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本報(bào)訊 在日前召開的第五媒體發(fā)展論壇上，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)第五媒體研究中心發(fā)布了首份行業(yè)發(fā)展報(bào)告。報(bào)告稱，到2015年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)用戶數(shù)將達(dá)13.8億，而手機(jī)網(wǎng)民數(shù)則達(dá)10.6億，滲透率接近77%。
第五媒體是繼PC互聯(lián)網(wǎng)之后又一個(gè)新媒體形式，應(yīng)用形式主要包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)微博、電子閱讀等。和其他媒體相比，第五媒體具有受眾廣泛化、內(nèi)容草根性、途徑多樣化、傳遞及時(shí)、對(duì)象精準(zhǔn)等特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2010年 6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)2.77億，已接近PC互聯(lián)網(wǎng)3億多的用戶基礎(chǔ)。目前，中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模約8.4億，以手機(jī)為載體的第五媒體已經(jīng)覆蓋了超過(guò) 60%的人口。
報(bào)告指出，第五媒體的商業(yè)模式分為前向收費(fèi)(手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等)和后向收費(fèi)(手機(jī)廣告收入)兩大類，2010年上半年，第五媒體前向收費(fèi)和后向收費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約為20億元，其中前向收費(fèi)約13.1億元，后向收費(fèi)約5.2億元。報(bào)告稱，第五媒體雖然處于發(fā)展初期，但未來(lái)將會(huì)有更多的應(yīng)用形式出現(xiàn)，必將帶來(lái)新的商業(yè)模式。中國(guó)所有手機(jī)用戶都是第五媒體未來(lái)潛在的受眾群體。按照其13.8億手機(jī)用戶規(guī)模來(lái)計(jì)算，不久的未來(lái)，第五媒體的受眾規(guī)模將遠(yuǎn)大于其他媒體，有望晉升為規(guī)模上的“第一媒體”和“主流媒體”。
(胡小娟 人民郵電報(bào))
