手機閱讀三季度收入近8億 差異化內(nèi)容激活需求

　　編者按 數(shù)據(jù)顯示，2010年第3季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達2.43億人。手機閱讀、無線音樂、手機游戲等應(yīng)用的使用量不斷提高。各種終端和應(yīng)用軟件給人們帶來全新的數(shù)字體驗，大大便利了日常生活，但由此也帶來一些隱患，因軟件或手機安全問題導致的信息泄露已引起各方重視。

　　本報記者 王元元

　　據(jù)易觀智庫�烢nfodesk遄钚路⒉嫉氖�据显是G?010年第3季度中國手機閱讀市場總營收達7.99億，環(huán)比增長17.56%。手機閱讀市場發(fā)展迅猛，一方面是由于手機閱讀契合現(xiàn)代人的生活方式，滿足了人們的需求；另一方面是由于國家政策的推動，新聞出版總署出臺意見和建議推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　正是看到了這兩大利好信息，手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，從運營商、終端商再到內(nèi)容商各顯神通，共同促成了手機閱讀市場3季度的迅猛發(fā)展。盡管當前手機閱讀市場的發(fā)展似乎一片利好，但影響手機閱讀市場發(fā)展的各種因素仍不同程度存在。歸根結(jié)底，只有生產(chǎn)出符合用戶需求的付費意愿較強的內(nèi)容產(chǎn)品才是王道。

　　手機閱讀“錢”景廣闊

　　年初艾媒市場咨詢發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場與網(wǎng)民行為調(diào)查報告》顯示，中國手機網(wǎng)民上網(wǎng)以閱讀小說為主要目的的有51.7%，而在同時根據(jù)“手機網(wǎng)民無線產(chǎn)品購買意向”中的統(tǒng)計，盡管有超過39%的中國手機網(wǎng)民表示不接受任何無線付費產(chǎn)品，手機讀書項目卻以37.5%的比例排在愿意購買的無線產(chǎn)品之首，遙遙領(lǐng)先于其它服務(wù)。由此可見閱讀類產(chǎn)品是最容易讓用戶支付的服務(wù)。

　　同樣是在年初，在中國移動廣東公司聯(lián)手中文在線共同舉辦的“2009·手機閱讀高峰論壇”上，新聞出版總署版權(quán)管理司巡視員許超就提出：在3G時代的高速無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，手機閱讀將獲得突破性進展。有人預(yù)計，手機閱讀到2015年總收入將超過100億元。

　　事實上，手機閱讀獲得認可的重要原因是它契合了現(xiàn)代人的生活節(jié)奏�，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏相當快，每個人的時間呈碎片化狀態(tài)。英國劍橋大學社會學博士馬嘯說：“如何連接起這些‘碎片’并進行充分利用是個很重要的課題。而用戶的手機是隨身攜帶，閱讀信息不受地點限制，可以有效利用‘碎片時間’，從而為用戶節(jié)省了時間。”

　　而調(diào)查顯示，截至2009年底，我國手機閱讀市場活躍用戶數(shù)已超過1.55億。正是看到了手機閱讀廣闊的市場和強大的潛力，各個行業(yè)的巨頭們都欲來分一杯羹。先是三大電信運營商紛紛搶灘閱讀市場，推出閱讀業(yè)務(wù)；再是盛大在第3季度推出了自己的bambook電子閱讀器，最終999的定價促進了整體市場價格的走低；而隨著Android智能手機的普及，很多內(nèi)容運營商都發(fā)布了Android系統(tǒng)的客戶端，用戶的使用率也得到了提升。

　　三季度市場增勢明顯

　　易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，3季度中國手機閱讀市場總營收中，手機報收入為5.85億元，環(huán)比增長3.05%；其他營收為2.14億元，環(huán)比增長90.89%，同比增長達到469.90%，內(nèi)容平臺的進一步成熟帶動整體營收實現(xiàn)快速增長。

　　手機閱讀市場盈利增長明顯的主要原因有以下幾個方面：一是國家政策的推動。2010年第3季度，新聞出版總署《對加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干建議》中提到，建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，政府的表態(tài)有助于諸如中國移動和中國電信兩大閱讀基地的建設(shè)，也有助于內(nèi)容平臺的進一步搭建。二是運營商的大力推進。9月8日，中國電信天翼閱讀基地在浙江建成推出。在此之前，5月5日，中國移動手機閱讀業(yè)務(wù)正式面世，并在杭州設(shè)立手機閱讀基地，聯(lián)合廠商推出電子書終端產(chǎn)品。據(jù)了解，中國聯(lián)通的電子閱讀業(yè)務(wù)也有望年內(nèi)出爐。三是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第3季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達2.43億人，環(huán)比增長13.15%，同比增長39%。同時，運營商和其他SP通過應(yīng)用商店等形式，積極推動閱讀、音樂等內(nèi)容應(yīng)用。應(yīng)用的發(fā)展伴隨著智能手機、電子閱讀器等移動互聯(lián)網(wǎng)終端銷量的快速增長，而隨著終端和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展和改善，手機閱讀已經(jīng)不僅僅只是閱讀文字，看視頻、玩微博等新形式正在流行。

　　差異化內(nèi)容迎合需求

　　盡管手機閱讀的增勢明顯，但影響手機閱讀市場發(fā)展的各種因素仍不同程度存在，版權(quán)、內(nèi)容、支付、視力影響等問題仍將在一段時間內(nèi)困擾著手機閱讀市場的發(fā)展。而這其中，最為關(guān)鍵的是內(nèi)容資源尚未符合商業(yè)模式發(fā)展的需要。從日本的手機閱讀發(fā)展模式來看，手機閱讀的內(nèi)容提供者都能從商業(yè)模式出發(fā)，生產(chǎn)符合用戶需求的付費意愿較強的內(nèi)容產(chǎn)品，如言情、玄幻等小說，為此，日本手機小說不但發(fā)展迅速且盈利前景較好。而從中國手機閱讀的現(xiàn)狀來看，眾多的內(nèi)容提供商并未將創(chuàng)造符合用戶消費口味的產(chǎn)品作為首要任務(wù)，而是忙于在手機閱讀市場“圈地”，無法在用戶消費體驗方面形成明顯的口碑效應(yīng)。

　　而在三家電信運營商的手機閱讀內(nèi)容上，同質(zhì)化問題都較嚴重，與國外市場相比存在巨大差距。如果沒有強大的圖書資源支持手機閱讀發(fā)展，相信電信運營商，以及包括索尼、津科、漢王等在內(nèi)的眾多終端廠商終將面臨“巧婦難為無米之炊”的尷尬境地。

　　如此看來，如何規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)化將成為中國手機閱讀市場發(fā)展下一步的主要工作。正如中文在線總裁童之磊所說，“把最正確的內(nèi)容，按最正確的方式，在最正確的時間以正確的價格和營銷模式提供給最正確的讀者”是全媒體未來的方向，也是手機閱讀未來的方向。