智能手機(jī)或迎來大規(guī)模換機(jī)潮

　　3G手機(jī)必須走平民化路線，讓廣大用戶用得起，同時為了更好地展現(xiàn)3G的魅力，使用戶獲得最好的體驗(yàn)，智能手機(jī)無疑將成3G手機(jī)主流

　　■本報記者 王江

　　2010年11月10日，美國市場研究公司Gartner發(fā)布報告稱，2010年第三季度，全球終端用戶手機(jī)銷量達(dá)4.17億部，較2009年第三季度增長35%。其中智能手機(jī)銷量達(dá)到8048萬部，在全球手機(jī)銷量中占比19.3%，同比增長96%。

　　從全球范圍來看，3G技術(shù)和3G產(chǎn)品已經(jīng)被越來越多的運(yùn)營商接受，在運(yùn)營商接受3G技術(shù)背后是大批消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向3G業(yè)務(wù)并使用3G服務(wù)。3G服務(wù)和3G應(yīng)用的發(fā)展反過來又促進(jìn)了智能手機(jī)市場的發(fā)展。未來智能手機(jī)將成為市場發(fā)展主力，預(yù)計年底迎來更大換機(jī)潮。

　　千元智能手機(jī)成最新突破口

　　快速、便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)在滿足社會發(fā)展需要的同時，也擴(kuò)大了人們對于智能手機(jī)的需求。隨著智能手機(jī)產(chǎn)品覆蓋的消費(fèi)者范圍不斷延展，各類核心配件價格不斷下調(diào)，智能手機(jī)正逐步走近普通消費(fèi)者，也使以“千元”為主要標(biāo)簽的面向大眾市場的智能手機(jī)成為各方發(fā)力的最新突破口。這一趨勢，在中國等用戶消費(fèi)能力相對有限的新興市場，表現(xiàn)得更為突出。

　　國內(nèi)運(yùn)營商早就開始角逐中低檔市場。中國電信在今年年初即宣布將采購500萬部中檔價位3G手機(jī)，并表示2010年的重點(diǎn)是“發(fā)展千元3G智能手機(jī)”。中國聯(lián)通從6月中下旬力推1000－1500元左右的3G智能手機(jī)以來，已陸續(xù)推出部分終端產(chǎn)品，并配合推出“預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)”和“購手機(jī)入網(wǎng)送話費(fèi)”合約計劃的優(yōu)惠；中國移動董事長王建宙也表示，中國移動將推廣1000元甚至1000元以內(nèi)的3G手機(jī)，千元以下手機(jī)特別是智能手機(jī)將成為市場主流。美國市場研究公司Gartner的報告顯示，國產(chǎn)品牌華為、中興憑借兩款千元Android新品C8500和N600，用戶關(guān)注度上升明顯，分別上升0.3%、0.1%，同時排名均提升一位。

　　大眾智能手機(jī)所孕育的巨大市場潛力，使得產(chǎn)業(yè)鏈各方形成共識，將千元智能手機(jī)當(dāng)做突破口�；仡櫳虡I(yè)社會漫長的發(fā)展史，特別是消費(fèi)品從誕生到爆發(fā)式增長的轉(zhuǎn)變規(guī)律，特定的細(xì)分市場大發(fā)展的拐點(diǎn)大多出現(xiàn)在價格突破的時點(diǎn)，而這正是千元智能手機(jī)在手機(jī)市場跨越式發(fā)展中所扮演的角色，智能手機(jī)取代高端特色手機(jī)將是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢。

　　智能手機(jī)或迎來大規(guī)模換機(jī)潮

　　隨著越來越多的手機(jī)款式打入市場，3G手機(jī)的價格也由最初的五六千元的“貴族機(jī)”變得更平民化。據(jù)了解，國內(nèi)廠商中，中興、華為、聯(lián)想、海信、新郵通等都開始在千元手機(jī)市場布局。此前在高端市場占有率極高的宇龍酷派，也將觸角向中低端市場延伸。三星、聯(lián)想、LG等品牌，新推出了多款具有基本功能的普通低端3G手機(jī)，價格普遍在1000元左右。

　　智能手機(jī)今年的爆發(fā)式發(fā)展，逐步取代傳統(tǒng)手機(jī)成為手機(jī)消費(fèi)市場的主流已經(jīng)成為定局，而預(yù)計智能手機(jī)在明年將會取得更大的發(fā)展。未來智能手機(jī)市場無論在終端商還是渠道商層面，都將面臨更大的挑戰(zhàn)。受終端市場拼殺展開的影響，與手機(jī)廠商直接相關(guān)的手機(jī)渠道商也卷入智能手機(jī)市場的大戰(zhàn)之中，國內(nèi)各大渠道商進(jìn)入第四季度后紛紛采取動作屯兵備戰(zhàn)。除超級通訊連鎖巨頭迪信通，傳統(tǒng)家電連鎖巨頭國美電器和蘇寧電器也加入智能手機(jī)市場銷售渠道的爭奪。

　　國美電器和大中電器兩大家電連鎖經(jīng)營商，日前聯(lián)手中關(guān)村在線發(fā)布《2011年智能手機(jī)消費(fèi)趨勢報告》，表示未來一年智能手機(jī)中3000元以下的占比將達(dá)到75%。另一家電連鎖巨頭蘇寧電器繼續(xù)聯(lián)合三大運(yùn)營商、7大智能手機(jī)巨頭啟動3G智能手機(jī)節(jié)吸引消費(fèi)者。

　　迪信通高級副總裁齊峰也表示，預(yù)計今年底到明年初，更大規(guī)模的智能手機(jī)換機(jī)潮將到來，作為渠道商推動智能手機(jī)的普及也是順理成章。

　　智能手機(jī)平民化成未來發(fā)展趨勢

　　中國電信和中國聯(lián)通經(jīng)過一年多3G業(yè)務(wù)的開拓，3G用戶已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，目前中國電信和中國聯(lián)通的用戶增長速度都已經(jīng)超過了2G用戶。

　　但是，智能手機(jī)要真正獲得普及還需要進(jìn)一步降低其價格，雖然中國的三大運(yùn)營商都已經(jīng)推出了千元智能3G手機(jī)的概念，但是真正在1000元左右的智能手機(jī)規(guī)模仍然有限，其低價格也大多依靠運(yùn)營商的終端補(bǔ)貼。智能手機(jī)的發(fā)展肯定需要芯片廠商提供支持，而幫助智能手機(jī)價格下降則需要通過技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)成本降低，人為的補(bǔ)貼和降價顯然難以獲得持續(xù)的發(fā)展。

　　市場的需求得到產(chǎn)業(yè)界的響應(yīng)。聯(lián)發(fā)科技董事長兼首席執(zhí)行官蔡明介認(rèn)為智能手機(jī)價格一旦跌破100美元，將打開新興經(jīng)濟(jì)體的大眾市場。咨詢公司埃森哲也表示，智能手機(jī)價格只有下降到600至1000元之間，才會獲得大規(guī)模的普及。3G手機(jī)必須平民化，讓廣大用戶用得起，同時為了更好地展現(xiàn)3G的魅力，提供最好的體驗(yàn)，智能手機(jī)無疑將成為3G手機(jī)的主流。

　　對于運(yùn)營商來說，靠明星手機(jī)來賺取眼球，打造品牌，無可厚非，但要讓3G實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�運(yùn)營，只有大力發(fā)展能夠普及的千元3G手機(jī)。對于手機(jī)廠家而言，定位高端，優(yōu)質(zhì)高價，絕對應(yīng)該，但要鞏固市場，使產(chǎn)品能夠?yàn)閺V大老百姓接受，低價優(yōu)質(zhì)的3G智能手機(jī)才是未來發(fā)展主力。