GPRS專題四:GPRS走向大市場(chǎng)
2001年,GPRS(通用分組無(wú)線業(yè)務(wù))技術(shù)再次成為業(yè)界廣泛關(guān)注的熱點(diǎn),因?yàn)檫@一
年,將是GPRS快步走向商用化的一年。為發(fā)展移動(dòng)數(shù)據(jù)通信,中國(guó)移動(dòng)下屬的7家公司于19
99年10月,與7家電信設(shè)備供應(yīng)商簽訂合約,積極進(jìn)行GPRS試驗(yàn)。中國(guó)聯(lián)通也先后在北
京、上海等地進(jìn)行了GPRS試驗(yàn)。不久前,中國(guó)移動(dòng)宣布啟動(dòng)GPRS網(wǎng)絡(luò)建設(shè)一期工程,主要
面向東部發(fā)達(dá)地區(qū)及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量較大的沿海開(kāi)放城市和中部地區(qū)的省會(huì)城市,覆蓋全國(guó)16個(gè)。
5個(gè)城市,為移動(dòng)用戶提供Internet接入、WAP等GPRS業(yè)務(wù),工程預(yù)期在2001
年第二季度開(kāi)通。
一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的技術(shù)變革
GPRS技術(shù)走向商用,將是移動(dòng)通信業(yè)界一場(chǎng)深刻的技術(shù)革命。
GPRS是移動(dòng)通信過(guò)渡代產(chǎn)品,是一種高速分組數(shù)據(jù)交換技術(shù),同時(shí)支持兩種主流的分組
數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議:IP和 X .25。它改良了現(xiàn)有的 GSM網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),使得GSM系統(tǒng)可以在第
三代移動(dòng)通信系統(tǒng)得到實(shí)際應(yīng)用之前實(shí)現(xiàn)同時(shí)提供電路交換和分組交換兩種承載業(yè)務(wù);诜纸M數(shù)
據(jù)包,使現(xiàn)有的移動(dòng)通信系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)首次從 9.6kbps飛躍到了100kbps以
上,極大地提高了移動(dòng)用戶的移動(dòng)通信能力,而且由于分組交換是基于統(tǒng)計(jì)復(fù)用的原理,它大大地
提高了無(wú)線信道和核心網(wǎng)絡(luò)的使用效率。通過(guò) GPRS,移動(dòng)用戶可以直接連接到Intern
et上處于一直在線的狀態(tài),而無(wú)須撥號(hào)連上一個(gè)特定的ISP,而且用戶只須為他們實(shí)際使用的
通信數(shù)據(jù)總量付費(fèi)。
之所以說(shuō)GPRS技術(shù)的應(yīng)用將是一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的變革,有以下幾點(diǎn)原因:首先,GPRS
技術(shù)第一次使現(xiàn)有的主要承載話音的GSM網(wǎng)絡(luò),向承載分組數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)上的飛躍。
以前雖然能夠通過(guò)WAP等實(shí)現(xiàn)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),但其實(shí)現(xiàn)模式仍然是電路交換的模式,而GPRS
采用的是一種嶄新的分組交換模式。這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的變革,代表了移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向數(shù)據(jù)化方向演進(jìn)
的不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。其次,由于GPRS一直在線,按用戶使用信息收費(fèi),與原有的按連接時(shí)間的
收費(fèi)模式完全不同,這種收費(fèi)模式代表了數(shù)據(jù)通信時(shí)代的收費(fèi)模式,使用戶費(fèi)用得到最大節(jié)省。一
直在線使用戶使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)時(shí)有更大的方便性和靈活性,而新的收費(fèi)模式對(duì)用戶而言具有更大的合
理性。這兩方面的結(jié)合,將有望打破原有的移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)啟動(dòng)難的局面。第三,GPRS技術(shù)是移
動(dòng)多媒體通信進(jìn)程中邁出的第一步。從移動(dòng)通信發(fā)展的趨勢(shì)看,移動(dòng)多媒體通信的未來(lái)已被業(yè)內(nèi)人
士廣泛認(rèn)同。而具備超過(guò)100kbps分組傳輸能力的GPRS技術(shù),將使移動(dòng)業(yè)務(wù)初步向多媒
體通信和3G的方向邁進(jìn)。
GPRS技術(shù)走向商用,將是移動(dòng)通信業(yè)界不可抗拒的大潮流,無(wú)論從技術(shù)角度還是從市場(chǎng)
角度來(lái)看,GPRS技術(shù)都已具備了商業(yè)化的必要性。從當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看,CDMA網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)
營(yíng)商也在積極實(shí)現(xiàn)向cdma2000 1X的演進(jìn),從而對(duì)抗GPRS技術(shù)。
啟動(dòng)仍需好的定位和應(yīng)用
從全球總體情況來(lái)看,移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)尚處于初期的熱炒階段,現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)并不像預(yù)計(jì)的那么龐
大。但GPRS技術(shù)的商用將給移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)嶄新的機(jī)會(huì),而GPRS業(yè)務(wù)市場(chǎng)的啟動(dòng)也
需要借鑒以往WAP發(fā)展不夠理想的經(jīng)驗(yàn),在市場(chǎng)運(yùn)作中進(jìn)行充分的規(guī)劃和準(zhǔn)備,依靠好的定位和
應(yīng)用實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的快速啟動(dòng)。
首先,根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)情況,做好市場(chǎng)定位是十分關(guān)鍵的。從當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)來(lái)
看,移動(dòng)電話及因特網(wǎng)用戶主要集中在大中城市和發(fā)達(dá)地區(qū)城市,因此,在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)和啟動(dòng)市場(chǎng)時(shí)
應(yīng)首先考慮這些地區(qū)。同時(shí),在定位用戶群時(shí)應(yīng)該將較高收入人士以及接受新事物快的年輕人作為
主攻用戶。
第二,能否吸引用戶、打開(kāi)市場(chǎng)是通過(guò)具體的應(yīng)用和業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的,找到好的殺手級(jí)應(yīng)用也是
GPRS商用成敗的關(guān)鍵。一些人士認(rèn)為,以下一些應(yīng)用將會(huì)對(duì)用戶具有較大吸引力:基于位置的
業(yè)務(wù)——這種業(yè)務(wù)可以根據(jù)用戶所處地理位置的不同,為用戶提供不同的信息,例如當(dāng)?shù)氐慕煌?br />況信息,當(dāng)?shù)氐穆玫晷畔⒌鹊取k娮余]件等應(yīng)用型因特網(wǎng)業(yè)務(wù)——有人分析發(fā)現(xiàn),在因特網(wǎng)應(yīng)用中
除了瀏覽網(wǎng)頁(yè),電子郵件是使用最多的應(yīng)用,由于受到移動(dòng)終端的限制,電子郵件應(yīng)用將對(duì)GPR
S用戶具有更大的吸引力和實(shí)用性。電子商務(wù)應(yīng)用——這些應(yīng)用包括諸如移動(dòng)訂票業(yè)務(wù)、移動(dòng)銀行
業(yè)務(wù)、移動(dòng)繳費(fèi)業(yè)務(wù)等,這些業(yè)務(wù)由于涉及的領(lǐng)域較多,因此要很好地開(kāi)展還需進(jìn)一步努力和完
善。
由于移動(dòng)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)的話音業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式有很大的差異,因此發(fā)展GPRS市場(chǎng)時(shí)
需要按新的價(jià)值鏈觀念進(jìn)行,需要改變?cè)械摹斑\(yùn)營(yíng)商——用戶”的簡(jiǎn)單價(jià)值鏈模式,要引入新的
價(jià)值鏈條,形成“運(yùn)營(yíng)商——應(yīng)用服務(wù)提供者——用戶”的新的價(jià)值鏈,為實(shí)現(xiàn)移動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)用業(yè)務(wù)
的豐富化和用戶貼近化,特別需要大力推動(dòng)應(yīng)用服務(wù)層的發(fā)展。
3G技術(shù)市場(chǎng)化的培育和準(zhǔn)備
目前,有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,GPRS技術(shù)的應(yīng)用,將會(huì)對(duì)未來(lái)3G技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)生負(fù)面的影
響。但更多的人士認(rèn)為,GPRS技術(shù)是對(duì)未來(lái)3G技術(shù)市場(chǎng)化的培育和準(zhǔn)備。
GPRS技術(shù)的應(yīng)用將使移動(dòng)用戶能夠擁有最高達(dá)到100kbps的帶寬,這已超過(guò)了固
定撥號(hào)上網(wǎng)56kbps的速率。如果GPRS業(yè)務(wù)市場(chǎng)能夠順利啟動(dòng),它所形成的市場(chǎng)將是一個(gè)
充滿誘惑以及十分廣闊的空間。當(dāng)GPRS應(yīng)用日益豐富,用戶進(jìn)入良性增長(zhǎng)期后,GPRS市場(chǎng)
的慣性將會(huì)形成,其生命期也將延長(zhǎng)。但GPRS仍是3G的前奏,它不會(huì)阻礙3G市場(chǎng)的最終形
成,相反,正是由于GPRS培育的移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)和用戶,3G未來(lái)的商用才會(huì)有基礎(chǔ)和保證,3
G才不會(huì)變成一個(gè)紙上談兵的技術(shù)。
GPRS是一個(gè)新生事物,其健康發(fā)展需要多個(gè)方面的共同努力,包括移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)界、移
動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、信息服務(wù)提供商等共同配合,也需要一定的政策傾斜和引導(dǎo)。