智能手機(jī)迎來(lái)“中國(guó)機(jī)會(huì)”

　　今年中國(guó)無(wú)線通信業(yè)快速發(fā)展，隨著3G業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)用戶超過(guò)8億，帶動(dòng)2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。從記者獲得的兩份研究報(bào)告看(一份來(lái)自國(guó)際咨詢公司iSuppli，一份來(lái)自國(guó)內(nèi)手機(jī)領(lǐng)域?qū)�業(yè)調(diào)研公司賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu))，2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 5年來(lái)的最高點(diǎn)，同時(shí)，在3G、智能手機(jī)等新市場(chǎng)機(jī)遇下，一些抓住機(jī)會(huì)的中國(guó)手機(jī)企業(yè)獲益明顯。

　　銷售額同比增長(zhǎng)創(chuàng)下5年新高

　　2010年中國(guó)市場(chǎng)究竟銷售了多少部手機(jī)？從賽諾的預(yù)測(cè)看是2.82億部，iSuppli則預(yù)測(cè)是2.65億部，兩者數(shù)據(jù)相差不大。

　　相差較大的是對(duì)灰色市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)。iSuppli認(rèn)為，2010年灰色市場(chǎng)的手機(jī)銷量為2400萬(wàn)部；而賽諾預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)通過(guò)水貨渠道銷售的手機(jī)有2900萬(wàn)部，山寨手機(jī)則有3600萬(wàn)部，灰色市場(chǎng)共有6500萬(wàn)部手機(jī)的量。不過(guò)，無(wú)論如何，灰色手機(jī)市場(chǎng)呈負(fù)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，賽諾預(yù)計(jì)，這個(gè)市場(chǎng)比 2009年減少1200萬(wàn)部手機(jī)的銷量。這一說(shuō)法得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。中興通訊高級(jí)副總裁、手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理何士友認(rèn)為，近年來(lái)，中國(guó)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)日漸成熟，消費(fèi)者更強(qiáng)調(diào)權(quán)益，也更注重質(zhì)量，使得山寨手機(jī)市場(chǎng)不斷縮小。

　　2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不僅呈現(xiàn)出大的銷售量，也成就了巨大的銷售額。 “2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售總額超過(guò)2000億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)25%，創(chuàng)過(guò)去5年之最。”賽諾市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理鄧奎斌向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示。他解釋說(shuō)，3G、智能手機(jī)在中高端市場(chǎng)的更新?lián)Q代使2010年手機(jī)平均零售價(jià)格5年來(lái)首次回升，產(chǎn)業(yè)贏利水平隨之提升。據(jù)悉，過(guò)去5年，手機(jī)市場(chǎng)零售總額只增長(zhǎng)了35%。

　　同時(shí)，在賽諾看來(lái)，2010年也將是難得的銷售額飚升年，進(jìn)入2011年，隨著3G、智能手機(jī)更新?lián)Q代繼續(xù)，產(chǎn)品將向中低端市場(chǎng)普及，零售額的增長(zhǎng)幅度將不再那么大�！�2011年手機(jī)市場(chǎng)零售總額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10%以上，未來(lái)5年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售總額預(yù)計(jì)將增至2500億元以上，比2010年增長(zhǎng)25%左右�！编嚳�斌表示。

　　3G、智能手機(jī)將加速普及

　　3G、智能手機(jī)是2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的兩個(gè)熱門詞匯，這兩類手機(jī)的增長(zhǎng)均在加速。iSuppli預(yù)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)2010年有超過(guò)5000萬(wàn)部3G手機(jī)出貨，而賽諾則認(rèn)為中國(guó)全年銷售了7500萬(wàn)部3G手機(jī)，其中包括330萬(wàn)部CDMA 1X手機(jī)。iSuppli預(yù)計(jì)，2010年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將達(dá)到3290萬(wàn)部的銷售量，年增長(zhǎng)率高達(dá)29.5%；而賽諾則預(yù)測(cè)，2010年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量將達(dá)到2800萬(wàn)部，年增長(zhǎng)率為65%。

　　兩家市場(chǎng)調(diào)研公司不約而同地認(rèn)為，3家中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商未來(lái)5年將聚焦在3G智能手機(jī)領(lǐng)域，同時(shí)，無(wú)論是智能手機(jī)還是3G手機(jī)，價(jià)格將大大降低。

　　“2009年2000元以上手機(jī)占3G市場(chǎng)主流，2010年1000～2000元的售價(jià)占比超過(guò)50%，2011年400～1000元手機(jī)將成為3G手機(jī)市場(chǎng)主流的價(jià)格段�！编嚳�斌告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。他分析，中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA終端的集采、中國(guó)電信600～700元EVDO終端的批量上市以及中國(guó)聯(lián)通即將對(duì)500～600元超低端WCDMA進(jìn)行捆綁銷售，這些舉措將極大拉升700～1000元價(jià)位3G手機(jī)的市場(chǎng)占比。同樣，智能手機(jī)的價(jià)格也將下降。“根據(jù)我們的監(jiān)測(cè)，現(xiàn)在基本上有60%～70%的智能手機(jī)價(jià)格在2000元以下，2011年50%的智能手機(jī)售價(jià)將在1000元以下�！彼�說(shuō)，“2010年，3G和智能手機(jī)的銷售主要集中在一線城市，隨著這兩類手機(jī)在二線城市展開銷售，2011年將快速普及。”

　　iSuppli也持類似觀點(diǎn)，它認(rèn)為，低于150美元的低價(jià)3G智能手機(jī)將是引爆國(guó)內(nèi)需求的關(guān)鍵，引爆的時(shí)間點(diǎn)可能在2011年。

　　中國(guó)企業(yè)抓住新機(jī)會(huì)

　　在低價(jià)3G智能手機(jī)的普及潮流中，中國(guó)手機(jī)廠商將獲得大量的市場(chǎng)份額，成為受益者�！爸袊�(guó)消費(fèi)者十分青睞售價(jià)在1000元左右的3G智能手機(jī)，迄今為止國(guó)外品牌依然試圖維持其高端智能手機(jī)的利潤(rùn)率。但是中國(guó)公司積極進(jìn)入低成本智能手機(jī)市場(chǎng)，在TD-SCMDA、CDMA2000 EV-DO和WCDMA/HSDPA 3G手機(jī)領(lǐng)域已出現(xiàn)十多個(gè)國(guó)產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型�！眎Suppli分析師表示。

　　事實(shí)上，2010年下半年，中國(guó)電信率先推出了兩款1000元以下的智能手機(jī)，一款是中興通訊的N600，一款是華為的U8500。據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》記者了解，截至目前，中興通訊的 N600已經(jīng)出貨超過(guò)50萬(wàn)部。3G和智能手機(jī)給了產(chǎn)業(yè)重新洗牌的機(jī)會(huì)，能抓住機(jī)會(huì)的企業(yè)就能改變命運(yùn)。

　　iSuppli表示，從2010年前三季度中國(guó)新增3G用戶市場(chǎng)的總體表現(xiàn)看，三星處于領(lǐng)先地位，尤其是在CDMA EV-DO手機(jī)市場(chǎng)處于領(lǐng)導(dǎo)地位，占據(jù)超過(guò)25%的市場(chǎng)份額；中興通訊則因其在TD-SCDMA市場(chǎng)的領(lǐng)先成為中國(guó)3G市場(chǎng)第二大手機(jī)供應(yīng)廠商；另一中國(guó)手機(jī)廠商酷派則成為中國(guó)第三大3G手機(jī)供應(yīng)商。據(jù)悉，2010年通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道銷售的手機(jī)終端占整體市場(chǎng)的35%，與運(yùn)營(yíng)商緊密合作，有研發(fā)實(shí)力的企業(yè)能率先抓住機(jī)會(huì)。

　　“3G啟動(dòng)和智能手機(jī)的迅速發(fā)展使得運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端更加依賴，終端研發(fā)門檻提高，這一切都使得中興手機(jī)進(jìn)入了發(fā)展的優(yōu)勢(shì)地帶，所以中興手機(jī)在國(guó)外市場(chǎng)迅速發(fā)展的同時(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也快速發(fā)展�！焙问坑严蛴浾弑硎尽�據(jù)悉，不出意外，中興手機(jī)今年的銷售額將實(shí)現(xiàn)40%的同比增長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)率不僅在中國(guó)手機(jī)業(yè)是第一位的，在全球也處于首位。

　　“其實(shí)每次技術(shù)的革新都給產(chǎn)業(yè)重新洗牌的機(jī)會(huì)，對(duì)于企業(yè)而言，只有快速響應(yīng)才能體現(xiàn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。每個(gè)企業(yè)必須時(shí)刻戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，帶著危機(jī)意識(shí)，才能抓住機(jī)會(huì)�！焙问坑颜f(shuō)。他認(rèn)為，未來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)上，包括平板電腦在內(nèi)的智能手機(jī)都有機(jī)會(huì)。

　　賽諾預(yù)計(jì)，2011年，中國(guó)智能手機(jī)銷量將達(dá)到4700萬(wàn)部，比2010年增長(zhǎng)70%。iSuppli公司預(yù)測(cè)，到2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將增長(zhǎng)到8000萬(wàn)部。