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核心技術(shù)缺失所帶來的成本和價(jià)格困境是其市場(chǎng)份額下跌主因
盛夏總是促銷時(shí)。隨便到大商場(chǎng)走一圈，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)、液晶電視、微波爐等產(chǎn)品銷售一片紅火。對(duì)消費(fèi)者而言，當(dāng)然希望在價(jià)格大戰(zhàn)中“撈”點(diǎn)便宜；但對(duì)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)品牌而言，白熱化的市場(chǎng)或許比烈日下的高溫更加灼人。
信息產(chǎn)業(yè)部的一份最新統(tǒng)計(jì)顯示，1至5月，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)內(nèi)銷量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額33．8％，比2006年底又下降了2個(gè)百分點(diǎn)。大部分國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)不掌握核心技術(shù)所帶來的成本和價(jià)格困境，是國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)市場(chǎng)份額下跌的主要原因。
目前，價(jià)格仍是大部分手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的主要手段。去年以來，諾基亞等國(guó)外品牌手機(jī)改變營(yíng)銷策略，加大了對(duì)低端手機(jī)市場(chǎng)的占領(lǐng)，大大沖擊了國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)長(zhǎng)期以來的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
而大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)不掌握核心技術(shù)，生產(chǎn)成本下降困難。1至5月，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)平均售價(jià)比國(guó)外品牌僅低5至7個(gè)百分點(diǎn)，難以在價(jià)格上形成競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)新產(chǎn)品的開發(fā)頻率較低，缺少差異化、精細(xì)化產(chǎn)品，難以贏得消費(fèi)者青睞。1至5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新上市手機(jī)近900款，其中大部分企業(yè)的新機(jī)型都在20款以上。但是，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)的新品僅占全部新品機(jī)的36％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外品牌手機(jī)。
到5月份，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)有34家。近兩年手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)由許可制改為核準(zhǔn)制后，國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)迅速增加。但是，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，大部分企業(yè)都在主攻短線產(chǎn)品，就個(gè)體而言市場(chǎng)份額難以提高。
1至5月，國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)手機(jī)銷售量超過200萬臺(tái)的企業(yè)近5家，占全部國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)總量的14．7％，銷售50萬臺(tái)以下的有18家，占52．9％。零散的國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)，直接造成短期市場(chǎng)行為，其產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可度也有待提高。
在國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)中，聯(lián)想、夏新、波導(dǎo)等手機(jī)企業(yè)銷售雖然以低價(jià)手機(jī)為主，但在市場(chǎng)份額上仍是國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)的中堅(jiān)力量。金立、天宇朗通、國(guó)虹等手機(jī)品牌通過電視購物，也創(chuàng)造了較好的銷售業(yè)績(jī)。但是，在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)市場(chǎng)的“洗牌”還將繼續(xù)。馮曉芳
