā)布了HTCDesireHD以及HTCDesireZ，據(jù)悉，HTCDesireHD將會(huì)引入中國大陸市場，而HTCDesireZ不會(huì)引入。按HTCDesireHD

　　的官方建議零售價(jià)20900元新臺(tái)幣算，HTCDesireHD在大陸的售價(jià)將為5000元。

　　盡管在上海設(shè)立了工廠，但周永明直言，由于運(yùn)營商都在北京，因此，HTC進(jìn)軍大陸市場的中心仍然是北京。未來HTC將和移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營商充分合作。

　　瞄準(zhǔn)云計(jì)算和4G手機(jī)

　　作為最早加入Android開放手機(jī)聯(lián)盟的發(fā)起成員之一，HTC近年來增速強(qiáng)勁：今年第三季度，出貨量已達(dá)1600萬臺(tái)，而去年全年的出貨量僅為1100萬臺(tái)。HTC已成為繼諾基亞、黑莓、蘋果之后的第四大智能手機(jī)廠商，過去一年里，在智能手機(jī)爭奪最激烈的北美市場，HTC的市場占有率上升勢頭強(qiáng)勁。HTC 最新公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其第三季度凈利潤幾乎同

　　比翻了一倍，增長95%至111億元新臺(tái)幣(約合3.60億美元)，這一利潤也超過了分析師平均預(yù)期。

　　在產(chǎn)業(yè)方面，周永明認(rèn)為云計(jì)算和4G手機(jī)將是重點(diǎn)，“云計(jì)算一直是HTC專注的重點(diǎn)之一，新一代HTCSense結(jié)合網(wǎng)絡(luò)鏈接服務(wù)，通過云端，用戶信息可一直與網(wǎng)絡(luò)鏈接，同時(shí)，也將HTCSense擴(kuò)充到手機(jī)、計(jì)算機(jī)，方便消費(fèi)者控制、管理并個(gè)性化自己的使用經(jīng)驗(yàn)�！比邕z失手機(jī)后最擔(dān)心數(shù)據(jù)備份的問題，HTCSense.com可事先解決這個(gè)難題，mPro的行動(dòng)公文包也可同步用戶的聯(lián)絡(luò)人、行事歷以及email，帶給使用者雙重保障。此外，HTC 下周將正式發(fā)布基于微軟最新智能手機(jī)系統(tǒng)WindowsPhone7的HTC終端，而2011年HTC將推出4GLTE手機(jī)。華西都市報(bào)記者呂莉王化臺(tái)北報(bào)道

　　□記者觀察

　　細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)動(dòng)人心

　　臺(tái)灣在世界IT業(yè)有舉足輕重的地位，這里有著眾多耳熟能詳?shù)拇�工廠，包括富士康、仁寶、華碩、明基，當(dāng)然也包括宏達(dá)電子——HTC。而多年以來，眾多的工廠也在代工之路和品牌之路之間搖擺不定。

　　勞動(dòng)力密集的代工企業(yè)所重復(fù)的夙命是，隨著人力成本的增加，企業(yè)毛利率將持續(xù)走低；走品牌之路則更是一種冒險(xiǎn)，砸進(jìn)大把的資金不一定有收獲。這也是長期困擾臺(tái)灣代工企業(yè)的魔咒。

　　然而，作為一個(gè)并不熟悉手機(jī)行業(yè)的記者，在HTC手機(jī)新品

　　發(fā)布會(huì)上，卻被其設(shè)計(jì)的一個(gè)個(gè)小細(xì)節(jié)所感動(dòng)：外面是晴天，手機(jī)屏幕上會(huì)閃現(xiàn)暖暖的色彩，如果是雨天，屏幕上則布滿雨滴；如果電話進(jìn)來，你正在開會(huì)，不需要按鍵，只需把電話翻過去鈴聲就變成了靜音；會(huì)自動(dòng)辨識(shí)所處環(huán)境，在包里來電的鈴聲會(huì)自動(dòng)變大，拿出后鈴聲會(huì)漸漸減弱……

　　“我們以溝通的方式，努力讓手機(jī)做到更懂你�！边@是HTC的廣告語。沒錯(cuò)，在手機(jī)行業(yè)，隨著硬件功能的日益相似，打動(dòng)人的，或許正是那猜中你心思的手機(jī)設(shè)計(jì)。 華西都市報(bào)記者呂莉