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編者按 數(shù)據(jù)顯示，2010年第3季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.43億人。手機(jī)閱讀、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)、手機(jī)游戲等應(yīng)用的使用量不斷提高。各種終端和應(yīng)用軟件給人們帶來(lái)全新的數(shù)字體驗(yàn)，大大便利了日常生活，但由此也帶來(lái)一些隱患，因軟件或手機(jī)安全問(wèn)題導(dǎo)致的信息泄露已引起各方重視。
本報(bào)記者 王元元
據(jù)易觀智庫(kù)Enfodesk遄钚路⒉嫉氖菹允荊?010年第3季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)總營(yíng)收達(dá)7.99億，環(huán)比增長(zhǎng)17.56%。手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展迅猛，一方面是由于手機(jī)閱讀契合現(xiàn)代人的生活方式，滿(mǎn)足了人們的需求；另一方面是由于國(guó)家政策的推動(dòng)，新聞出版總署出臺(tái)意見(jiàn)和建議推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
正是看到了這兩大利好信息，手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，從運(yùn)營(yíng)商、終端商再到內(nèi)容商各顯神通，共同促成了手機(jī)閱讀市場(chǎng)3季度的迅猛發(fā)展。盡管當(dāng)前手機(jī)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展似乎一片利好，但影響手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展的各種因素仍不同程度存在。歸根結(jié)底，只有生產(chǎn)出符合用戶(hù)需求的付費(fèi)意愿較強(qiáng)的內(nèi)容產(chǎn)品才是王道。
手機(jī)閱讀“錢(qián)”景廣闊
年初艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與網(wǎng)民行為調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)以閱讀小說(shuō)為主要目的的有51.7%，而在同時(shí)根據(jù)“手機(jī)網(wǎng)民無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意向”中的統(tǒng)計(jì)，盡管有超過(guò)39%的中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民表示不接受任何無(wú)線(xiàn)付費(fèi)產(chǎn)品，手機(jī)讀書(shū)項(xiàng)目卻以37.5%的比例排在愿意購(gòu)買(mǎi)的無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品之首，遙遙領(lǐng)先于其它服務(wù)。由此可見(jiàn)閱讀類(lèi)產(chǎn)品是最容易讓用戶(hù)支付的服務(wù)。
同樣是在年初，在中國(guó)移動(dòng)廣東公司聯(lián)手中文在線(xiàn)共同舉辦的“2009·手機(jī)閱讀高峰論壇”上，新聞出版總署版權(quán)管理司巡視員許超就提出：在3G時(shí)代的高速無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，手機(jī)閱讀將獲得突破性進(jìn)展。有人預(yù)計(jì)，手機(jī)閱讀到2015年總收入將超過(guò)100億元。
事實(shí)上，手機(jī)閱讀獲得認(rèn)可的重要原因是它契合了現(xiàn)代人的生活節(jié)奏�，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏相當(dāng)快，每個(gè)人的時(shí)間呈碎片化狀態(tài)。英國(guó)劍橋大學(xué)社會(huì)學(xué)博士馬嘯說(shuō)：“如何連接起這些‘碎片’并進(jìn)行充分利用是個(gè)很重要的課題。而用戶(hù)的手機(jī)是隨身攜帶，閱讀信息不受地點(diǎn)限制，可以有效利用‘碎片時(shí)間’，從而為用戶(hù)節(jié)省了時(shí)間。”
而調(diào)查顯示，截至2009年底，我國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數(shù)已超過(guò)1.55億。正是看到了手機(jī)閱讀廣闊的市場(chǎng)和強(qiáng)大的潛力，各個(gè)行業(yè)的巨頭們都欲來(lái)分一杯羹。先是三大電信運(yùn)營(yíng)商紛紛搶灘閱讀市場(chǎng)，推出閱讀業(yè)務(wù)；再是盛大在第3季度推出了自己的bambook電子閱讀器，最終999的定價(jià)促進(jìn)了整體市場(chǎng)價(jià)格的走低；而隨著Android智能手機(jī)的普及，很多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商都發(fā)布了Android系統(tǒng)的客戶(hù)端，用戶(hù)的使用率也得到了提升。
三季度市場(chǎng)增勢(shì)明顯
易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，3季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)總營(yíng)收中，手機(jī)報(bào)收入為5.85億元，環(huán)比增長(zhǎng)3.05%；其他營(yíng)收為2.14億元，環(huán)比增長(zhǎng)90.89%，同比增長(zhǎng)達(dá)到469.90%，內(nèi)容平臺(tái)的進(jìn)一步成熟帶動(dòng)整體營(yíng)收實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
手機(jī)閱讀市場(chǎng)盈利增長(zhǎng)明顯的主要原因有以下幾個(gè)方面：一是國(guó)家政策的推動(dòng)。2010年第3季度，新聞出版總署《對(duì)加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干建議》中提到，建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，政府的表態(tài)有助于諸如中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信兩大閱讀基地的建設(shè)，也有助于內(nèi)容平臺(tái)的進(jìn)一步搭建。二是運(yùn)營(yíng)商的大力推進(jìn)。9月8日，中國(guó)電信天翼閱讀基地在浙江建成推出。在此之前，5月5日，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式面世，并在杭州設(shè)立手機(jī)閱讀基地，聯(lián)合廠商推出電子書(shū)終端產(chǎn)品。據(jù)了解，中國(guó)聯(lián)通的電子閱讀業(yè)務(wù)也有望年內(nèi)出爐。三是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第3季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.43億人，環(huán)比增長(zhǎng)13.15%，同比增長(zhǎng)39%。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商和其他SP通過(guò)應(yīng)用商店等形式，積極推動(dòng)閱讀、音樂(lè)等內(nèi)容應(yīng)用。應(yīng)用的發(fā)展伴隨著智能手機(jī)、電子閱讀器等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)，而隨著終端和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展和改善，手機(jī)閱讀已經(jīng)不僅僅只是閱讀文字，看視頻、玩微博等新形式正在流行。
差異化內(nèi)容迎合需求
盡管手機(jī)閱讀的增勢(shì)明顯，但影響手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展的各種因素仍不同程度存在，版權(quán)、內(nèi)容、支付、視力影響等問(wèn)題仍將在一段時(shí)間內(nèi)困擾著手機(jī)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展。而這其中，最為關(guān)鍵的是內(nèi)容資源尚未符合商業(yè)模式發(fā)展的需要。從日本的手機(jī)閱讀發(fā)展模式來(lái)看，手機(jī)閱讀的內(nèi)容提供者都能從商業(yè)模式出發(fā)，生產(chǎn)符合用戶(hù)需求的付費(fèi)意愿較強(qiáng)的內(nèi)容產(chǎn)品，如言情、玄幻等小說(shuō)，為此，日本手機(jī)小說(shuō)不但發(fā)展迅速且盈利前景較好。而從中國(guó)手機(jī)閱讀的現(xiàn)狀來(lái)看，眾多的內(nèi)容提供商并未將創(chuàng)造符合用戶(hù)消費(fèi)口味的產(chǎn)品作為首要任務(wù)，而是忙于在手機(jī)閱讀市場(chǎng)“圈地”，無(wú)法在用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)方面形成明顯的口碑效應(yīng)。
而在三家電信運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)閱讀內(nèi)容上，同質(zhì)化問(wèn)題都較嚴(yán)重，與國(guó)外市場(chǎng)相比存在巨大差距。如果沒(méi)有強(qiáng)大的圖書(shū)資源支持手機(jī)閱讀發(fā)展，相信電信運(yùn)營(yíng)商，以及包括索尼、津科、漢王等在內(nèi)的眾多終端廠商終將面臨“巧婦難為無(wú)米之炊”的尷尬境地。
如此看來(lái)，如何規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)化將成為中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展下一步的主要工作。正如中文在線(xiàn)總裁童之磊所說(shuō)，“把最正確的內(nèi)容，按最正確的方式，在最正確的時(shí)間以正確的價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)模式提供給最正確的讀者”是全媒體未來(lái)的方向，也是手機(jī)閱讀未來(lái)的方向。
