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CFP供圖
諾基亞1.1億臺(tái)仍雄踞銷(xiāo)量榜首，蘋(píng)果320美元成單機(jī)利潤(rùn)狀元
截至10月28日摩托羅拉公布第三季度財(cái)報(bào)，將中國(guó)視為重要市場(chǎng)的7家全球性手機(jī)廠商(諾基亞、摩托羅拉、三星、LG、索尼愛(ài)立信、HTC和蘋(píng)果)相繼公布了2010年第三季度財(cái)報(bào)。其中除了LG之外，另外六大品牌均錄得盈利，并有不同程度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。隱藏在背后的，是智能手機(jī)全球銷(xiāo)量井噴的態(tài)勢(shì)，這同時(shí)也是2011年最值得關(guān)注的行業(yè)重點(diǎn)。英國(guó)市場(chǎng)研究公司Canalys周一發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到8090萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了95%。由于智能手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)，HTC成為了知名品牌，摩托羅拉和索尼愛(ài)立信走出了泥潭，蘋(píng)果取得了傲人的業(yè)績(jī)。與此同時(shí)，有關(guān)份額與利潤(rùn)誰(shuí)更重要的探討亦浮出水面。
幾家歡樂(lè)幾家愁
最早放出第三季度財(cái)報(bào)的是中國(guó)臺(tái)灣品牌HTC(宏達(dá)電)。財(cái)報(bào)顯示，由于Android手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)創(chuàng)新記錄，HTC第三季度凈利潤(rùn)幾乎同比翻了一倍，比去年同期的57億元新臺(tái)幣增長(zhǎng)了95%至111億元新臺(tái)幣(約合3.60億美元)，出貨量約為650萬(wàn)臺(tái)。
不久后，全球排名第二的三星亦公布了第三季度財(cái)報(bào)，其包括手機(jī)通訊和電訊網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的電信業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入11.12萬(wàn)億韓元(約合100.08億美元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.13萬(wàn)億韓元(約合10.17億美元)。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為10.2%，共賣(mài)出7140萬(wàn)部手機(jī)，同比去年增長(zhǎng)19%。
環(huán)比第二季度，索尼愛(ài)立信亦有不錯(cuò)的表現(xiàn)，盡管手機(jī)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額都有所下降，但在高端手機(jī)銷(xiāo)量增加的推動(dòng)下，第三季度利潤(rùn)額仍有較大幅度增加，銷(xiāo)售總額為16.03億歐元(約合22.33億美元)，凈盈利4900萬(wàn)歐元(約合6824.72萬(wàn)美元)，期內(nèi)共銷(xiāo)售手機(jī)1040萬(wàn)部。
再看傳統(tǒng)巨頭諾基亞和摩托羅拉，前者第三季度凈收入為5.29億歐元(約合7.5億美元)，出貨量為1.104億部，智能手機(jī)和移動(dòng)PC出貨量為2650萬(wàn)部；后者錄得1.09億美元盈利，出貨量為910萬(wàn)臺(tái)。
相對(duì)悲情的當(dāng)數(shù)韓國(guó)廠商LG電子，由于其手機(jī)業(yè)務(wù)在營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)方面的支出較高，銷(xiāo)售價(jià)格又出現(xiàn)大幅下跌，甚至拖累了公司第三季度整體業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。
拼銷(xiāo)量，更拼單機(jī)利潤(rùn)
在幾大巨頭的財(cái)報(bào)說(shuō)明中，智能手機(jī)均被放在了重要的位置。例如諾基亞強(qiáng)調(diào)自己的智能手機(jī)(PC)終端仍然處于出貨量領(lǐng)先的位置；三星則預(yù)計(jì)單單一款旗艦智能手機(jī)Galaxy S的銷(xiāo)量年內(nèi)便能達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。更具代表性的當(dāng)數(shù)摩托羅拉。作為因智能手機(jī)而成功“翻身”的典范，摩托羅拉將財(cái)報(bào)的表現(xiàn)歸功于Android智能手機(jī)上的飛速發(fā)展。
在手機(jī)行業(yè)發(fā)展的很長(zhǎng)一段時(shí)間中，智能手機(jī)始終被視作盈利利器�；蛟S銷(xiāo)量遠(yuǎn)不及千元以下的入門(mén)級(jí)手機(jī)，但貢獻(xiàn)的利潤(rùn)卻相當(dāng)可觀。按照諾基亞和摩托羅拉第三季度的銷(xiāo)量比例，前者約為后者的12倍，但凈利潤(rùn)僅約為6.9倍。按此計(jì)算，一臺(tái)諾基亞手機(jī)貢獻(xiàn)的平均利潤(rùn)為6.8美元，而一臺(tái)摩托羅拉手機(jī)的平均利潤(rùn)則約為12美元。
“現(xiàn)在的我們，不會(huì)因?yàn)樽分鸱蓊~而放棄對(duì)品牌的打造�！蹦ν辛_拉全球副總裁李艷接受南都記者采訪時(shí)曾有這樣的觀點(diǎn)。事實(shí)卻是如此——規(guī)模的確能帶來(lái)利潤(rùn)，但只要有足夠的品牌支撐力，通過(guò)智能化提高單機(jī)利潤(rùn)的效果更為立竿見(jiàn)影。包括索尼愛(ài)立信在內(nèi)的不少品牌也意識(shí)到了這點(diǎn)。
不過(guò)讓這些傳統(tǒng)手機(jī)巨頭“汗顏”的是，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，目前每部蘋(píng)果iPhone的純利潤(rùn)達(dá)到了320美元，而蘋(píng)果在第三季度財(cái)報(bào)中亦對(duì)iPhone的表現(xiàn)充滿溢美之詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該季iPhone銷(xiāo)量為1410萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)91%。
向中國(guó)運(yùn)營(yíng)商頻拋橄欖枝
越來(lái)越多的客觀數(shù)據(jù)證明，無(wú)論是正在進(jìn)行中的2010年底四季度還是即將到來(lái)的2011年，能讓手機(jī)巨頭們持續(xù)嘗到利潤(rùn)“甜頭”的仍然會(huì)是智能手機(jī)。蘋(píng)果、Android、Symbian這些關(guān)鍵詞仍將構(gòu)成手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體。
一直以來(lái)，美國(guó)始終是智能手機(jī)銷(xiāo)售的主要地區(qū)，不過(guò)包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)增長(zhǎng)亦吸引了巨頭的目光。Canalys的統(tǒng)計(jì)報(bào)告列舉了BRIIC (巴西、俄羅斯、印度、印度尼西亞和中國(guó))第三季度的智能手機(jī)表現(xiàn)，稱(chēng)該部分區(qū)域出貨量同比增長(zhǎng)了112%，高于全球增速，其中每個(gè)單獨(dú)的國(guó)家都出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。
高華證券一份面向中國(guó)市場(chǎng)的研究報(bào)告則預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)2800萬(wàn)部，市場(chǎng)滲透率將接近14%�！氨缺泵缆浜笕辏缬诖蠖鄶�(shù)新興國(guó)家�！眻�(bào)告稱(chēng)，目前在中國(guó)塞班(Symbian)系統(tǒng)占有最大的市場(chǎng)份額，iPhone的品牌知名度最高，而Android的市場(chǎng)份額正在增長(zhǎng)，有望成為前景最廣闊的品牌。
隨著消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的接受度不斷提高，中國(guó)除了是低端手機(jī)走量的重要市場(chǎng)之外，亦成為了僅次于美國(guó)的智能手機(jī)掘金寶地。
事實(shí)上在整個(gè)第三季度，包括摩托羅拉、HTC、諾基亞、索尼愛(ài)立信在內(nèi)的行業(yè)巨頭們頻頻向中國(guó)運(yùn)營(yíng)商拋出橄欖枝，與運(yùn)營(yíng)商合作推出附帶話費(fèi)補(bǔ)貼的高端智能手機(jī)。
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2011最具懸念的三部大片
隨著第四季度經(jīng)過(guò)將半，2011年即將到來(lái)。由于第四季度是傳統(tǒng)淡季，前三季度的市場(chǎng)情況大致反映了2010年的整體走向。目前全球已有不少第三方咨詢(xún)機(jī)構(gòu)對(duì)2011年市場(chǎng)做出適度預(yù)判，手機(jī)廠商們亦或多或少地開(kāi)始對(duì)明年市場(chǎng)做出展望。結(jié)合各方說(shuō)法，南都3C周刊亦準(zhǔn)備了三部懸疑“大片”，展望2011年手機(jī)市場(chǎng)最有看頭的三大疑點(diǎn)。
A
全球份額排名
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的最新報(bào)告，今年第三季度諾基亞以32.4%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一；三星電子以21%居排行榜第二位；LG電子市場(chǎng)份額為8.3%；蘋(píng)果公司則力壓黑莓生產(chǎn)商RIM，以4.1%占據(jù)第四名。
盡管兩者之間還有成倍的差距，但隨著LG的持續(xù)萎靡和蘋(píng)果的高歌猛進(jìn)，全球市場(chǎng)自第三名向后都有可能出現(xiàn)戲劇性的變化。特別是跌出前五的索尼愛(ài)立信、摩托羅拉及緊隨其后的HTC，隨著中低端智能手機(jī)的布局，求利潤(rùn)的同時(shí)亦有望提升銷(xiāo)量，沖擊前五，市場(chǎng)份額的排名隨時(shí)都有可能出現(xiàn)變化。
Android陣營(yíng)內(nèi)戰(zhàn)
谷歌的免費(fèi)大餐吃到現(xiàn)在，三星、HTC、摩托羅拉和索尼愛(ài)立信都有不小的收獲。特別是高端智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)投入，獲益匪淺。不過(guò)隨著智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，Android陣營(yíng)內(nèi)部的激斗已然顯山露水。
盡管各大Android手機(jī)制造商均在操作界面和工業(yè)設(shè)計(jì)上下了一番苦功，但隨著應(yīng)用不斷增多，Android手機(jī)的同質(zhì)化在所難免。消費(fèi)者最終會(huì)逐漸感受到，用Android手機(jī)，最大的差別僅在品牌而已。再加上中興、華為等中國(guó)廠商在低端Android上發(fā)力，Android手機(jī)制造商想要留住自己的用戶，培養(yǎng)用戶習(xí)慣將成為關(guān)鍵。
C
戰(zhàn)勝蘋(píng)果
這是個(gè)偽命題，因?yàn)樵诙虝r(shí)間內(nèi)，蘋(píng)果依然是無(wú)法戰(zhàn)勝的�；蛟S進(jìn)入2010年，在幾大手機(jī)廠商的眾星捧月下，Android的使用量會(huì)呈爆炸性增長(zhǎng)，總體上超過(guò)蘋(píng)果iPhone。但這無(wú)法代表任何一家手機(jī)廠商的勝利，也無(wú)法代表谷歌的勝利。因?yàn)樵诎ㄓ布�、軟件兩方面的綜合盈利能力上，目前還沒(méi)有一款手機(jī)能與蘋(píng)果iPhone匹敵，且蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量還在不斷增長(zhǎng)。
考慮戰(zhàn)勝蘋(píng)果，不妨先考慮戰(zhàn)勝諾基亞�？捶蓊~，高、低兩端雙向發(fā)展且舍得花錢(qián)投入的三星，已具備挑戰(zhàn)王者的實(shí)力�？粗悄苁謾C(jī)，2011年將是諾基亞尤為關(guān)鍵的一年。Android和蘋(píng)果沒(méi)有留給他太多的時(shí)間，微軟亦醞釀著重生。
智能手機(jī)全球份額
(2010年第三季)
諾基亞33%
蘋(píng)果iPhone 17%
黑莓(RIM) 15%
Android (包括MOTO、索愛(ài)、三星、HTC)25%
其他10%
來(lái)源：英國(guó)市場(chǎng)研究公司Canalys
南都記者 方南
