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移動搜索是無線互聯(lián)網和搜索引擎相結合的產物。移動搜索與互聯(lián)網搜索的本質差別在于，移動通信終端具有的移動性、個人化，不僅滿足了人們對于隱私性的需求，同時對于搜索信息的精準性、時效性要求會更高。
易觀國際認為，移動搜索的特性將使搜索引擎的商業(yè)模式逐步完成從“營銷效果”價值、到“用戶粘著”價值再到“商務交易”價值的過渡。移動搜索的商業(yè)模式決定了從一開始就需要進行縱深的產業(yè)布局。低成本高效的營銷效果價值是基礎，而用戶粘著價值是走向穩(wěn)定持續(xù)商務交易的必由之路，在這個階段需要著力塑造“社區(qū)的品牌”或者“用戶群的品牌”，用這個品牌去統(tǒng)御其中所包容的產品和服務，并以此為根基推動基于社區(qū)的商務交易。
易觀國際認為，移動搜索市場目前仍處于市場預期快速發(fā)展階段。進入2006年以來，移動搜索市場的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點：
通過與手機廠商進行合作，在手機中植入搜索服務已成為Google、百度等搜索引擎廠商擴大移動搜索用戶的一條捷徑，知名手機的品牌效應將有助于提升移動搜索服務對終端用戶的覆蓋速度和范圍。同時，WAP網站資源的不斷豐富也給移動搜索的內容瓶頸帶來一定突破。
移動運營商開始與移動搜索服務提供商合作，其中Google，百度，Cgogo，明復等均同集團或者各省運營商開展業(yè)務合作。移動運營商對于移動搜索業(yè)務的關注和投入，促進了用戶的認知和市場的發(fā)展。
但是在用戶增長和信息量不斷擴大的同時，缺乏合理的贏利模式將成為移動搜索提供商投入實際運營的一道壁壘。易觀國際認為，網絡架構的差異決定了現(xiàn)有的互聯(lián)網搜索引擎贏利模式無法完全復制到移動搜索中。 由于屏幕和帶寬的限制，互聯(lián)網傳統(tǒng)的廣告或競價排名方式無法通過現(xiàn)有的手機平臺達到預期效果。
