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核心技術(shù)缺失所帶來的成本和價格困境是其市場份額下跌主因
盛夏總是促銷時。隨便到大商場走一圈，你就會發(fā)現(xiàn)手機(jī)、液晶電視、微波爐等產(chǎn)品銷售一片紅火。對消費者而言，當(dāng)然希望在價格大戰(zhàn)中“撈”點便宜；但對相關(guān)競爭品牌而言，白熱化的市場或許比烈日下的高溫更加灼人。
信息產(chǎn)業(yè)部的一份最新統(tǒng)計顯示，1至5月，國內(nèi)品牌手機(jī)內(nèi)銷量占國內(nèi)市場份額33．8％，比2006年底又下降了2個百分點。大部分國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)不掌握核心技術(shù)所帶來的成本和價格困境，是國內(nèi)品牌手機(jī)市場份額下跌的主要原因。
目前，價格仍是大部分手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)搶占市場份額的主要手段。去年以來，諾基亞等國外品牌手機(jī)改變營銷策略，加大了對低端手機(jī)市場的占領(lǐng)，大大沖擊了國內(nèi)品牌手機(jī)長期以來的價格優(yōu)勢。
而大多數(shù)國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)不掌握核心技術(shù)，生產(chǎn)成本下降困難。1至5月，國內(nèi)品牌手機(jī)平均售價比國外品牌僅低5至7個百分點，難以在價格上形成競爭力。
同時，國內(nèi)品牌手機(jī)新產(chǎn)品的開發(fā)頻率較低，缺少差異化、精細(xì)化產(chǎn)品，難以贏得消費者青睞。1至5月，國內(nèi)市場新上市手機(jī)近900款，其中大部分企業(yè)的新機(jī)型都在20款以上。但是，國內(nèi)品牌手機(jī)的新品僅占全部新品機(jī)的36％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外品牌手機(jī)。
到5月份，國內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)有34家。近兩年手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)由許可制改為核準(zhǔn)制后，國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)迅速增加。但是，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，大部分企業(yè)都在主攻短線產(chǎn)品，就個體而言市場份額難以提高。
1至5月，國內(nèi)品牌企業(yè)手機(jī)銷售量超過200萬臺的企業(yè)近5家，占全部國內(nèi)品牌企業(yè)總量的14．7％，銷售50萬臺以下的有18家，占52．9％。零散的國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)，直接造成短期市場行為，其產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可度也有待提高。
在國內(nèi)品牌手機(jī)中，聯(lián)想、夏新、波導(dǎo)等手機(jī)企業(yè)銷售雖然以低價手機(jī)為主，但在市場份額上仍是國內(nèi)品牌手機(jī)的中堅力量。金立、天宇朗通、國虹等手機(jī)品牌通過電視購物，也創(chuàng)造了較好的銷售業(yè)績。但是，在手機(jī)市場競爭越來越激烈的情況下，國內(nèi)品牌手機(jī)市場的“洗牌”還將繼續(xù)。馮曉芳
