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關(guān)鍵詞：直播衛(wèi)星 DirecTV
美國(guó)DirecTV直播衛(wèi)星系統(tǒng)
美國(guó)DirecTV直播衛(wèi)星系統(tǒng)由美國(guó)直播電視集團(tuán)有限公司(DirecTV Group，原休斯電子有限公司)旗下的美國(guó)直播電視公司(DirecTV US)運(yùn)營(yíng)。作為美國(guó)運(yùn)營(yíng)最早、規(guī)模最大的直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)，DirecTV成長(zhǎng)快速。今年初，DirecTV與EchoStar的用戶總數(shù)已達(dá)到2490萬(wàn)戶，占美國(guó)1.1億電視家庭用戶的22.6%。如此出色的業(yè)績(jī)顯示了直播衛(wèi)星在美國(guó)電視市場(chǎng)上的巨大潛力，它對(duì)擁有8000多萬(wàn)用戶的美國(guó)有線電視產(chǎn)生了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。令衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)界振奮的是，DirecTV公司宣布：未來(lái)3年內(nèi)將發(fā)射4顆Ka波段高清電視直播衛(wèi)星，可望向美國(guó)50個(gè)州傳輸1650個(gè)本地高清頻道和全國(guó)高清頻道，并借此優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪有線電視用戶。
市場(chǎng)成長(zhǎng)
DirecTV公司DBS數(shù)字電視服務(wù)始于1994年，是美國(guó)第一個(gè)通過(guò)直播衛(wèi)星和一副18'碟型天線將多頻道電視節(jié)目直接送入家庭用戶的服務(wù)提供商。據(jù)DirecTV US公司最近發(fā)布的消息，至2005年1月底，DirecTV直播衛(wèi)星系統(tǒng)用戶增至1390萬(wàn)戶。從2003年10月31日至2005年1月的25個(gè)月里，DirecTV的用戶快速增長(zhǎng)了290萬(wàn)戶，平均每個(gè)月新增用戶11.6萬(wàn)戶。由于在這期間美國(guó)新聞集團(tuán)完成了收購(gòu)DirecTV公司的交易，市場(chǎng)分析家普遍認(rèn)為：DirecTV公司近年來(lái)保持快速成長(zhǎng)，應(yīng)該與新聞集團(tuán)完成收購(gòu)后采取了新的市場(chǎng)發(fā)展策略、并使DirecTV獲得資金上的支持有直接的關(guān)系。
節(jié)目服務(wù)
目前，DirecTV直播衛(wèi)星系統(tǒng)通過(guò)在4個(gè)軌位上運(yùn)行的6顆在軌直播衛(wèi)星，為美國(guó)50個(gè)州傳輸分發(fā)總數(shù)超過(guò)850個(gè)頻道的數(shù)字視頻、音頻節(jié)目，包括125個(gè)基本娛樂(lè)頻道、31個(gè)優(yōu)質(zhì)電影頻道、25個(gè)以上的地區(qū)和專(zhuān)業(yè)體育電視網(wǎng)、600個(gè)本地頻道、35個(gè)西班牙語(yǔ)及中文等國(guó)際頻道、55個(gè)按次付費(fèi)(PPV)電影頻道、14個(gè)HDTV頻道，以及交互式電視頻道和增值服務(wù)。
作為美國(guó)衛(wèi)星直播付費(fèi)數(shù)字電視最大的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，DirecTV的市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)是要使自己的衛(wèi)星服務(wù)走進(jìn)美國(guó)50個(gè)州的每個(gè)電視家庭。為此，DirecTV公司根據(jù)不同地區(qū)、不同收視群體對(duì)節(jié)目服務(wù)的不同需求，采取了靈活的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展策略，提供了電影、體育、音樂(lè)、家庭及兒童、PPV頻道、本地頻道、HDTV、國(guó)際節(jié)目等不同類(lèi)型的“節(jié)目包”；每一類(lèi)節(jié)目包又分為若干個(gè)小節(jié)目包，用戶可按需訂購(gòu)節(jié)目服務(wù)。同時(shí)，DirecTV加強(qiáng)與節(jié)目供應(yīng)商的合作，不斷推出本地電視頻道和HDTV、交互式電視等新型節(jié)目服務(wù)。
(1)本地頻道服務(wù)。隨著2003年5月發(fā)射的高功率大容量直播衛(wèi)星DirecTV 7S投入服務(wù)，DirecTV的本地頻道服務(wù)迅速?gòu)?5個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)展到106個(gè)市場(chǎng)。時(shí)至今日，DirecTV系統(tǒng)已在美國(guó)50個(gè)州的130個(gè)市場(chǎng)推出總量達(dá)600多個(gè)頻道的本地電視節(jié)目服務(wù)，成為與美國(guó)有線電視系統(tǒng)爭(zhēng)奪電視市場(chǎng)的強(qiáng)勁對(duì)手。
(2)高清電視服務(wù)。DirecTV的高清節(jié)目包分為基本節(jié)目包(5個(gè)頻道，月收費(fèi)10.99美元)、本地頻道節(jié)目包(5頻道)、優(yōu)質(zhì)節(jié)目包(2個(gè)頻道)和PPV頻道(熱門(mén)電影、帶交互式服務(wù)的娛樂(lè)節(jié)目)，今年計(jì)劃增加本地頻道及體育賽事的高清節(jié)目包。DirecTV稱，訂購(gòu)接收HDTV節(jié)目的用戶，必須配備高清衛(wèi)星電視接收機(jī)及一副18”×20”的橢圓型碟型天線。
衛(wèi)星資源
DirecTV US現(xiàn)擁有720°W、101°W、110°W、119°W 4個(gè)直播衛(wèi)星軌位和DirecTV 1R/2/4S/5//6/7S共6顆在軌電視直播衛(wèi)星，其中DirecTV 4S和DirecTV 7S是DirecTV衛(wèi)星系列中兩顆高功率Ku波段點(diǎn)波束衛(wèi)星。特別是采用高聚焦點(diǎn)波束技術(shù)的DirecTV 7S衛(wèi)星，攜帶54個(gè)Ku波段器轉(zhuǎn)發(fā)器，總功率13kW，在軌設(shè)計(jì)壽命15年，是DirecTV公司在軌衛(wèi)星中一顆性能先進(jìn)的重型直播衛(wèi)星。此外，DirecTV公司還承租泛美衛(wèi)星公司經(jīng)營(yíng)的Galaxy 3C衛(wèi)星(95°W)部分轉(zhuǎn)發(fā)器，為用戶傳輸DTH電視節(jié)目。
相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EchoStar通信公司擁有6個(gè)直播衛(wèi)星軌位、9顆在軌衛(wèi)星的資源而言，目前DirecTV公司的衛(wèi)星資源稍遜色。不過(guò)，這種狀況在2005年將有明顯改變。這是因?yàn)樵谖磥?lái)3年內(nèi)，DirecTV公司將發(fā)射6顆直播衛(wèi)星，其中有4顆Ka波段直播衛(wèi)星，而安排在今年發(fā)射的直播衛(wèi)星有DirecTV 8、DirecTV 9和Spaceway 1/2 4顆。據(jù)悉，Space-way 2和DirecTV 8衛(wèi)星已分別由波音衛(wèi)星系統(tǒng)公司及勞拉空間系統(tǒng)公司完成建造，預(yù)計(jì)在今年4月和第二季發(fā)射。DirecTV 8衛(wèi)星總功率8.5kW，在軌設(shè)計(jì)壽命15年，除攜帶32個(gè)Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器外，還裝置有頻寬為1000MHz的Ka波段有效載荷，將能更好地承擔(dān)起DirecTV下半年將開(kāi)始的傳輸大量本地HDTV頻道的任務(wù)。
未來(lái)發(fā)展
(1)開(kāi)發(fā)Ka波段高清電視衛(wèi)星資源。為了充分發(fā)揮衛(wèi)星便于傳輸HDTV信號(hào)的優(yōu)勢(shì)，并迎應(yīng)美國(guó)市場(chǎng)上對(duì)HDTV節(jié)目，特別是本地HDTV節(jié)目的迫切需求，2004年9月，DirecTV發(fā)布了一項(xiàng)具有歷史意義的重要通告：計(jì)劃在2005年和2007年發(fā)射4顆新一代全Ka波段HDTV直播衛(wèi)星，未來(lái)為全美電視家庭用戶提供1650個(gè)本地和國(guó)家HDTV頻道、標(biāo)清電視節(jié)目及交互式和增強(qiáng)型電視服務(wù)。這4顆高功率大容量的直播衛(wèi)星由美國(guó)波音衛(wèi)星系統(tǒng)公司建造，都采用先進(jìn)的點(diǎn)波束技術(shù)。其中Spaceway 1/2衛(wèi)星預(yù)計(jì)在今年第2季度發(fā)射，下半年投入服務(wù)，這兩顆衛(wèi)星具有傳輸500個(gè)以上本地高清頻道的容量，將使DirecTV能夠?yàn)槊绹?guó)大部分人口提供本地高清頻道服務(wù)，并繼續(xù)擴(kuò)展本地標(biāo)清電視和其他增強(qiáng)型服務(wù)。另外兩顆衛(wèi)星DirecTV 10、DirecTV 11計(jì)劃在2007年發(fā)射，能傳輸超過(guò)1000個(gè)另外的本地高清頻道和150個(gè)全國(guó)高清頻道及其他節(jié)目，它們將使DirecTV公司具有將本地和全國(guó)高清頻道及其他服務(wù)傳輸?shù)矫绹?guó)50個(gè)州每個(gè)電視家庭的能力。DirecTV公司表示，未來(lái)大量本地高清衛(wèi)視頻道的直播，將促進(jìn)美國(guó)電視廣播向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換；而且，隨著DirecTV在本地高清電視市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展，將增強(qiáng)公司在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，并吸引原先數(shù)百萬(wàn)有線電視用戶轉(zhuǎn)為訂購(gòu)DirecTV的服務(wù)。
(2)將采用MPEG-4標(biāo)準(zhǔn)傳輸HDTV。2005年1月6日，DirecTV宣布：將在今年晚些時(shí)候及2007年4顆Ka波段HDTV直播衛(wèi)星發(fā)射后，采用MPEG-4 AVC/DVB-S2標(biāo)準(zhǔn)傳輸本地和全國(guó)HDTV頻道。DirecTV公司還在2005國(guó)際消費(fèi)電子展(CES 2005)上，采用MPEG-4 AVC/DVB-S2標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)衛(wèi)星進(jìn)行了HDTV直播演示。DirecTV公司稱，使用這種先進(jìn)的視頻壓縮新標(biāo)準(zhǔn)傳輸衛(wèi)星電視，其重要意義在于可以有效地降低通過(guò)衛(wèi)星發(fā)送HDTV時(shí)對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)器帶寬總量的需求，從而節(jié)省寶貴的衛(wèi)星頻道資源。雖然目前仍然使用MPEG-2/DVB-S標(biāo)準(zhǔn)傳輸標(biāo)清電視節(jié)目，但最終還是要在全部現(xiàn)有的HDTV用戶中引進(jìn)數(shù)字壓縮新技術(shù)，轉(zhuǎn)為采用MPEG-4新標(biāo)準(zhǔn)。
(3)下半年在12個(gè)市場(chǎng)發(fā)展HDTV。今年1月初，DirecTV宣布：今年下半年將利用第2季度發(fā)射的兩顆Ka波段直播衛(wèi)星Spaceway 1/2，為美國(guó)12個(gè)最大的指定電視市場(chǎng)率先傳輸大量的本地HDTV頻道。這12個(gè)指定市場(chǎng)是：紐約、洛杉磯、芝加哥、費(fèi)城、波士頓、舊金山、達(dá)拉斯、華盛頓、亞特蘭大、底特律、休斯頓和Tampa。這些市場(chǎng)共有近3600萬(wàn)個(gè)家庭，約占美國(guó)電視家庭用戶的32.8%。DirecTV還表示，在最初的試驗(yàn)階段，將為訂購(gòu)本地頻道節(jié)目包的用戶同時(shí)傳輸標(biāo)清和高清電視信號(hào)；但家庭用戶接收本地高清直播衛(wèi)視信號(hào)時(shí)，宜使用比原有的碟型天線口徑大一點(diǎn)的天線，并配置一臺(tái)采用MPEG-4標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字高清衛(wèi)星電視機(jī)頂盒。
美洲其他直播衛(wèi)星系統(tǒng)
拉丁美洲D(zhuǎn)irecTV直播衛(wèi)星系統(tǒng)
該系統(tǒng)由美國(guó)直播電視集團(tuán)有限公司旗下的拉丁美洲直播電視公司(DirecTV Latin America)運(yùn)營(yíng)。成立于1995年2月13日的DirecTV LA，是一家專(zhuān)門(mén)為拉丁美洲和加勒海地區(qū)提供DTH衛(wèi)星電視娛樂(lè)服務(wù)的跨國(guó)公司。自1996年以來(lái)，DirecTV LA的衛(wèi)星服務(wù)已拓展到包括智利、阿根廷、巴西、哥倫比亞、厄瓜多爾、危地馬拉、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿馬、烏拉奎、波多黎各、委內(nèi)瑞拉、薩爾瓦多及幾個(gè)加勒比海島國(guó)在內(nèi)的28個(gè)國(guó)家，至2004年9月30日，用戶達(dá)160萬(wàn)戶，其中91%的訂戶來(lái)自巴西、墨西哥、委內(nèi)瑞拉、阿根廷和波多黎各。目前，拉丁美洲D(zhuǎn)irecTV直播衛(wèi)星系統(tǒng)通過(guò)泛美衛(wèi)星公司的高功率通信衛(wèi)星Galaxy 3C傳輸600多個(gè)電視頻道和100多個(gè)音頻頻道，節(jié)目包也分為本地頻道、國(guó)際節(jié)目、電影、體育、PPV頻道及交互式電視等類(lèi)型。
加拿大Bell ExpressVu直播衛(wèi)星系統(tǒng)
該系統(tǒng)現(xiàn)通過(guò)加拿大3顆在軌電視直播衛(wèi)星Nimiq 2(82°W)和Nimiq 1/3(91°W)，傳輸可供用戶選擇訂購(gòu)的380多個(gè)電視頻道和130多個(gè)音頻頻道。Nimiq系列直播衛(wèi)星下行工作頻段，為北美洲的專(zhuān)屬BSS頻段(12.1～12.7GHz)。（未完待續(xù)）
