諾基亞發(fā)力應(yīng)用程序商店

　　本報(bào)記者 梁小云

　　自從蘋(píng)果推出了App store軟件商店，就讓不少手機(jī)企業(yè)眼前一亮，紛紛轉(zhuǎn)向這里淘金。在日前舉行的諾基亞開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，諾基亞中國(guó)副董事長(zhǎng)鄧元鋆表示：“無(wú)論是‘A’公司，暗指蘋(píng)果公司，Apple，還是‘G’公司，暗指谷歌公司，Google，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)都不是諾基亞的對(duì)手�！倍�拉攏運(yùn)營(yíng)商走本土化路線開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序商店是諾基亞敢“夸下�？凇钡年P(guān)鍵。

　　顯而易見(jiàn)，在內(nèi)容與應(yīng)用為王的3G時(shí)代，布局應(yīng)用商店這一資源整合平臺(tái)有利于增強(qiáng)用戶(hù)粘性，甚至有人提出，應(yīng)用程序商店是智能手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　諾基亞發(fā)力應(yīng)用程序商店

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于隨時(shí)隨地的應(yīng)用互動(dòng)需求和終端的便攜性，正煥發(fā)出巨大的生命力。

　　諾基亞中國(guó)副董事長(zhǎng)鄧元鋆在諾基亞開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示“在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果、谷歌都不是諾基亞的對(duì)手�！北M管蘋(píng)果APP Store在全球市場(chǎng)風(fēng)生水起，但在中國(guó)市場(chǎng)上究竟有多少用戶(hù)在APP Store上下載應(yīng)用是個(gè)未知數(shù)。而這個(gè)漏洞正好被諾基亞等善用本地化策略的手機(jī)廠商抓住，成為其奮起反擊的一大籌碼。

　　據(jù)悉，諾基亞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面面臨著蘋(píng)果和谷歌兩大強(qiáng)敵。應(yīng)用商店研究公司Distimo發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，蘋(píng)果App Store應(yīng)用商店中目前的軟件數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了30萬(wàn)款，而今年4月份蘋(píng)果App Store應(yīng)用商店中的軟件數(shù)量還不足20萬(wàn)款。

　　相關(guān)知情人士透露，谷歌官方此前曾表示谷歌應(yīng)用程序商店(Chrome Web Store)將在“今年晚些時(shí)候”正式推出，目的在于增加網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的重要性，但商店本身只包括了Chrome瀏覽器和Chrome操作系統(tǒng)。目前，諾基亞商店Ovi應(yīng)用程序網(wǎng)店主打的應(yīng)用包括郵箱、生活通、游戲、高度本地化的音樂(lè)服務(wù)和Ovi地圖及導(dǎo)航等。不僅面向騰訊QQ、淘寶等公司開(kāi)放，也對(duì)個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。用戶(hù)現(xiàn)在只需注冊(cè)并選擇“個(gè)人開(kāi)發(fā)者”選項(xiàng)，即可發(fā)布應(yīng)用。

　　諾基亞中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)商渠道副總裁林啟中透露，諾基亞已與中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)MM－Ovi開(kāi)發(fā)伙伴計(jì)劃，通過(guò)中國(guó)移動(dòng)代收費(fèi)方式，提高手機(jī)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)應(yīng)用的積極性。

　　用戶(hù)基數(shù)大是諾基亞的優(yōu)勢(shì)

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的最新報(bào)告顯示，今年第三季度諾基亞以32.4%的市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)居第一；三星電子以21%居排行榜第二位；LG電子市場(chǎng)份額為8.3%；蘋(píng)果公司則首次力壓黑莓生產(chǎn)商RIM，以4.1%占據(jù)第四名。值得注意的是，這并非智能手機(jī)市場(chǎng)排名，而是包括了所有類(lèi)型的手機(jī)產(chǎn)品在內(nèi)。

　　自1985年進(jìn)入中國(guó)，諾基亞已在中國(guó)植根25年。諾基亞中國(guó)副董事長(zhǎng)鄧元鋆說(shuō)，手機(jī)瀏覽器UCWEB用戶(hù)中有超過(guò)一半的都是使用諾基亞終端，同時(shí)()http：//t.sina.com.cn的統(tǒng)計(jì)顯示，新浪微博用戶(hù)中有超過(guò)40%使用諾基亞。

　　對(duì)未來(lái)全球手機(jī)市場(chǎng)，鄧元鋆認(rèn)為，全球手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇�！暗�2012年，全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)175億美元；到2011年，全球手機(jī)廣告市場(chǎng)將超過(guò)160億美元�！�

　　目前，中國(guó)諾基亞的手機(jī)用戶(hù)已超過(guò)2億，有著遍布全國(guó)各地的12萬(wàn)個(gè)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。憑借在全球和中國(guó)市場(chǎng)的龐大用戶(hù)規(guī)模和終端規(guī)模，廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋，和其處于長(zhǎng)期領(lǐng)先的品牌地位，“諾基亞將為中國(guó)開(kāi)發(fā)伙伴提供無(wú)限的商業(yè)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并非常愿意幫助他們通過(guò)諾基亞的平臺(tái)贏得本地市場(chǎng)，并走向全球市場(chǎng)。”鄧元鋆表示。

　　應(yīng)用程序本土化開(kāi)發(fā)成關(guān)鍵

　　應(yīng)該說(shuō)iPhone的App Store在國(guó)外是很成功的，“應(yīng)用商店”也發(fā)端于它，但是App Store數(shù)以萬(wàn)計(jì)需要付費(fèi)的應(yīng)用并不是給中國(guó)用戶(hù)做的。據(jù)了解，事實(shí)上中國(guó)的iPhone用戶(hù)除非迫不得已，幾乎很少在App Store中下載新應(yīng)用。

　　諾基亞負(fù)責(zé)大中華區(qū)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的副總裁Phil Kemp表示，“我們提供的應(yīng)用60%到70%都是本地化的內(nèi)容�！边@是諾基亞的在線商店區(qū)別于蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵。

　　據(jù)了解，自2009年10月諾基亞在中國(guó)發(fā)布Ovi商店中文試用版以來(lái)，諾基亞一直在本土化方面進(jìn)行努力。諾基亞中國(guó)區(qū)媒體服務(wù)總監(jiān)張偉新介紹，諾基亞本地化的第一步就是提供涵蓋簡(jiǎn)體中文、香港繁體和臺(tái)灣繁體的客戶(hù)端、網(wǎng)頁(yè)和手機(jī)站點(diǎn)。張偉新表示，在過(guò)去近一年的試運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，諾基亞主要就是完成了內(nèi)容方面的本土化工作。同時(shí)，將支持的終端由最初的幾款擴(kuò)展到現(xiàn)在的超過(guò)30款。

　　“我們未來(lái)希望中國(guó)本地的應(yīng)用、本地的內(nèi)容占全球的比例能夠再進(jìn)一步上升10%��20%，甚至上升30%。我們希望到2011年底，所有活躍用戶(hù)要達(dá)到3億人�！� 諾基亞互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)部媒體服務(wù)總監(jiān)張偉新介紹。中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，似乎為諾基亞的智能手機(jī)戰(zhàn)略找到了突破口。對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)，下一步需要爭(zhēng)奪的不僅僅是手機(jī)用戶(hù)，還包括對(duì)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要的應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)。