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移動(dòng)搜索是無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎相結(jié)合的產(chǎn)物。移動(dòng)搜索與互聯(lián)網(wǎng)搜索的本質(zhì)差別在于，移動(dòng)通信終端具有的移動(dòng)性、個(gè)人化，不僅滿(mǎn)足了人們對(duì)于隱私性的需求，同時(shí)對(duì)于搜索信息的精準(zhǔn)性、時(shí)效性要求會(huì)更高。
易觀國(guó)際認(rèn)為，移動(dòng)搜索的特性將使搜索引擎的商業(yè)模式逐步完成從“營(yíng)銷(xiāo)效果”價(jià)值、到“用戶(hù)粘著”價(jià)值再到“商務(wù)交易”價(jià)值的過(guò)渡。移動(dòng)搜索的商業(yè)模式?jīng)Q定了從一開(kāi)始就需要進(jìn)行縱深的產(chǎn)業(yè)布局。低成本高效的營(yíng)銷(xiāo)效果價(jià)值是基礎(chǔ)，而用戶(hù)粘著價(jià)值是走向穩(wěn)定持續(xù)商務(wù)交易的必由之路，在這個(gè)階段需要著力塑造“社區(qū)的品牌”或者“用戶(hù)群的品牌”，用這個(gè)品牌去統(tǒng)御其中所包容的產(chǎn)品和服務(wù)，并以此為根基推動(dòng)基于社區(qū)的商務(wù)交易。
易觀國(guó)際認(rèn)為，移動(dòng)搜索市場(chǎng)目前仍處于市場(chǎng)預(yù)期快速發(fā)展階段。進(jìn)入2006年以來(lái)，移動(dòng)搜索市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
通過(guò)與手機(jī)廠商進(jìn)行合作，在手機(jī)中植入搜索服務(wù)已成為Google、百度等搜索引擎廠商擴(kuò)大移動(dòng)搜索用戶(hù)的一條捷徑，知名手機(jī)的品牌效應(yīng)將有助于提升移動(dòng)搜索服務(wù)對(duì)終端用戶(hù)的覆蓋速度和范圍。同時(shí)，WAP網(wǎng)站資源的不斷豐富也給移動(dòng)搜索的內(nèi)容瓶頸帶來(lái)一定突破。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始與移動(dòng)搜索服務(wù)提供商合作，其中Google，百度，Cgogo，明復(fù)等均同集團(tuán)或者各省運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展業(yè)務(wù)合作。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的關(guān)注和投入，促進(jìn)了用戶(hù)的認(rèn)知和市場(chǎng)的發(fā)展。
但是在用戶(hù)增長(zhǎng)和信息量不斷擴(kuò)大的同時(shí)，缺乏合理的贏利模式將成為移動(dòng)搜索提供商投入實(shí)際運(yùn)營(yíng)的一道壁壘。易觀國(guó)際認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的差異決定了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎贏利模式無(wú)法完全復(fù)制到移動(dòng)搜索中。 由于屏幕和帶寬的限制，互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告或競(jìng)價(jià)排名方式無(wú)法通過(guò)現(xiàn)有的手機(jī)平臺(tái)達(dá)到預(yù)期效果。
