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自2006年那句“I Chocolate U”風(fēng)靡全國以來，LG陸續(xù)推出多款以甜品命名的系列手機(jī)，在年輕時(shí)尚人群中形成一股超強(qiáng)甜蜜風(fēng)暴。所有事實(shí)都在紛紛向我們證明，LG旗下一系列有著甜甜名字和甜甜模樣的“棒棒糖”、“冰淇淋”、“曲奇”、“社交派”和“巧克力”手機(jī)，正以一股勢不可當(dāng)?shù)臍鈩莨テ颇贻p、時(shí)尚消費(fèi)人群的心防。甜蜜戰(zhàn)略已悄然成為LG搶奪青春市場更大蛋糕的一把利刃。
甜蜜設(shè)計(jì) 打動(dòng)人心
一向以時(shí)尚設(shè)計(jì)著稱的LG，深諳消費(fèi)者對(duì)手機(jī)外觀的審美需求。每每推出甜蜜手機(jī)，無不令人怦然心動(dòng)。繽紛炫酷的棒棒糖，甜美可愛的冰淇淋，自由觸控的曲奇，活潑靈動(dòng)的社交派，以及經(jīng)典時(shí)尚的巧克力，只要初見產(chǎn)品外觀，就已留下深刻印象。
除此以外，LG甜蜜系列手機(jī)獨(dú)特的產(chǎn)品功能同樣令人耳目一新。2006年首次推出巧克力手機(jī)，“一觸即紅”的觸感鍵盤立刻成為當(dāng)時(shí)手機(jī)廠商競相效仿的對(duì)象。此后，無論是冰淇淋手機(jī)的LED燈，社交派的全鍵盤設(shè)計(jì)，曲奇手機(jī)的完美觸屏，還是棒棒糖手機(jī)的翻轉(zhuǎn)靜音、絢麗彩虹燈，都成為其標(biāo)志性的特色功能。
其中，今年備受關(guān)注的LG GT350“社交派”更是LG第一款側(cè)滑全鍵盤與全觸屏兼?zhèn)涞奶鹈巯盗惺謾C(jī)。兩種輸入方式的完美融合，可以根據(jù)個(gè)人喜好隨時(shí)彼此切換，令操作更為方便快捷。而新款“曲奇”T310在延續(xù)曲奇家族出色觸屏體驗(yàn)的同時(shí)，更在設(shè)計(jì)上順應(yīng)了時(shí)尚的大屏輕薄機(jī)身潮流，輕觸屏幕即刻體驗(yàn)精彩網(wǎng)絡(luò)社交，讓手機(jī)功能更加豐富、實(shí)用。
如此精心雕琢的產(chǎn)品外觀，豐富有趣的功能應(yīng)用，成為LG甜蜜手機(jī)成功打入年輕時(shí)尚手機(jī)市場的第一塊敲門磚。此后，LG將甜蜜的手機(jī)童話不斷升級(jí)、演繹，成功打造出一系列甜蜜手機(jī)，高、中、低端市場全面開花，甜蜜戰(zhàn)略初見端倪。
營銷出新 甜蜜加分
豐富的產(chǎn)品線，出色的外形設(shè)計(jì)，獨(dú)特的產(chǎn)品功能已令LG甜蜜系列手機(jī)風(fēng)光無限。此外，LG通過成功的代言人戰(zhàn)略，線上線下多種互動(dòng)方式相結(jié)合，與手機(jī)消費(fèi)者建立起更為親密的情感聯(lián)系，令用戶對(duì)于LG甜蜜家族手機(jī)的好感度和忠誠度進(jìn)一步提升。
從海蝶音樂潛力新人BY2，到臺(tái)灣氣質(zhì)女星桂綸鎂，再到攜手為棒棒糖手機(jī)代言的M.I.C和F(x)組合，LG甜蜜手機(jī)的代言人，無不擁有或甜美可人或青春時(shí)尚的獨(dú)特魅力。
線上互動(dòng)方面，新年伊始，LG在人人網(wǎng)推出 “LG棒棒糖手機(jī)大挑戰(zhàn)”，吸引了無數(shù)熱情粉絲大聲說出自己的創(chuàng)意夢想，呼朋引伴贏得總額12萬元的LG棒棒糖基金。而在另一個(gè)主流SNS網(wǎng)站上， LG手機(jī)開心網(wǎng)甜品店賬戶也已開展得如火如荼。這里已成為LG甜蜜手機(jī)粉絲關(guān)注LG動(dòng)態(tài)的天然陣地。而在甜品店發(fā)布的信息會(huì)由粉絲第一時(shí)間轉(zhuǎn)載到百度貼吧、52LG論壇等處，令LG甜蜜手機(jī)的消息迅速擴(kuò)展開來，拓展至更廣泛的人群。
LG和郭敬明團(tuán)隊(duì)的攜手貫穿全年，從年初《最小說》中以“棒棒糖”GD580為故事線索和重要道具的《甜蜜Me》接龍小說的完成，到年中廣州、深圳和北京三場聲勢浩大的簽售會(huì)的成功舉辦，再到剛剛進(jìn)行的以“社交派”GT350和“曲奇”T310為創(chuàng)作對(duì)象的全國大型寫作新人選拔賽“文學(xué)之星”45強(qiáng)進(jìn)15強(qiáng)的比賽，LG甜蜜系列手機(jī)從中收獲了更多的人氣和支持。
3G硝煙中的甜蜜味道
當(dāng)LG甜蜜手機(jī)在GSM市場風(fēng)生水起時(shí)，3G元年已拉開帷幕。眾多手機(jī)廠商紛紛劍拔弩張，希望借此機(jī)會(huì)重新劃分天下，并將目光一致投向高端智能手機(jī)領(lǐng)域。一時(shí)間3G手機(jī)市場硝煙四起，智能手機(jī)幾乎成為3G手機(jī)的代名詞。此時(shí)此刻，LG在高舉高打智能手機(jī)戰(zhàn)略的同時(shí)，又將苦心經(jīng)營多年的甜蜜系列手機(jī)延伸至3G產(chǎn)品領(lǐng)域。
從2009年初的金色“曲奇”KV500乘“天翼”起飛之后，LG接連以新一代冰淇淋手機(jī)KV600、棒棒糖GD580和KV700、新巧克力 BL40e/BL20e等繼續(xù)猛攻3G市場，全面覆蓋中高端市場。在一片高端商務(wù)機(jī)混戰(zhàn)的3G手機(jī)市場中，LG甜蜜家族以其靚麗的外形和豐富的娛樂功能異軍突起，成為其中最吸引人眼球的手機(jī)產(chǎn)品。
2009年底LG甜蜜家族以繽紛閃耀的棒棒糖GD580手機(jī)壓軸出場，更是成為終端眾多的WCDMA產(chǎn)品中最為時(shí)尚炫酷的一款。目前，LG棒棒糖手機(jī)已擁有多達(dá)7種顏色的外殼，每款顏色都擁有不同的昵稱，例如淺粉色的草莓味棒棒糖，大紅色的西柚味棒棒糖，藍(lán)色的藍(lán)莓味棒棒糖等等。炫酷的外形，朗朗上口的手機(jī)名稱，加上支持DIY設(shè)計(jì)的 LED燈，手繪風(fēng)格UI界面等獨(dú)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)，令眾多年輕消費(fèi)者一見傾心。
社交趨勢 甜蜜助推
今年上半年，LG為進(jìn)一步滿足時(shí)下年輕消費(fèi)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的使用需求，已經(jīng)推出了內(nèi)置有人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、新浪微博等熱門社交網(wǎng)站及其他豐富終端應(yīng)用的多款手機(jī)。
9月， LG與中國最大手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)3G門戶聯(lián)合舉辦了主題為“顛覆傳統(tǒng)社交 實(shí)現(xiàn)無縫溝通”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高端對(duì)話論壇，并正式推出五款LG專為喜愛網(wǎng)絡(luò)社交的年輕時(shí)尚消費(fèi)人群度身定制的甜蜜系列新品—“曲奇”手機(jī)(T310/T320/T300)和“社交派”手機(jī)(GT350/C300)。
作為全球前三的手機(jī)廠商，LG不僅不斷開拓手機(jī)應(yīng)用及相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新，并始終堅(jiān)持智能科技與時(shí)尚設(shè)計(jì)完美結(jié)合的產(chǎn)品理念。除此，LG前瞻性地預(yù)見到移動(dòng)社交領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿�，大力倡�?dǎo)手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的結(jié)合，并將諸多熱門社交網(wǎng)站及應(yīng)用移植到手機(jī)上，讓消費(fèi)者通過便捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)傳遞并分享彼此的信息。
透過如此繽紛奪目、聲勢浩大的產(chǎn)品陣容，足以見得：經(jīng)過此前幾款甜蜜手機(jī)的成功試水，LG對(duì)利用甜蜜系列手機(jī)大舉進(jìn)攻年輕時(shí)尚手機(jī)市場已經(jīng)充滿信心。LG甜蜜系列手機(jī)外觀時(shí)尚、功能強(qiáng)大，并且擁有超值的價(jià)格，必將為眾多年輕消費(fèi)者提供更多漂亮又實(shí)用的選擇，同時(shí)還將進(jìn)一步擴(kuò)大LG手機(jī)已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)固的年輕時(shí)尚手機(jī)市場份額。
“在路上”應(yīng)該是目前最能形容LG的詞語。盡管LG因甜蜜戰(zhàn)略的大舉成功而在青春時(shí)尚手機(jī)市場中令其余廠家望塵莫及，然而消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場的瞬息萬變，容不得任何的輕松懈怠。
2011年即將拉開帷幕，LG能否推出更多全新的甜蜜系列手機(jī)，再度復(fù)制此前的成功經(jīng)歷，又是否能繼續(xù)憑借甜蜜戰(zhàn)略搶灘青春市場，繼續(xù)擴(kuò)張版圖，占領(lǐng)更多市場份額。所謂“九萬里風(fēng)鵬正舉”，未來LG甜蜜戰(zhàn)略將如何部署，仍然值得期待。
