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移動夢網(wǎng)很成功，但它是WEB1.0時代的產物。MM是應用商店，甚至可能成為移動商場那樣的產業(yè)鏈中心環(huán)節(jié)，成為未來贏利手段。移動商店要容納各種商家，提供市場平臺和開發(fā)者應用。
未來移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)業(yè)務將成為中國移動成長的最重要動力。而移動應用商店是移動互聯(lián)網(wǎng)應用的核心，從目前來看，要想達到領先，移動MM最核心的基因就是開放、共贏。
與個人開發(fā)者共贏
2008年年底，中國移動首次提出開設手機軟件商店。2009年8月17日，Mobile Market(簡稱“MM”)正式開通，成為全球首個運營商推出的應用軟件商店。
MM定位為中國移動自有業(yè)務一站式銷售的綜合營銷平臺，手機應用開發(fā)者的一站式服務平臺。2010年7月底，落戶于廣東的移動應用商場MM基地已更名為“互聯(lián)網(wǎng)基地”，同時還整合了139社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)公共能力。
據(jù)介紹，中國移動應用商場Mobile Market從2009年8月上線至今，其下載量已超過7000萬次�！拔耶敿�，你做主”，這是Mobile Marke的一大開放特色。
中國移動MM的開發(fā)門檻更低，將大多數(shù)個人開發(fā)者納入合作體系，且個人開發(fā)者不需要與中國移動達成類似于SP的合作協(xié)議，而開發(fā)者社區(qū)的建立，以及諸多開發(fā)工具與培訓體系的支撐，更將開發(fā)的技術障礙拉到最小。中國移動甚至動員終端廠商為個人開發(fā)者服務。
MM擁有數(shù)萬個應用，這里面有諸如手機地圖、手機閱讀等位列銷售榜“TOP×”的大眾應用，更多的是符合個性化需求的優(yōu)秀“小眾”應用。而這些“小眾”應用的開發(fā)幾乎都是由MM的注冊開發(fā)者完成的。
中國移動利用綜合資源優(yōu)勢，實現(xiàn)了應用在WWW門戶、手機客戶端、WAP的多樣化、個性化展示模式，并且通過MM應用專題專區(qū)，整合同類或相關應用，對細分用戶進行定向推送。為了達到應用推廣的最大化目的，MM為精品應用提供各類營銷推廣資源，結合自身的飛信、139說客和139郵箱等平臺，通過顯著的商品展位，來提升商品的吸引力和展現(xiàn)率，擴大商品與用戶的接觸面，提高商品的下載量，在用戶心中塑造精品品牌。
當然，為培養(yǎng)用戶消費習慣、提高應用銷售收入，移動MM不斷推出激勵手段和相關政策，努力與廣大開發(fā)者、應用提供商達成“共贏”。 倡導開發(fā)者使用“先使用后付費”(Try&Buy，以下簡稱TB)的計費銷售模式。TB模式的推廣不僅成功破除了移動MM發(fā)展的根本瓶頸，還讓MM徹底擺脫被稱為App Store模仿者的命運。
今年以來，中國移動發(fā)揮自身信息化優(yōu)勢，在移動互聯(lián)網(wǎng)新領域，創(chuàng)新思維破解就業(yè)難題，逐步探索出“移動MM創(chuàng)業(yè)平臺”這一緩解大學生就業(yè)壓力、扶助大學生創(chuàng)業(yè)的新途徑，并和團中央聯(lián)合推出了“百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃”。相比于過去的一些創(chuàng)業(yè)模式，這次中國移動提供的平臺是低門檻、零投入，更有利于培養(yǎng)青年人自主創(chuàng)業(yè)的意愿和能力。中國移動MM將引導青年人創(chuàng)意，以創(chuàng)意引導需求，以需求引導市場，以市場引導效益，從而實現(xiàn)個人、企業(yè)、社會的多方共贏。
與企業(yè)合作伙伴共贏
2010年，10月17日在香港舉行的2010年亞洲移動通信大會中， Mobile Market的出現(xiàn)不同于微軟和谷歌的軟件商店，不僅是讓用戶下載得到體驗，另一方面也是和我們的終端合作伙伴提供了一個良好的合作平臺。
這些終端合作伙伴的合作平臺，表現(xiàn)為MM的“品牌店中店”模式。今年3月23日，中國移動與諾基亞合作推出了MM-Ovi應用商店，實現(xiàn)了之前中國移動對MM所定義的“開放性”和“包容性”——完全可以在移動MM里建設其他應用商店。
在MM-Ovi商店的上半部分，用戶可以通過預置的Ovi推薦、Ovi應用以及Ovi娛樂三個頻道，方便地獲取豐富的Ovi專有應用服務，而在應用商店的下半部，用戶能夠獲取移動MM提供的各種本地化的應用。
10月初，中國移動和臺灣遠傳電信達成合作意向，雙方將在四個方面開展合作，遠傳電信的應用商店——S市集將入駐中國移動MM，成為店中店，e書城、Omusic及影音商店，都會在明年第四季度之前進入移動MM設店運營。
中國移動有5億用戶，只要有10%的用戶使用MM，那用戶群就有5000萬戶，而5000萬用戶足以發(fā)展起一個新的行業(yè)。種種跡象顯示， MM正在幫助中國移動將數(shù)據(jù)平臺向自由市場的升級。MM基地本身的升級無疑代表該模式將在中國移動的未來戰(zhàn)略中扮演核心地位。又或者，這也意味著，MM將成為中國移動戰(zhàn)略轉型的一個最重要的籌碼。
